练习题一 一、填空题 1、从1839年前发明的 开始,电子商务已经开始了初步的发展。 2、著名的“ ”,是电信史上最早的编码。 3、快捷、安全、低成本的 为电子商务的发展提供了条件。 4、 是B2B 电子商务的基础。 5、二十世纪九十年代之前,处于安全的考虑,EDI和EFT是通过租用计算机传输线路 在 上实现。 6、互联网电子商务以 为手段。 7、1998年7月,中国商品交易市场正式宣告成立,被誉为“ ”。 8、 是发展电子商务的重要基础。 9、电子商务创造的四方面价值:搜索和交易的成本效率、 、成功机会、新奇性。 10、 模式允许购买者为某特定的产品或服务指定他所愿意支付的价格。 11、 即完全通过网上电子商务方式实现和完成整个交易过程。 12、在“5F+2S+1P”这一电子商务的基本框架中, 是核心,是电子商务的最终目的,处于最高端。 13、电子商务的安全从整体上可分为计算机网络安全和 安全两大部分。 14、 最大的特点就是简单易用、便携、直观,最适合于低价值的交易。 15、电子商务是现代 的一种具体主要的表现形式。 二、名词解释 1、电子商务 2、EDI 3、电子商务客服 4、人际沟通 5、副言语 6、汇票 7、网上支付 8、支付网关 9、电子现金 10、交易前成本 11、物流 12、B2B 三、简答题 1、EDI的特点 2、网站建设的步骤 3、网站建设的设计原则 4、电子商务客服的工作流程 5、针对我国现在B2B电子商务发展的解决方法 6、电商客服沟通原则 7、简述电子商务配送的特点 8、传统支付方式的局限性 9、网上支付的基本功能 10、银行使用支付网关可以实现哪些功能 11、电子支票的优势 12、物流的基本功能 四、论述题 1、解释电子商务的总体框架并举例。 2、电子商务给企业带来了哪些重要影响? 3、论述电子商务与物流的关系。 4、O2O模式的优势和劣势。 5、影响人们不能普遍使用网上支付方式的主要原因以及如何改善。 6、B2B 电子商务面临的问题
参考答案如下 一、填空题 1、电报 2、莫尔斯电码 3、网络 4、电子市场 5、增值网(VAN) 6、网上支付和结算 7、永不闭幕的广交会 8、社会信息化 9、互补性 10、开价 11、完全电子商务 12、商流 13、商务交易 14、现金支付 15、B2B marketing 二、名词解释 1、电子商务通常是指是在地球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 2、EDI又称无纸贸易,就是将标准,协议规范化和格式规范化的经济信息通过电子数据网络,在需要交易的企业计算机系统之间进行自动交换相处理的数据传输方法。 3、电子商务客服是承载着客户投诉、订单业务受理(新增、补单、调换货、撤单等)、通过各种沟通渠道获取参与与客户调查、与客户直接联系的一线业务受理人员。 4、个人之间在共同活动中彼此交流思想、感情和知识等信息的过程。它是沟通的一种主要形式,主要是通过言语、副言语、表情、手势、体态以及社会距离等来实现的。 5、人们说话的音调、响度、速度、停顿、升调、降调的位置等都有一定的意义,可以成为人们理解言语表达内容的线索。这些伴随言语的线索称为副言语。 6、是出票人签发的,委托付款人见票即付或者在指定日期无条件支付确定的金额给收款人或者持票人的票据。在上述汇票的概念中,基本当事人有三个:一是出票人,即签发票据的人;二是付款人,即接受出票人委托而无条件支付票据金额的人,付款人可以是包括银行在内的他人,也可以是出票人;三是收款人,即持有汇票而向付款人请求付款的人。 7、网上支付是电子支付的一种形式,它是通过第三方提供的与银行之间的支付接口进行的即时支付方式,这种方式的好处在于可以直接把资金从用户的银行卡中转账到网站账户中,汇款马上到账,不需要人工确认。客户和商家之间可采用信用卡、电子钱包、电子支票和电子现金等多种电子支付方式进行网上支付,采用在网上电子支付的方式节省了交易的开销。 8、支付网关(Payment Gateway)是银行金融网络系统和Internet网络之间的接口,是由银行操作的将Internet上传输的数据转换为金融机构内部数据的一组服务器设备,或由指派的第三方处理商家支付信息和顾客的支付指令。 支付网关可确保交易在Internet用户和交易处理商之间安全、无缝的传递,并且无需对原有主机系统进行修改。它可以处理所有Internet支付协议,Internet安全协议,交易交换,信息及协议的转换以及本地授权和结算处理。另外,它还可以通过设置来满足特定交易处理系统的要求。离开了支付网关,网络银行的电子支付功能也就无法实现。 9、电子现金( E-cash )全称:Electronic cash。又称为电子货币( E-money )或数字货币( digital cash ),是一种非常重要的电子支付系统,它可以被看作是现实货币的电子或数字模拟,电子现金以数字信息形式存在,通过互联网流通。但比现实货币更加方便、经济。它最简单的形式包括三个主体:商家,用户,银行;和四个安全协议过程:初始化协议,提款协议,支付协议,存款协议。 10、交易前成本是指购买者寻找产品或供应商寻找潜在顾客而造成的成本, 包括寻找费用、广告费用以及付给经纪人的费用等。 11、物流是包括运输、搬运、储存、保管、包装、装卸、流通加工和物流信息处理等基本功能的活动,它是由供应地流向接受地以满足社会需求的活动,是一种经济活动。 12、B2B即Business to Business,而B2B电子商务是指企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息交换的电子商务活动。 三、简答题。 1、1)EDI使用电子方法传递信息和处理数据的。 2)EDI是采用统一标准编制数据信息的。 3)EDI是计算机应用程序之间的连接。 4)EDI系统采用加密防伪手段。 2、1)申请域名 2)、申请空间 3)、定位网站 4)、分析网站功能和需求(网站策划) 5)、网站风格设计 6)、网站代码制作 7)、测试网站 8)、FTP上传网站 9)、完善资料 10)、网站推广维护 3、1)使用方便、功能实现能力强:网站要实现的访问目的无非在于:提高网站知名度,增强网页吸引力;实现从潜在顾客到实际顾客的转化;实现从普通顾客转化成忠诚顾客等。为用户提供人性化的多功能界面,并能为顾客提供方便显得十分重要。 2)要有丰富的网站内容:网站就向报纸一样,其内容相当重要,没人愿意会两次看同一份毫无新意的报纸一样。因此,网站的吸引力直接来源于网站的内容,直接影响网站的质量。 3)对客户的个人信息要予以保护:随着互联网的发展,个性化服务也越来越贴心,在如此发达的今天,我们怎么样赢得客户的尊重与信任相当重要。如,许多网站要求用户首先注册为会员,网站收集用户资料,要求用户填写个人信息,这些真正的目的在于什么? 4)页面打开的速度要快:如果不能保证每个页面下载速度,至少应该保证主页能尽快的打开,因此,让网页简单化相当重要,尽量将最重要的内容放在首页以及避免使用大量的图片。页面下载速度是网站留住访问者的关键因素,一般人的耐心是有限的,如果10-25秒还不能打开一个网页,就很难让人等待了。在国外已经大大流行使用文字降低了网页的视觉效果,显得有些呆板,表明网友们上网的时间大多数是看文字资讯。 5)网站品质优秀:我们平时上网时,经常可以看到“该网页已被删除或不能显示”、“Filenotfound”等错误链接,让我们上网心情很不爽,甚至让人难以忍受,这样也就严重影响了用户对网站的信心。如果我们的网站能够服务周到,多替顾客考虑,多站在顾客的立场上来分析问题的话,并尽力去实现的话,会让客户增强对网站及公司的信任度。 4、 1)回复留言。 2)给顾客发送确认信。 3)要及时发送提醒信。 4)要发送交易警告信。 5)在发送警告信七天后,可以想网站申请退回成交费。 6)处理顾客重复拍下的产品。 7)处理缺货的在线产品。 8)对在线商品的修改。 9)做出信用评价。 10)做客户回访。 5、具体来说, 我们可以从下面几个方面来考虑: 1) 提高市场的开放性和公正性。尽可能让更多的客户能参与到市场中来, 同时市场不能偏向交易的任何一方, 保证交易的公正性。 2) 提供增值服务。电子市场除了提供基本的交易功能外, 应进一步拓展服务范围, 如提供有偿信息服务等。 3) 增加流动性。“流动性是市场的关键因素, 因此很有必要尽快扩大交易量。”流动性可以激活市场, 促进市场的发展。 4) 增加透明度。市场透明度的提高可以提升客户的信任度, 从而吸引客户的到来。 5) 流程的通用化和标准化。规范化和标准化的市场有助于吸引更多的客户, 有助于建立市场的信誉和诚信度。 6) 提供社区服务。对于一个成功的电子市场来说, 建立一个社区是必需的。让客户成为社区的会员, 提升他们的归属感, 增进他们的关系和联系。 6、与客户沟通的原则 1)勿呈一时的口舌之能。 与客户沟通最忌讳的就是呈一时的口舌之能,逞一时的口舌之能,虽然会获得短暂的胜利的快感,但你绝对不可能说服客户,只会给以后的工作增加难度。你在与客户沟通时,不要摆出一付教人的样子,不要好像若无其事的样子,这样都会引起客户的反感,反而适得其反。真正的沟通技巧,不是与客户争辩,而是引导客户接受你的观点或向你的观点“倾斜”,小之以理,动之以情。 2)顾全客户的面子 要想说服客户,你就应该顾全他的面子,要给客户有下台阶的机会。顾全客户的面子,客户才能会给你面子;顾全客户的面子,对我们来说并不是一件难事,只要你稍微注意一下你的态度和措辞; 3)不要太“卖弄”你的专业术语 千万要记住,平时接触的人当中,他们可能对你的专业根本不懂;在与客户沟通时,不要老以为自己高人一等、什么都知道,拿出原为人师的姿态。在向客户说明专业性用语时,最好的办法就是用简单的例子、浅显的方法来说明,让客户容易了解和接受,解释时还要不厌其烦;否则客户会失去听你解释的耐心,使得你根本达不到目的。 4)维护公司的利益 维护公司的合法利益是每一位员工应该做的,也是我们与客户沟通的出发点和基本原则。在与客户沟通时,不能以损失公司的利益为代价,博取客户的欢心,更不能以损失公司或他人的利益,来换取客户对个人的感谢或谋取私利。 7、答: 1)物流配送信息化; 2)物流配送自动化; 3)物流配送网络化; 4)物流配送智能化; 5)物流配送柔性化。 8、传统支付方式中的现金、票据等都是有形的,在安全性、认证性、完整性和不可否认性上有较高的保障,已经有一套适合其特点的比较成熟的管理运行体系。但随着人类进入信息化时代,传统支付结算方式同样存在着诸多局限性: 1)运作速度与处理效率比较低。传统支付方式涉及的人员和部门众多,牵涉许多中间环节,而且以手工处理为主,造成支付结算的低效率。 2)多数传统支付结算方式在支付安全上的问题较多。其中,伪币、空头支票等现象的存在造成了支付结算的不确定性,加大了商业风险;巨额现金有时会给携带者带来人身安全威胁,增加了保管携带成本;纸质现金和支票等工具可能会成为病菌传播的途径等。 3)业务流程复杂,运作成本较高。传统支付结算方式涉及较多的业务部门、人员和设备,特别是邮政汇兑、支票支付等方式,需要设置专业柜台和安排专人处理,消耗的资源较多。 4)不能提供全天候、跨区域的支付结算服务。随着社会的进步和经济的发展,人们需要随时随地地支付结算以及个性化的信息服务,如随时查询支付结算的信息、资金余额信息等。 9、基本功能 1)认证交易双方、防止支付欺诈。能够使用数字签名和数字证书等实现对网上商务各方的认证,以防止支付欺诈,对参与网上贸易的各方身份的有效性进行认证,通过认证机构或注册机构向参与各方发放数字证书,以证实其身份的合法性。 2)加密信息流。可以采用单密钥体制或双密钥体制进行信息的加密和解密,可以采用数字信封、数字签名等技术加强数据传输的保密性与完整性,防止未被授权的第三者获取信息的真正含义。 3)数字摘要算法确认支付电子信息的真伪。为了保护数据不被未授权者建立、嵌入、删除、篡改、重放等,完整无缺地到达接收者一方,可以采用数据杂凑技术。 4)保证交易行为和业务的不可抵赖性。当网上交易双方出现纠纷,特别是有关支付结算的纠纷时,系统能够保证对相关行为或业务的不可否认性。网络支付系统必须在交易的过程中生成或提供足够充分的证据来迅速辨别纠纷中的是非,可以用数字签名等技术来实现。 5)处理网络贸易业务的多边支付问题。支付结算牵涉客户、商家和银行等多方,传送的购货信息与支付指令信息还必须连接在一起,因为商家只有确认了某些支付信息后才会继续交易,银行也只有确认支付才会提供支付。为了保证安全,商家不能读取客户的支付指令,银行不能读取商家的购货信息,这种多边支付的关系能够借用系统提供的诸如双重数字签名等技术来实现。 6)提高支付效率。网络支付的手续和过程并不复杂,支付效率很高。 10、具体的说,银行使用支付网关可以实现以下功能: 1)配置和安装Internet支付能力; 2)避免对现有主机系统的修改; 3)采用直观的用户图形接口进行系统管理; 4)适应诸如扣帐卡、电子支票、电子现金以及微电子支付等电子支付手段; 5)提供完整的商户支付处理功能,包括授权、数据捕获和结算及对帐等; 6)通过对Internet上交易的报告和跟踪,对网上活动进行监视; 7)通过采用RSA公共密钥加密和SET协议,可以确保网络交易的安全性; 8)使Internet的支付处理过程与当前支付处理商的业务模式相符,确保商户信息管理上的一致性,并为支付处理商进入Internet交易处理提供机会。 9)可以进行冲正引擎设置。 11、电子支票的优势 1)电子支票可为新型的在线服务提供便利。它支持新的结算流;可以自动证实交易各方的数字签名;增强每个交易环节上的安全性;与基于EDI的电子订货集成来实现结算业务的自动化。 2)电子支票的运作方式与传统支票相同,简化了顾客的学习过程。电子支票保留了纸制支票的基本特征和灵活性,又加强了纸制支票的功能,因而易于理解,能得到迅速采用。 3)电子支票非常适合大额结算;电子支票的加密技术使其比基于非对称的系统更容易处理。收款人和收款人银行、付款人银行能够用公钥证书证明支票的真实性。 4)电子支票可为企业市场提供服务。企业运用电子支票在网上进行结算,可比其他方法降低成本;由于支票内容可附在贸易伙伴的汇款信息上,电子支票还可以方便地与EDI应用集成起来。 5)电子支票要求建立准备金,而准备金是商务活动的一项重要要求。第三方帐户服务器可以向买方或卖方收取交易费来赚钱,它也能够起到银行作用,提供存款帐户并从中赚钱。 6)电子支票要求把公共网络同金融结算网络连接起来,这就充分发挥了现有的金融结算基础设施和公共网络作用。 12、1)运输功能 运输功能是物流服务的基本服务内容之一。物流的主要目的就是要满足客户在时间和地点两个条件下对一定货物的要求,时间的变换和地点的转移是实现物流价值的基本因素。 企业既可以通过拥有自己车辆的方式自己设计运输系统,也可将这项物流业务外包给第三方专业物流公司。专业的物流公司一般自己拥有或掌握有一定规模的运输工具;具有竞争优势的TPL经营者的物流设施不仅仅只在一个点上,而是一个覆盖全国或一个大的区域的网络。因此,TPL服务公司首先可能要为客户设计最合适的物流系统,选择满足客户需要的运输方式,然后具体组织网络内部的运输作业,在规定的时间内将客户的商品运抵目的地,除了在指定交货点的交货需要客户配合外,整个运输过程,包括最后的市内配送都可由 TPL 经营者完成。 2)储存保管功能 它是物流服务的第二大职能,它实现了物流的时间价值。 对于企业来说,保管功能是通过一定的库存来实现的。与运输一样,企业既可以构建自己的仓库,或租用仓库,来对产品进行管理,也可以交给TPL来完成这项功能。决策必须是在综合考虑了各方面因素的情况下作出的,最主要的目的是利益最大化。在由运输路线和仓库组成的物流网络中,库存处于结点的位置。 3)配送功能 这是物流服务的第三大职能。配送是将货物送交收货人的一种活动,目的是要做到收发货经济,运输过程更为完善,保持合理库存,为客户提供方便,可以降低缺货的危险,减少订发货费用。 4)装卸搬运功能 这是为了加快商品的流通速度必须具备的功能,无论是传统的商务活动还是电子商务活动,都必须配备一定的装卸搬运能力,TPL公司应该提供更加专业化的装载、卸载、提升、运送、码垛等装卸搬运机械,以提高装卸搬运作业效率,降低订货周期OCT(order cycle time),减少作业对商品造成的破损。 5)包装功能 物流的包装作业目的不是要改变商品的销售包装,而在于通过对销售包装进行组合、拼配、加固,形成适于物流和配送的组合包装单元。 6)流通加工功能 流通加工的主要目的是方便生产或销售,专业化的物流中心常常与固定的制造商或分销商进行长期合作,为制造商或分销商完成一定的加工作业,比如贴标签、制作并粘贴条形码等。 7)信息处理功能 由于现代物流系统的运作已经离不开计算机,因此可以将物流各个环节及各种物流作业的信息进行实时采集、分析、传递,并向货主提供各种作业明细信息及咨询信息,这是相当重要的。 四、论述题 1、总体框架包括四个层次,两个支柱,全部应用。四个层次是网络基础层、多媒体内容与网络出版层、信息/消息发布层与传输层和一般业务服务层;两个支柱是政策法律支柱和技术标准立法。电子商务的全部应用包括网上订购、服务传递、咨询洽谈、网上支付、电子银行、广告宣传、意见征询、业务管理。举例略。 2、1)电子商务促使销售成本降低,销售效率提高。 2)电子商务促使生产周期缩短,生产成本降低。 3)电子商务可减轻企业对实物基础设施的依赖。 3、1)现代物流技术为电子商务快速推广提供技术保障。 高效的电子商务需要高效的物流配送支持,而高效的物流配送又离不开先进的物流技术的支持。电子商务时代蓬勃发展的各种现代物流技术为电子商务的快速推广提供了强有力的技术保障。 2)物流配送体系是电子商务的支持系统。 现代物流配送可以为电子商务用户提供多方面服务,根据电子商务的特点,对整个物流配送体系实行统一的信息化管理,按照用户网上输入的订货要求,配送服务商在物流基地进行理货、配货作业,并根据计算机选择的最优送货路线将配好的货物送交收货人。 4、1)对消费者来说 O2O 模式的优势: 第一,网站提供了大量的信息供消费者参考和选择,消费者能够获取更丰富、全面的商家及其服务的内容信息。比如大众点评网将商户分为美食、休闲娱乐、购物、丽人、结婚、亲子、运动健身、酒店和生活服务几个类别。合作商户将优惠$打折等信息发布在网站上,消费者消费后可以将对实体店的评价写在网上。统计显示,截止到2013年第一季度,大众点评月活跃用户数超过6000万户,点评数量超过 2500万条,收录的商户数量超过 260万家,覆盖全国 2300多个城市。 第二,通过O2O网站下单,消费者往往能够享受更优惠的价格。商家通常将打折、团购、优惠券等信息通过网站发布。对消费者来说,可以得到更多实惠。 第三,相对于实体店,购物的选择更多。网站一般都有搜索功能,给消费者提供方便。 第四,可以往往可以在线咨询商家,方便消费者作出选择。 第五,信息可信度相对较高。一般来说,B2C、C2C商家自己做的商品介绍难免有广告的夸大成分。而 O2O网站虽然与商户是合作关系,但还是属于第三方,因此O2O 网站上的评论信息相对来说客观得多。 O2O的劣势主要有两点: 第一,实际购买到的商品或服务有可能低于消费者的购买预期。这个问题在 B2C、C2C模式下同样存在。 第二,出现质量、售后等问题可能得不到有效、及时的解决。 2)对商家来说 O2O 模式的优势: 第一,能够获得更多的宣传、展示机会吸引更多新客户到店消费,对拉动新品、新店的消费更加快捷。通过O2O 网站给店铺提供了更多展示和推广的机会,与在传统媒体上做广告、印发宣传单等店铺通常使用的宣传方式相比,O2O 网站无疑是一种性价比很高的营销渠道。 第二,推广效果可查,每笔交易可跟踪。由于消费者是在 O2O 网站在线下单后,再到实体店消费,这样店铺可以直接看到在线推广的效果。 第三,可以跟踪用户数据,进行精准影响。从客户关系管理的角度来看,拥有更丰富的客户数据是进行产品或服务推送成功的前提。这也是实体店与 O2O 网站合作的一个重要原因。一方面掌握用户数据,可以大大提升对老客户的维护与营销效果,另一方面通过用户的沟通、释疑,能够更好了解用户心理。 第四,通过在线有效预订的方式,合理安排经营节约成本。 第五,降低线下实体对黄金地段旺铺的依赖,大大减少租金支出。对于实体店来说,由于人流量的不同,地段对店铺的影响通常情况下是很大的。而在 O2O 网站上发布的优惠、打折等信息,如果能够吸引浏览者到店消费,那么只要写明地址,消费者可以主动找到店铺,即使店铺的位置比较偏僻,影响也不大。 O2O 模式的劣势: 第一,网站上的同类商品同质化竞争严重。 第二,与自建B2C网站比较,宣传信息的在线时间受制于 O2O 网站,在线的持续性不强。 第三,用户忠诚度低。 3)从O2O 平台的角度分析 与 B2C、C2C等模式相比,可以从以下几方面看出O2O 网站的优势。 第一,与用户日常生活息息相关,并能给用户带来便捷、优惠、消费保障等作用,能吸引大量高粘性用户。 第二,对商家有强大的推广作用及其可衡量的推广效果,可吸引大量线下生活服务商家加入。 第三,数倍于B2C、C2C的现金流。 第四,巨大的广告收入空间及形成规模后更多的盈利模式。 O2O 网站在运营上也面临下面这些问题: 第一,诚信难保证。部分团购网站暴露出付款后卷款走人,网上货品描述与实际不符,额外消费多,高标底价等诚信问题。 第二,商家资质存疑。为了获得商家资源,O2O 经营者降低对商家的资质审核,无法保证产品和服务的质量,造成很多损害消费者利益的不良后果。 第三,创新能力不足。O2O 的盈利模式相对清晰,但是也容易造成发展模式的千篇一律。国内团购的发展是一哄而上,用相同的模式圈钱,最后同质化竞争太过严重。 5、支付风险主要存在于: 1) 支付密码泄漏。一旦攻击者通过某种方式得到支付密码,可以轻易地冒充持卡人通过互联网进行消费,给持卡人带来损失。这是人们对网上支付安全的主要担心所在。 2) 支付数据被篡改。在缺乏必要的安全防范措施情况下,攻击者可以通过修改互联网传输中的支付数据。譬如,攻击者可以修改付款银行卡号、修改支付金额、修改收款人账号等,达到谋利目的并制造互联网支付事件。 3) 否认支付。网上支付是一个通过商业银行提供的网上结算服务将资金从付款人账户划拨到收款人账户的过程。对于资金划出操作,若付款人否认发出资金划出指令,商业银行将处于被动局面;对于资金划入操作,若商业银行否认资金划入操作,收款人将处于不利境地。 如何减少支付风险? 降低风险需要根据风险点的不同特征采取不同的风险控制措施。我们先来看看怎样“看护”好我们的支付密码。攻击者通常用哪些手段得到支付密码呢? 1) 骗取手段。攻击者可以采用“钓鱼”方式达到目的。具体方式有假冒网站、虚假短信(邮件)。这些网站页面、短信或邮件是他们的“诱饵”。不能识别这些诈骗手段的持卡人容易被攻击者诱骗,乖乖地向其泄漏自己的银行卡支付密码。 2) 支付终端截取。攻击者可以在持卡人电脑上发布恶意软件(如木马软件)。这些软件能在持卡人输入支付密码时悄无声息地捕获,并偷偷地发送出去。 3) 网络截获。攻击者在支付终端和其它网络设备等节点通过智能识别和密钥破解手段得到支付密码。 4) 暴力攻击。当前很多发卡行采用6位数字密码方式。借助于具有强大运算能力的计算机,攻击者可以采用密码词典(密码词典包含了0-9数字不同字长的各种数字串组合)方式逐个试探。 5) 其它途径获取。攻击者趁持卡人不注意,在银行柜台、ATM或POS终端记下持卡人的支付密码。 支付密码泄漏是网上支付案件的主要原因。从上述这些攻击手段可以看出,我们首先要具有安全意识和基本防范技能。持卡人应注意: 1) 识别假冒网站。持卡人需要确认支付页面网站域名的真伪。因此,持卡人不妨选择一家商业银行或支付平台作为常用的支付服务商,熟悉其域名,并在支付操作时细心即可。有些商业银行网上银行或支付平台提供了持卡人“预留信息”方式,可以帮助持卡人识别假网站。 2) 虚假短信(邮件)相对假冒网站而言更易于识别。持卡人在收到任何与银行卡、支付有关的短信后,应确认短信发送者的真实身份或短信内容。 3) 密码保护还需要持卡人注意不要设置简单的密码。如不要采用类似“123456”的简单数字组合、自己或亲人的生日信息、电话号码。此外,还注意支付终端的安全性,如不要在公用网吧进行网上支付、在支付终端上安装反病毒、反木马软件。同时,还要注意在其它场所支付输入密码时不轻易为他人偷窥、摄像等,不要将密码记录在被人容易看到的纸片上。 4) 支付密码能轻易为攻击者骗取、窃取或破解,更为一个重要的原因是支付密码本身缺乏一定的防攻击、防窃取能力。由于密码通常是字母、数字的简单组合,属于低安全强度的保护机制。如采用数字证书代替或补充支付密码就是一种更有效方式。因此,持卡人进行网上支付最好选择使用采用数字证书安全机制的支付方式。 6、 1) 因特网的影响 尽管因特网给很多企业带来了新的机会, 因特网也对企业的竞争环境带来了负面影响, 可以这样说, 因特网加剧了企业之间的竞争。 美国学者Porter 在其著作《竞争优势》中指出,决定产业盈利能力的竞争作用力主要有5 种: ①新的竞争对手入侵; ②替代产品的威胁; ③客户的侃价能力; ④供应商的侃价能力; ⑤现存竞争对手之间的竞争。 Porter 在《战略与Internet》一文中也从这几个方面进行了分析, 指出因特网能够提高客户的侃价能力, 降低潜在竞争者的进入壁垒, 容易产生新的替代产品, 同时加强产业内的竞争, 特别是价格竞争。 2) B2B 电子市场本身的缺点 现在的B2B 电子市场交易模式主要存在3 个缺点: ( 1) 目前的交易模式使多数供应商陷入残酷的价格竞争中, 企业过分重视价格竞争, 忽略了质量、交付期、信誉等很重要的因素。同时, 供需双方很难在交易中建立长期的伙伴关系, 他们只是关注几次甚至是一次交易过程。 ( 2) 供应商从交易中获益甚少。残酷的价格竞争使供应者陷入了泥潭, 因为竞标过程中参与者是匿名的, 因此供应商很难将其他因素纳入竞争条件, 这无形中也减少了供应商的利润。 ( 3) 交易模式的不成熟。很多电子市场的形成是很仓促的, 他们没有深入研究消费者心理, 只是随风而至, 从纯技术角度建立电子市场。 3) B2B 电子市场的费用 B2B 电子市场会对交易双方或交易单方收取一定的费用, 这也是电子市场的主要收入来源。目前,电子市场收取的费用主要有以下几种: 交易费、发布费、会员费、产品目录费、销售信息费、广告费和准许营消费、收入提成以及软件使用费等。当然, 各个电子市场的收费模式有所不同, 如生物化学交易场( www.chemdex.com) 收费模式是交易费+软件使用费, 而塑料制品交易场( www.plasticsnet.com) 的收费模式则是交易费+信息发布费+广告费+软件使用费。 前面已经提到过, 电子市场可以为交易双方节省很多费用, 如果电子市场收取的费用不少于交易方节约的费用, 那么电子市场对于企业来说就没有任何优势, 没有任何吸引力。企业也就不会轻易进入B2B 电子市场。 除了上面提到的几个因素, 电子支付的安全性以及电子市场网站的建设风格有时也会影响到电子市场的发展, 成为客户进入B2B 电子市场的阻碍因素。
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