营销策划21秋东财在线离线考核答案

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发表于 2021-11-14 14:10:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
课程论文 (任选下面3小题中1小题作答,答案文档不超过10M)
1、课程论文选题
低碳经济是当下的热门话题,低碳生活、低碳消费等概念已被人们广泛接受。化妆品的制造本就是一个信任危机的“雷区”,在低碳营销的风口浪尖上,企业实践与全球化的消费趋势能否结合,打出“低碳”牌的化妆品品牌营销之路会面临怎样的命运?假如你就是某国内知名化妆品公司的营销总监,请结合本章所学内容,谈一下你将如何制定公司化妆产品品牌的低碳营销策划。
2、课程论文选题
三星电子自2012第一季度以来已经连续六个季度在中国智能手机市场上稳居冠军。联想、酷派、中兴等中国智能手机制造商销量虽比前一季度增加130-270万部,但市场份额停留在9.7%至12.3%之间,华为销量却减少了50万部,市场份额降到9.6%。中国手机厂商主要销售低端产品。中国深圳移动通信联合会公布的“2013年上半年中国智能手机应用软件体验报告”显示,价格3千元以上高档智能手机每7部中仅有2部为中国企业产品,其余都是三星电子等外籍企业产品。
面对外籍手机在中国市场的强劲势力,国内手机公司应如何脱破重围,脱颖而出?请你根据国内手机生产现状,为国内手机制定一份营销战略方案。
3、课程论文选题
在联通CDMA的市场推广案例中,联通公司不惜巨资聘请麦肯锡为其制定了一套策划方案。然而,此方案实施数月后,联通CDMA产品并未出现预期的推广效果。有评论说是麦肯锡不切实际的“高端路线”误导了联通,也有评论说是联通自身执行力不够造成的。
面对CDMA实际的推广状况,假如当时您是联通公司的策划部经理,您会怎么办,是对原方案进行必要的调整,还是进一步强化对方案的执行与监控?您有什么好的解决办法或措施吗?请给出您的应对方案及理由。

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