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2. 帕累托最优
3. 市场势力
4. 动态定价
5. 普遍服务
二、简答题(每小题10分，共50分)
1. 网络经济具有哪些基本特征？
2. 什么是数字化？数字产品的特点是什么？
3. 什么是网络外部性？网络外部性是如何分类的？
4. 网络市场中垄断与竞争关系的变化体现在哪些方面？
5.什么是产品差异化？为什么产品差异化对企业非常重要？
三、论述题（每题25分，共25分）
1、请阐述网络经济下是否会发生市场失灵？为什么？
参考答案：
一、名词解释（每小题5分，共25分）
1. 马太定律：强者恒强，弱者恒弱；富者愈富，贫者愈贫。在网络市场竞争中，马太定律的原理可以用“正反馈”这一概念来描述
2. 帕累托最优：是指不可能通过资源的重新配置，达到使某个人的境况变好而不使其他任何人的境况变差的结果。
3. 市场势力：是企业(或一系列联合行动的企业)控制自身产品价格并获得超额利润的能力。具体体现为企业通过对产品价格的影响与控制所带来的某种市场支配力量。
4. 动态定价：在连续的时间下，动态地调整不同时点产品或服务价格的一种定价机制。
5. 普遍服务：是指国家为了维护全体公民的基本权益，缩小贫富差距，通过制定法律和政策，使得全体公民无论收入高低，无论居住在本国的任何地方，包括农村地区、边远地区或其他高成本地区等，都能以普遍可以接受的价格，获得某种能够满足基本生活需求和发展的服务。
二、简答题(每小题10分，共50分)
1. 网络经济具有哪些基本特征？
实时性、虚拟性、交互性、外部经济性、全球性、知识性、一种新经济。
2. 什么是数字化？数字产品的特点是什么？
数字化：用少量、简单的基本符号，选用一定的组合规则，用以表示大量复杂多样的信息。表现为“两化”：标准化、个性化，“两性”：安全性、增值性。特点：物理特性有：不可破坏、可修改、可复制；经济特性有：公共产品性质、经验产品、外部性、对个人偏好的依赖。
3. 什么是网络外部性？网络外部性是如何分类的？
网络外部性的定义:在正的外部性的作用下，由于用户数量的增加，原有的用户免费得到了产品中的所蕴涵的新增价值而无需为这部分价值提供相应的补偿。网络外部性的分类:直接网络外部性，是“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性；间接网络外部性，随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。按方向分为正负网络外部性。
4. 网络市场中垄断与竞争关系的变化体现在哪些方面？
特征：1.网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背；2.网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断；3.网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。
5.什么是产品差异化？为什么产品差异化对企业非常重要？
产品差异化是指企业通过某种方式改变所提供产品的质量、性能、外观等，使之与其他同类产品相比，显示出足以引诱消费者购买的某些产品特性，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好，并将之与其他同类产品相区别。 在网络经济下，由于数字产品的成本特征以及信息技术的推广，使得产品差异化成为厂商生存的必需。实质上，产品差异化是厂商获得垄断地位的主要原因。同时，产品差异化增强了企业在产品定价方面的主动权，企业可以通过运用恰当的定价策略来增加利润
三、论述题（每题25分，共25分）
1、请阐述网络经济下是否会发生市场失灵？为什么？
市场失灵：如果福利经济学定理前提条件中的一个或更多的条件不成立，市场机制就不会产生有效率的结果，经济学家称之为“市场失灵”。网络经济中会发生市场失灵，原因：1.网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性，显然网络外部性违背了前提条件1（即个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关）。2.网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其突出问题，这势必使得条件4失真（市场是完全竞争的）。3.网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条件1和条件2（每种商品都建立了产权并得以实施）。4. 数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才能被了解，这将导致条件6失真（经济信息是完全充分和对称的）。
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