西工大17秋《市场营销学》在线作业参考

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西工大17秋《市场营销学》在线作业
一、单选题：
二、多选题：
1.（多选题）服务和产品由交融在一起到彼此分离呈现出4种状态，下列属于附有服务的商品状态的是（）。          (满分
    A空调
    B洗发水
    C计算机
    D家政服务
    E心理咨询
    正确答案:——AC——
2.（多选题）以广告的传播范围为标准可将广告划分为（）。          (满分
    A国际性广告
    B地方性广告
    C全国性广告
    D理性诉求广告
    E区域性广告
    正确答案:——ABCE——
3.（多选题）影响产品定价的因素主要有（）。          (满分
    A生产成本
    B市场需求
    C竞争状况
    D定价目标
    E政策因素
    正确答案:——ABCDE——
4.（多选题）一个典型的推销的构成要素包括（）。          (满分
    A推销主体
    B推销时间
    C推销对象
    D推销资料
    E推销地点
    正确答案:————
5.（多选题）消费者市场上的购买行为的主要特点是（）。          (满分
    A购买者比较集中
    B购买量小
    C购买频次高
    D消费者需求差异大
    E消费者需求比较专业
    正确答案:————
6.（多选题）组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（）。          (满分:)
    A购买者数量多
    B购买数量大
    C购买者地理位置分散
    D存在派生需求
    E需求缺乏弹性
    正确答案:————
7.（多选题）广告预算是指广告主投入广告活动的费用开支计划，广告学家哈斯波特提出的广告预算方法有（）。          (满分:)
    A成本法
    B销售单位法
    C邮购法
    D目标完成法
    E百分率法
    正确答案:————
8.（多选题）下列市场细分依据属于行为变量的是（）。          (满分:)
    A购买时间
    B态度
    C功效偏好
    D品牌忠诚度
    E生活方式
    正确答案:————
9.（多选题）服务是一种特殊的商品，其基本特征是（）。          (满分:)
    A不可感知性
    B不可分离性
    C可变性
    D易消失性
    E所有权的不可转让性
    正确答案:————
10.（多选题）企业面对市场机会时可以选择的对策有（）。          (满分:)
    A及时利用
    B及时转移
    C适时利用
    D继续保持
    E大胆创新
    正确答案:————
11.（多选题）对分销渠道的管理内容主要有方面。（）。          (满分:)
    A选择渠道成员
    B培训渠道成员
    C激励渠道成员
    D定期评估渠道成员
    E适时调整渠道成员
    正确答案:————
12.（多选题）企业针对目标市场可供选择的营销策略主要有（）。          (满分:)
    A集中性营销策略
    B大量营销策略
    C无差异营销策略
    D差异化营销策略
    E大市场营销策略
    正确答案:————
13.（多选题）下列属于组织市场的细分标准的是（）。          (满分:)
    A用户规模
    B地理标准
    C产品的最终用途
    D用户的购买行为
    E心理标准
    正确答案:————
14.（多选题）针对中间商的营业推广形式有（）。          (满分:)
    A津贴
    B优惠劵
    C购买折让
    D免费商品
    E惠顾奖励
    正确答案:————
15.（多选题）影响信息有效沟通的因素主要有（）。          (满分:)
    A传播媒介
    B信息的内容
    C信息的表现方式
    D信息的重复次数
    E时间、空间对受众接收是否有利
    正确答案:————
16.（多选题）构成市场的主要因素有（）。          (满分:)
    A人口
    B购买能力
    C地方大小
    D购买欲望
    E某种特定的需要
    正确答案:————
17.（多选题）网上营销由传统营销发展而来，相对于传统营销而言，出现了一些新特性，下列关于网上营销与传统营销的比较，正确的是（）。          (满分:)
    A网上营销更注重以顾客为中心、以顾客为导向的服务观念
    B网上营销能使供给和需求越来越趋于平衡
    C网络环境下的市场营销的信息交流更加灵活便利
    D网上营销的信息沟通是双向性的
    E网上营销消除了时间和空间的限制
    正确答案:————
18.（多选题）针对儿童的喜羊羊与灰太狼产品可选择的媒体是（）。          (满分:)
    A电视
    B报纸
    C杂志
    D广播
    E广告宣传单
    正确答案:————
19.（多选题）通常渠道评估的标准有三个（）。          (满分:)
    A经济性标准评估
    B地理性评估标准
    C适应性标准评估
    D物流性评估标准
    E可控性评估标准
    正确答案:————
20.（多选题）下列属于需求导向的定价方法是（）。          (满分:)
    A逆向定价法
    B成本加成定价法
    C通行价格定价法
    D差别定价法
    E认知价值定价法
    正确答案:————
21.（多选题）产品是一个包含多层次内容的整体概念，产品整体概念包含的几个层次是（）。          (满分:)
    A核心产品
    B形式产品
    C期望产品
    D附加产品
    E潜在产品
    正确答案:————
22.（多选题）下列属于竞争导向的定价方法是（）。          (满分:)
    A逆向定价法
    B差别定价法
    C通行价格定价法
    D密封投标定价法
    E主动竞争定价法
    正确答案:————
23.（多选题）企业的市场营销中介机构包括（）。          (满分:)
    A中间商
    B媒体
    C物流机构
    D营销服务机构
    E金融机构
    正确答案:————
24.（多选题）下列市场细分依据属于地理变量的是（）。          (满分:)
    A城市规模
    B气候
    C人口密度
    D生活方式
    E地形地貌
    正确答案:————
25.（多选题）以广告的传播范围为标准可将广告划分为（）。          (满分:)
    A国际性广告
    B地方性广告
    C全国性广告
    D理性诉求广告
    E区域性广告
    正确答案:————
26.（多选题）公众是指对企业的市场营销目标有着实际的或潜在的影响力的群体，一般来说，企业的主要公众包括（）。          (满分:)
    A金融公众
    B媒体公众
    C政府公众
    D群众公众
    E社区公众
    正确答案:————
27.（多选题）批发商在分销渠道中主要表现为以下功能：（）。          (满分:)
    A组织货源
    B储备商品
    C提供信息
    D商品调运
    E商品分类
    正确答案:————
28.（多选题）企业面对环境威胁时可以选择的对策有（）。          (满分:)
    A转移
    B减轻
    C保持
    D反抗
    E改进
    正确答案:————
29.（多选题）人口环境是目标市场上人口方面的各种状况，下列属于企业对人口环境的研究内容的是（）。          (满分:)
    A人口性别结构
    B人口年龄结构
    C家庭结构
    D人口地理分布
    E人口流动
    正确答案:————
30.（多选题）衡量名牌的标准有（）。          (满分:)
    A极高的知名度
    B较高的美誉度
    C超群的市场表现
    D巨额的信誉价值
    E较多的忠诚顾客
    正确答案:————
31.（多选题）折扣定价策略主要包括（）。          (满分:)
    A数量折扣
    B现金折扣
    C季节折扣
    D功能折扣
    E品牌折扣
    正确答案:————
32.（多选题）通过交换，买卖双方可以获得彼此所需要的产品，交换的发生必须具备的条件是（）。          (满分:)
    A至少存在交换两方
    B每一方都有被对方认为有价值的东西
    C每一方都能沟通信息和传送物品
    D每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
    E每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的
    正确答案:————
三、判断题：
33.（判断题）安全性问题是阻碍网上购物发展的最大问题。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
34.（判断题）由于网上购物具有无址化、无形化、无界化、虚拟化和电子支付等特点，出现了一系列税收管理的漏洞，导致本应征收的税款白白流失，给国家造成了巨大的经济损失。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
35.（判断题）交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
36.（判断题）网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货无忧答案网。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
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