浙大17秋《网络营销》在线作业

奥特曼

浙大《网络营销》在线作业
一、单选题:【20道,总分:40分】
1.网络营销广告效果的最直接评价标准是(    )。          (满分:2)
    A. 显示次数    B. 浏览时间
    C. 点击率    D. A和C
2.将零售商业分为百货商店、专业商店等，是按照(    )来进行分类的。          (满分:2)
    A. 组织形态
    B. 营业场所
    C. 价格形象
    D. 产品线
3.营销调研主要内容有产品调研、顾客调研、销售调研和(    )          (满分:2)
    A. 渠道调研
    B. 公关调研
    C. 促销调研
    D. 价格调研
4.网络营销市场细分的依据，是对(    )的分析。          (满分:2)
    A. 产品特征
    B. 网上顾客对象
    C. 实物商品细分市场
    D. 分销渠道
5.网络广告的投放要根据(    )决定。          (满分:2)
    A. 产品特点
    B. 推出时机
    C. 推出形式
    D. 目标市场特点
6.回避性定位，又称          (满分:2)
    A. 竞争性定位
    B. 创新式定位
    C. 针对定定位
    D. 对峙定位
7.屈臣氏便利店中的屈臣氏牌纸巾属于(    )。          (满分:2)
    A. 共有品牌
    B. 许可品牌
    C. 私有品牌
    D. 联合品牌
8.不属于市场细分的原则有是          (满分:2)
    A. 可衡量
    B. 可占据
    C. 相对稳定
    D. 安全性
9.当产品的需求价格弹性很大时，(    )对公司有利。          (满分:2)
    A. 涨价
    B. 降价
    C. 维持现价
    D. 先涨价再降价
10.佳洁士牙膏共有13个类型，这是该牙膏产品的(    )。          (满分:2)
    A. 产品线宽度
    B. 产品线深度
    C. 产品线长度
    D. 产品线黏度
11.可口可乐是软饮料行业的(    )。          (满分:2)
    A. 领导者
    B. 跟随者
    C. 挑战者
    D. 补缺者
12.产品的长度是指          (满分:2)
    A. 产品组合中某一产品大类
    B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
    C. 产品组合中产品项目的总数
    D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
13.营销决策要以(    )为起点.          (满分:2)
    A. 市场需求
    B. 市场营销调研
    C. 需求分析
    D. 企业自身实力
14.某单位购买节日礼品，礼品公司报价为超过50份，每份100元，不足50份则每份110元，这种定价策略为(    )。          (满分:2)
    A. 功能折扣
    B. 数量折扣
    C. 季节折扣
    D. 现金折扣
15.产品的深度是指          (满分:2)
    A. 产品组合中某一产品大类
    B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
    C. 产品组合中产品项目的总数
    D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
16.露华浓公司认为“在工厂中，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望”。这句话指的是露华浓公司的(    )。          (满分:2)
    A. 实体产品
    B. 核心产品
    C. 附加产品
    D. 整体产品
17.市场营销的本质是          (满分:2)
    A. 需求管理
    B. 影响需求
    C. 创造需求
    D. 引导需求
18.曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于(    )。          (满分:2)
    A. 市场领导者战略
    B. 市场挑战者战略
    C. 市场跟随者战略
    D. 市场补缺者战略
19.网络营销产生的现实基础是(    )竞争的日益激烈化。          (满分:2)
    A. 商业
    B. 人才
    C. 国家
    D. 实力
20.网络定价是(    )主导定价。          (满分:2)
    A. 成本
    B. 市场
    C. 顾客
    D. 渠道
二、多选题:【10道,总分:20分】

1.根据产品的耐用性和是否有形区分为          (满分:2)
    A. 耐用品
    B. 非耐用品
    C. 期望产品
    D. 劳务
2.柯达公司的竞争者包括(    )。          (满分:2)
    A. 富士
    B. 佳能
    C. 尼康
    D. 微软
3.网络营销环境下，消费群体的基本特征有(    )些。          (满分:2)
    A. 年龄与性别特征
    B. 教育程度、收入水平与职业特征
    C. 地域性特征
    D. 民族性特征
4.新产品开发主要是由于          (满分:2)
    A. 市场竞争
    B. 产品生命周期
    C. 市场预测
    D. 科学技术发明
5.企业网络交易劣势有：          (满分:2)
    A. 谈判语言单一
    B. 僵局化解困难
    C. 缺乏直观的交流和直观的感受
    D. 网络交易语言模糊
6.市场调研应当遵循的原则：          (满分:2)
    A. 客观性
    B. 目的性
    C. 系统性
    D. 效益性
7.市场细分的原则          (满分:2)
    A. 可衡量性
    B. 可实现性
    C. 可赢利性
    D. 可区分性
8.引发E-mail促销的原因有          (满分:2)
    A. E-mail的简单性。
    B. E-mail是廉价的。
    C. E-mail具有独立性。
    D. E-mail的便捷性。
9.企业采用虚拟主机方式建设网站，选择相关服务商应从(    )考虑          (满分:2)
    A. 系统资源
    B. 服务
    C. 价格
    D. 安全
10.以下市场营销理念哪些处于新观念          (满分:2)
    A. 消费者为中心的观念
    B. 直销观念
    C. 社会利益观念
    D. 网络营销观念
三、判断题:【20道,总分:40分】

1.市场营销学的研究方法有商品研究法、机构研究法、功能研究法、管理研究法、社会研究法。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.中继线数量据定了该ISP服务商可以同时支持的用户数。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.一个明快流畅的购物流程，是规划一家成功的网络商店应注意的重点。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.网络消费者的需求差异是网络市场细分的内在依据。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.优化产品组合的过程，通常是预测、分析、评价现行产品组合的过程。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.确定竞争战略应确定攻击对象和回避对象。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.网络社会会过滤现实社会中的沟通障碍。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.网络直销对买卖双方都会产生直接的经济利益。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.网络市场可以分为消费者大众市场和工业组织市场两大市场。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.产品的项目是指产品线中不同的品种以及同一品种的不同品牌。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
11.企业所面临的社区公众是指保护消费者权益的组织、环保组织和其他群众团体等。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
12.电子邮件是网民最常使用的互联网工具。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
13.网络促销便捷、生动，完全可以取代传统促销方式。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
14.搜索引擎是互联网上使用最普遍的网络信息搜索工具。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
15.品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
16.网络企业之间的竞争是商品和服务的竞争。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
17.直复营销活动最重要的特征是直复营销活动的效果是可测定的。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
18.网络零售商是最常见的电子商务模式。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
19.所谓专线上网，就是通过申请相应速率的"EN-US" 连接到互联网上。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
20.传统优势品牌也是网上优势品牌。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确