浙大17秋《广告学》在线作业

100分

浙大《广告学》在线作业
一、单选题:【10道,总分:20分】
1.在产品生命周期的(    )，广告需要在大量市场中建立知名度。          (满分:2)
    A. 导入期    B. 成长期
    C. 成熟期    D. 衰退期
2.以下(    )是广告活动的基本构成要素之一。          (满分:2)
    A. 广告媒体
    B. 产品
    C. 政治环境
    D. 文化环境
3.奥运会期间，许多企业都请著名的运动员为自己拍广告，这属于(    )          (满分:2)
    A. 需求导向策略
    B. 从众策略
    C. 时势策略
    D. 创造时尚策略
4.(    )是现今最具有影响力的传播方式。          (满分:2)
    A. 个人传播
    B. 人际传播
    C. 组织传播
    D. 大众传播
5.“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”的意境发生在广告创意过程的(    )阶段          (满分:2)
    A. 收集分析资料
    B. 酝酿
    C. 顿悟
    D. 求证
6.雪碧的“晶晶亮，透心凉”属于(    )口号          (满分:2)
    A. 说明型
    B. 荣誉型
    C. 抒情型
    D. 赞扬型
7.大卫?奥格威是以下(    )理论的创始人          (满分:2)
    A. BI
    B. USP
    C. ROI
    D. CI
8.以下关于构图重力的说法不正确的是(    )          (满分:2)
    A. 物体大，重力大；物体小则重力小
    B. 中间的物体重力大于两边的
    C. 上边的物体重力大于下边的
    D. 形状规则的物体要重一些
9.以下(    )不属于广告效果的特性          (满分:2)
    A. 积累性
    B. 间接性
    C. 及时性
    D. 竞争性
10.以下(    )不是广告市场的组成部分。          (满分:2)
    A. 广告主
    B. 广告公司
    C. 广告产品
    D. 媒介
二、多选题:【25道,总分:50分】

1.广告与新闻报道的区别在于(    )          (满分:2)
    A. 广告是一种信息传播活动
    B. 广告是付费的
    C. 广告是非个体传播手段
    D. 广告以营利为最终目的
2.广告环境的调查包括(    )。          (满分:2)
    A. 经济环境
    B. 办公环境
    C. 自然环境
    D. 文化环境
3.CI包括(    )。          (满分:2)
    A. BI
    B. MI
    C. VI
    D. DI
4.现代市场调查的范围十分广泛，常见的有以下几种(    )。          (满分:2)
    A. 消费者研究
    B. 动机研究
    C. 产品研究
    D. 市场分析
5.广告媒体的基本功能是(    )          (满分:2)
    A. 传递功能
    B. 服务功能
    C. 社会功能
    D. 沟通功能
6.以下哪些属于实体定位策略(    )。          (满分:2)
    A. 性别定位
    B. 价格定位
    C. 渠道定位
    D. 品质定位
    E. 年龄定位
7.常见的广告媒体有(    )。          (满分:2)
    A. 电视媒体
    B. 广播媒体
    C. 报纸媒体
    D. 杂志媒体
8.广告创意的关联性主要是指(    )          (满分:2)
    A. 与广告产品的关联性
    B. 与供应商的关联性
    C. 与消费者的关联性
    D. 与竞争品牌的关联性
9.产品生命周期包括以下哪几种销售状况(    )。          (满分:2)
    A. 导入期
    B. 预备期
    C. 成长期
    D. 成熟期
    E. 衰退期
10.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有(    )个层次？          (满分:2)
    A. 消费信息上的一致性
    B. 消费观念上的一致性
    C. 消费行为上的一致性
    D. 消费信念上的一致性
11.依据广告费的用途，可以将广告费分为(    )。          (满分:2)
    A. 直接广告费和间接广告费
    B. 自营广告费和他营广告费
    C. 固定广告费和变动广告费
    D. 广告设计费
12.广告媒体策划的原则有(    )。          (满分:2)
    A. 目标原则
    B. 适应性原则
    C. 优化原则
    D. 选择原则
13.测量认知反映的主要内容包括以下方面(    )。          (满分:2)
    A. 同意或不同意广告的逻辑推理或内容
    B. 赞同或怀疑广告的结论
    C. 相信或怀疑广告的结论
    D. 相信或怀疑广告信息来源
14.现代广告发展的社会条件是(    )。          (满分:2)
    A. 市场经济的发展和繁荣
    B. 社会生产力水平的提高
    C. 科学技术的突飞猛进
    D. 广告社会地位的提高
15.产品包括以下哪几个层次(    )。          (满分:2)
    A. 核心产品
    B. 无形产品
    C. 有形产品
    D. 附加产品
    E. 赠送产品
16.根据广告主进行分类，广告可以分为(    )。          (满分:2)
    A. 制造商广告
    B. 中间商广告
    C. 合作广告
    D. 消费者广告
17.根据广告受众对象分类，广告分为(    )。          (满分:2)
    A. 消费者广告
    B. 商务广告
    C. 产品广告
    D. 非产品广告
18.要提高报纸广告的注目率可以(    )          (满分:2)
    A. 扩大广告的版面空间
    B. 采用彩色广告
    C. 刊登在第一版或专栏的刊头位置
    D. 尽量用形象广告
19.广告的直接成本包括(    )。          (满分:2)
    A. 制作成本
    B. 发布成本
    C. 交易成本
    D. 管理成本
20.广告文献调查的注意事项有(    )          (满分:2)
    A. 资料要可信
    B. 资料要具有实效性
    C. 资料统计口径要一致
    D. 资料筛选要去粗取精、去伪存真
21.以下关于广告标题的说法正确的是(    )          (满分:2)
    A. 应把最主要的内容放在标题中
    B. 标题越短越好
    C. 标题中最好不要出现否定词
    D. 标题应包含品牌名称
22.户外广告媒体主要类型包括(    )。          (满分:2)
    A. 楼顶大型广告牌
    B. 电子翻板
    C. LED电脑看板
    D. 电子大屏幕
23.广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按(    )来分配。          (满分:2)
    A. 时间分配
    B. 地理区域分配
    C. 产品（品牌）分配
    D. 媒体分配
24.解决广告公司业务冲突的方式有(    )。          (满分:2)
    A. 广告公司分户
    B. 广告业务放弃
    C. 广告公司兼并
    D. 广告业务合并
25.一般而言，广告文案由以下(    )个组成部分。          (满分:2)
    A. 标题
    B. 正文
    C. 标语
    D. 随文（附文）
    E. 商标
三、判断题:【15道,总分:30分】

1.广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和广告实施的关键环节。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.广告这个词的英文译名是“Advertising”          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.广告主，指为了实现自己的某种意图特别是商业性意图，而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.促销，就是促进销售，其含义为：用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.广告文案是指广告作品中的语言文字部分。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
11.广告创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
12.广告创意的关键是符合公众心理。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
13.广告设计的两大构成是指色彩构成和文字构成。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
14.整合营销，它的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
15.广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确