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中国传媒大学现代远程教育
《媒体管理》课程考试试题（2017年7月）
（考试时间：120分钟）
题目 一 二 三 四 五 总分
得分
评分人
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、名词解释（总分10分，每题5分，共2题）
1、植入广告
2、STP战略营销
二、填空题（总分15分，每空2分，共30分）
1、波特提出的产业环境分析方法“竞争五力模型”当中所包含的五种竞争力量分别是： 、 、 、 和 。
2、媒体的资源可以分为 、 、 、 等基本类型。
3、业绩评价就是按照管理的需要设计 ，比照特定的 ，采用特定的 ，对 实现情况进行判断的活动。
4、媒体经营所面对的两个基本的市场分别是 市场和 市场。
三、简答题（总分30分，每题10分，共3题）
1、简述广告招标的基本内涵和意义。
2、长尾理论的基本含义是什么？请分析长尾理论在媒体市场定位中的具体运用。
3、什么是关键成功因素（key success factor KSF）？什么是关键业绩指标（key performance index，KPl）？ 结合媒体经营案例进行说明。
四、论述题（15分）
媒体的广告销售渠道策略主要有哪几种？分别分析其利弊？
五、案例分析题（15分）
阅读以下资料，并回答相关问题：
《信报》-京城独家地铁报简介
《信报》是北京日报报业集团所属子报社，2000年10月9日创刊。经北京市委宣传部与北京日报报业集团的批准，信报社与北京市地铁运营有限公司签订长期合作协议，于2007年11月27日正式转型为地铁报，成为北京地铁内唯一免费赠送给地铁上班乘客的都市综合报纸，以全新的面貌填补了北京报纸品类的一项空白。
伴随着北京轨道交通的迅猛发展，地铁乘客队伍的迅猛壮大，信报作为主流报纸进入地铁，占据了地铁独特的渠道资源优势，以丰富的综合新闻、文娱新闻和生活资讯为地铁乘客量身打造了具有北京特色的地铁报。地铁报发行两年多来，取得了良好的社会效益，已经成为地铁乘客上班途中必不可少的“新闻伴侣”。
《信报》每周一至周五出版，覆盖了北京地铁1号线、2号线、5号线、10号线、13号线、八通线及即将开通的各条地铁线路，2010年日发行30万份，2011年将达到40万份以上。目前在88个地铁站送达地铁乘客手中。信报的巨大发行量和辅导受众群，使影响力不断扩大，经营工作呈现出强劲上升的良好态势。同时，《信报》通过地铁赠、早餐送、报亭售、邮局订，实行多渠道发行。
《信报》2015年7月1日进行了最新改版，全力打造了以“信报网”为核心的，包括了移动终端和微信矩阵等形式多样的新媒体平台。 进一步加快了报纸内容传递的速度并扩大了传播的范围。
“信报网”是《信报》内容网络传播的重要平台。内容丰富，特色鲜明，一键抓取，功能全面。实现了新概念、新面貌、多入口、多出口，网报对接，网网对接。
请分析《信报》在互联网时代的转型策略。
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