人大17春《新媒体的互动营销》在线作业答案

张老师

人大17春《新媒体的互动营销》在线作业

一、单选题：
1.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的          (满分:3)
    A. 欧洲
    B. 日本
    C. 美国
    D. 中国
2.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于          (满分:3)
    A. 对商品知识有专门了解
    B. 人数少
    C. 服务要求高
    D. 广告对购买决策影响大
3.产品需求的下降会导致该产品          (满分:3)
    A. 价格上升，销量减少
    B. 价格上升，销量下降
    C. 价格下降，销量上升
    D. 价格下降，销量下降
4.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是          (满分:3)
    A. 愿望竞争者
    B. 一般竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
5.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是          (满分:3)
    A. 市场占有率和相对市场占有率
    B. 行业吸引力和业务力量
    C. 竞争地位和行业吸引力
    D. 业务力量和相对市场占有率
6.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场          (满分:3)
    A. 需求具有派生性
    B. 需求弹性小
    C. 需求波动大
    D. 以上都对
7.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是          (满分:3)
    A. 问题类业务单位
    B. 明星类业务单位
    C. 现金牛类业务单位
    D. 狗类业务单位
8.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是          (满分:3)
    A. 完全竞争
    B. 完全垄断
    C. 垄断竞争
    D. 寡头垄断
9.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按(    )因素细分市场的。          (满分:3)
    A. 行为因素
    B. 心理因素
    C. 人口统计因素
    D. 受益因素
10.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的          (满分:3)
    A. 经济因素
    B. 社会因素
    C. 技术因素
    D. 文化因素
二、多选题：
1.传统的营销管理指导思想包括：          (满分:5)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
    E. 社会市场营销观念
2.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题          (满分:5)
    A. 企业资源
    B. 产品同质性
    C. 市场同质性
    D. 产品生命周期
    E. 竞争对手的战略
3.以下是消费品市场细分标准的有          (满分:5)
    A. 地理变数
    B. 人口变数
    C. 心理变数
    D. 行为变数
4.对企业来说新产品是          (满分:5)
    A. 第一次生产的产品
    B. 第一次经营的产品
    C. 第一次在市场上看到的产品
    D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
    E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
5.密集式发展战略有          (满分:5)
    A. 市场渗透
    B. 市场开发
    C. 产品开发
    D. 一体化发展
6.收集第一手资料的方法有          (满分:5)
    A. 观察法
    B. 小组深度访问法
    C. 问卷调查法
    D. 实验法
7.市场定位策略包括：          (满分:5)
    A. 避强定位
    B. 迎头定位
    C. 重新定位
    D. 细分市场
8.顾客总成本包括的要素有          (满分:5)
    A. 货币成本
    B. 购买成本
    C. 时间成本
    D. 精力成本
    E. 体力成本
9.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明          (满分:5)
    A. 公司市场占有率上升
    B. 公司市场占有率下降
    C. 竞争者实力增强
    D. 竞争者实力下降
    E. 整体市场需求扩大
10.企业战略的层次结构包括          (满分:5)
    A. 总体战略
    B. 公司战略
    C. 经营战略
    D. 职能战略
    E. 分销战略
三、判断题：
1.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.企业可以长期使用营业推广的手段。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.在产品成长期应以促销广告为主。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.当一种产品刚刚推入市场，绝大多数目标顾客对该产品一无所知时，企业促销活动的主要任务是对本企业产品的质量、性能、价格等属性进行宣传。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.采取无差异市场策略，企业可以相对节约营销费用。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.随行就市定价法属于需求导向定价法。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确