地大14春《现代广告学》在线作业答案

黄老师

地大14春《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共40分。）
1.不属于现代设计的是（ ）。
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
满分：4分
2.视觉广告构成要素不包括（ ）。
A. 文字
B. 色彩
C. 构图
D. 视频
满分：4分
3.通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。
A. 竞争导向
B. 聚焦
C. 观念竞争
D. 独创性
满分：4分
4.（）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
满分：4分
5.记忆包括的基本过程中没有（ ）。
A. 输入和识别
B. 存储
C. 提取
D. 联想
满分：4分
6.广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。
A. 为什么消费者购买我所生产的商品
B. 商品品牌
C. 商品价格
D. 商品市场
满分：4分
7.现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。
A. 维护广告的真实性
B. 正确引导消费者
C. 保护合法的广告宣传
D. 维护媒体形象
满分：4分
8.（ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
满分：4分
9.采取防御战略的通常是（ ）品牌。
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
满分：4分
10.广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
满分：4分
2.对广告活动的管理包括（ ）。
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
满分：4分
3.目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4分
4.企业CIS实施包括（ ）。
A. CIS导入
B. CIS全面实施
C. CIS试运行
D. CIS考核
满分：4分
5.广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（ ）方面。
A. 确定广告需要传达内容
B. 把需要传达的内容艺术化
C. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
满分：4分
6.从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。
A. 广告是企业市场信息的重要来源之一
B. 广告是企业创名牌商品的必要条件
C. 广告促进和支援了企业的人员促销
D. 成功广告可以降低企业的费用水平
满分：4分
7.广告基本特征包括（ ）。
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
满分：4分
8.中国消费者协会的宗旨是（ ）。
A. 对商品和服务进行社会监督
B. 保护消费者的利益
C. 指导广大群众的消费
D. 促进社会主义市场经济发展
满分：4分
9.广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
满分：4分
10.广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4分
三、判断题（共5道试题，共20分。）
1.广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的行业。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.1979年后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.“广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。
A. 错误
B. 正确
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共40分。）
1.广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照（ ）进行分类。
A. 传播时间
B. 播放频率
C. 艺术形式
D. 变现形式
满分：4分
2.广告变现的具体形式就是（ ）。
A. 广告作品
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告管理
满分：4分
3.广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
满分：4分
4.广告作品必须有时代感属于（ ）问题。
A. 国际化
B. 社会化
C. 人性化
D. 个性化
满分：4分
5.在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
满分：4分
6.根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
A. 记忆对象
B. 记忆时间
C. 记忆保持时间
D. 记忆深度
满分：4分
7.广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
满分：4分
8.广告是一种（ ），它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A. 经济现象
B. 信息传播活动
C. 企业经营活动
D. 社会活动
满分：4分
9.（ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
满分：4分
10.广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（ ）方面。
A. 确定广告需要传达内容
B. 把需要传达的内容艺术化
C. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
满分：4分
2.企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4分
3.目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4分
4.用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
满分：4分
5.根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 交通工具广告
D. 珍惜品广告
满分：4分
6.营销战略的STP包括（ ）。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
满分：4分
7.广告基本特征包括（ ）。
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
满分：4分
8.广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。
A. 形成概念和视觉的差异性
B. 宣传理想的形象
C. 不断强化形象特征
D. 服务于企业的品牌战略
满分：4分
9.从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。
A. 广告是企业市场信息的重要来源之一
B. 广告是企业创名牌商品的必要条件
C. 广告促进和支援了企业的人员促销
D. 成功广告可以降低企业的费用水平
满分：4分
10.树立企业形象的基本思路是（ ）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
满分：4分
三、判断题（共5道试题，共20分。）
1.CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.“广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.媒介是媒体的复数形式。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A. 错误
B. 正确
满分：4分