中国医科大学2012年4月《药品市场营销学》补考考查课答案

无忧小子

中国医科大学2012年4月《药品市场营销学》补考考查课
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.  属于处方药范畴的是：
A. 刚上市的新药
B. 特殊管理药品
C. 药品本身毒副作用较大
D. 以上都是
      满分：1  分
2.  市场定位应用的经济学原理是:
A. 竞争优势理论
B. 交易费用理论
C. 劳动专业分工理论
D. 偏好理论
      满分：1  分
3.  国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和:
A. 大陆法
B. 母国法律
C. 英美法
D. 普通法
      满分：1  分
  4.  具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是:
A. 广告
B. 人员推销
C. 公共关系
D. 营业推广
      满分：1  分
  5.  绿色营销观念根源于:
A. 市场
B. 竞争
C. 消费者
D. 人与自然的冲突
      满分：1  分
  6.  物流活动的基地是指:  
A. 运输
B. 仓储
C. 分配拣货
D. 配送
      满分：1  分
  7.  以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益？
A. 产品
B. 社会营销
C. 推销
D. 市场营销
      满分：1  分
  8.  OTC指以下哪类药品？
A. 非处方药
B. 处方药
C. 原料药
D. 中药
      满分：1  分
  9.  ****中间商属于市场营销环境的什么**素？
A. 内部环境
B. 竞争
C. 市场营销渠道医药企业
D. 公众环境
      满分：1  分
  10.  我国药品招标采购规定医疗机构最长回款期为:
A. 30日
B. 60日
C. 90日
D. 100日
      满分：1  分
  11.  品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于:
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌
D. 商标
      满分：1  分
  12.  药品市场营销的核心是:  
A. 交换
B. 购买
C. 推销
D. 销售
      满分：1  分
  13.  从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式？  
A. 分散型
B. 综合型
C. 专业型
D. 一体化
      满分：1  分
  14.  对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项？
A. 有效性
B. 及时性
C. 公正性
D. 可靠性
      满分：1  分
  15.  宽渠道的优点是:  
A. 市场覆盖面广
B. 容易建立渠道
C. 渠道可控性较强
D. 降低渠道成本
      满分：1  分
  16.  在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型？
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. **果性调研
D. 预测性调研
      满分：1  分
  17.  当目标国家的生产成本较高时，企业进入该国市场不宜采取的方式为:
A. 直接通过国外中间商出口
B. 直接通过国外子公司出口
C. 间接出口
D. 投资当地生产
      满分：1  分
  18.  家庭常用的急救箱的包装策略属于:
A. 类似包装策略
B. 组合(系列)包装策略
C. 再使用包装策略
D. 附赠品包装策略
      满分：1  分
  19.  市场营销理论于20世纪初诞生在:
A. 日本
B. 法国
C. 美国
D. 英国
      满分：1  分
  20.  市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些
A. 人口环境和经济环境
B. 自然环境和文化环境
C. 直接环境和间接环境
D. 政治环境和法律环境
      满分：1  分

二、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）
V
  1.  密集单一型市场       满分：2  分   
2.  市场       满分：2  分
3.  试探性促销策略       满分：2  分
4.  绿色营销       满分：2  分
5.  差异营销战略       满分：2  分   
  
三、判断题（共 5 道试题，共 10 分。）
V
  1.  临床推广是非处方药的最重要的促销策略。  
A. 错误B. 正确      满分：2  分
  2.  绿色营销是一种诱导顾客消费的手段。  
A. 错误B. 正确      满分：2  分
  3.  非处方药可以开架销售。  
A. 错误B. 正确      满分：2  分
  4.  在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。  
A. 错误B. 正确      满分：2  分
  5.  市场细分是目标市场营销的基础。  
A. 错误B. 正确      满分：2  分
四、简答题（共 6 道试题，共 40 分。）
V
  1.  药品市场细分的原则包括哪些？       满分：5  分   
2.  简述处方药市场的特点。       满分：5  分   
3.  简述中间商市场的特征。       满分：6  分   
4.  从市场角度如何识别竞争者？       满分：8  分   
5.  理想的“利基”应具备哪些特征？      满分：8  分   
6.  简要阐述如何延长药品市场生命周期。       满分：8  分
五、主观填空题（共 7 道试题，共 20 分。）
V
  1.  成长期的营销策略应突出一个   字。
  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：2 分  
   2.  非处方药英文简称为   。
  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：2 分  
   3.  集中性策略的主要缺点是   。
  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：2 分  
   4.  无差异策略的最大优点是   。
  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：2 分  
   5.  药品市场营销的核心是   ，最终目标是   。
  试题满分：4 分
第 1 空、  满分：2 分  
第 2 空、  满分：2 分  
   6.  药品市场细分的客观依据是   、   。
  试题满分：4 分
第 1 空、  满分：2 分  
第 2 空、  满分：2 分  
   7.  评估药品细分市场时应考虑的**素有   、   。
  试题满分：4 分
第 1 空、  满分：2 分  
第 2 空、  满分：2 分
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