广播电视传统媒体与新媒体融合研究

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发表于 2022-9-27 08:34:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
广播电视传统媒体与新媒体融合研究
摘要
当前,时代的进步推动了计算机、信息、大数据等先进技术的飞速发展,也对传统媒体行业领域带来了巨大的冲击随着互联网尤其是移动互联网的快速发展,信息传播格局已经发生剧变,大众传媒已进入新媒体时代,改变了人们的生活方式。目前,新媒体技术和信息技术的飞速发展,极大地提高了媒体传播的多元化、互动性、时效性,不仅改变了人们获取各种资讯的方式,同时也受到受众的青睐,逐渐成为当下年轻人喜爱的媒体传播形式。在以手机等移动终端为主要载体的信息传播时代,新媒体天然地具有传播速度快、移动性强、互动性好、个性化足等优势,这是传统媒体所无法比拟的。
传统媒体应发挥自身独特而深厚的优势,实现媒体融合的转型发展。新媒体形态的快速崛起,虽然对传统媒体的生存和发展产生了巨大的挑战,同时也带来了发展机遇。为了更好地适应新媒体时代的传播需求,传统广播电视需要对以往的管理模式和观念进行转变,同时,摸索与新媒体有效融合发展的新思路,使广播电视行业的可持续稳定发展得以实现。发展新媒体,与之相融合,已成为传统媒体生存发展的必经之路。
本文就基于新媒体时代,媒体发展及新媒体传播特征、传统广播电视所存在的劣势、以及与新媒体有效融合的必要性、意义、途径等进行分析,结合目前传统广播电视发展现状,对融合发展的有效策略作进一步探讨。
一、媒体融合发展及新媒体传播优缺点
新媒体的概念主要是针对传统媒体而形成的,新媒体主要涵盖手机、电脑等载体,应用技术很多,比如数字通讯技术、互联网技术等等。传统媒体和新媒体的关系发展历程,大体经历了从“相加”到“相融”的阶段,对应到传统媒体的数字化转型过程,也表现为从“传统媒体+”到“互联网+”的阶段。
(一)、国内外媒体融合发展情况
“媒体融合”一词由美国人尼葛洛庞帝最先提出,随着发展,它的内涵不断丰富。目前大体上有广义与狭义之分,广义上包含一切与之相关的要素,如技术、内容、文化、体制等;狭义上指不同的媒体形态融为一体,从而诞生出一种全新的媒体。媒体融合最早发端于美国,逐渐波及欧洲和新兴市场国家。
近年来,我国在融合媒体发展上进行了大量探索,经历了传统媒体开办电子版、报(台)网互动、推出多媒体(官方微博、微信、移动客户端等)三个发展阶段。
在这个过程中,中央媒体发挥了引领作用。例如,新华社成立新媒体中心,以“集成服务”为理念,打造出国内最大的党政客户端集群;《人民日报》创新推出扫描二维码的多媒体报道;中央电视台以“央视新闻”为试点,在新闻中心建立网络编辑部,新媒体人员直接介入新闻生产环节;《光明日报》携手微软共建媒体云,推出云端读报、光明云媒等。各省主要媒体也做了大胆探索,为推进媒体融合发展探路,奠定了思想基础和实践基础。
党的十八大以来,以习近平同志为总书记的**高度重视媒体融合发展,在全国宣传思想工作会议、党的十八届三中全会、全面深化改革领导小组第四次会议上,习近平总书记发表了重要讲话。体现出我党对新闻传播规律和新兴媒体发展规律的深刻把握,表明了我党主动适应媒体发展趋势和应对时代挑战的高度自觉,规划了媒体融合的发展方向和战略目标。中央出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,进一步明确了媒体融合的原则要求和具体路径。中宣部召开媒体融合发展座谈会,对这项工作作出了全面部署,刘奇葆同志发表《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》,为媒体融合发展提供了重要指导。
(二)、新媒体的优缺点
(1)、新媒体发展的优点
新媒体以新形势、新姿态、新技术成功占领了大部分传统媒体的市场和受众。这主要是因为,新媒体能够更加快速便捷地进行信息交互,并且通过互联网等新型平台进行传播,符合当代受众的价值观与生活习惯。综观国内外媒体融合发展的历程和现状,当前媒体融合呈现出以下几个突出特点。
1、受众群体庞大
相关数据表明,8月31日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿,互联网普及率达74.4%。在网络接入环境方面,网民人均每周上网时长为29.5个小时,较2021年12月提升1.0个小时。在这其中,使用手机上网占比碾压式领先,比例达到99.6%。
得益于我国移动互联网和智能手机的普及,在拥有如此庞大受众基础的条件下,新媒体得以迅速发展。
2、替代作用逐渐明显
新媒体的发展成为促进传统媒体产业快速增长的源动力,形成了新的经济增长点,涌现了新的如微信、陌陌等社交媒体;百度网盘、阿里云盘等数据库这些新的市场经济,并且已经成为当今时代的主流。
3、影响力大
流动性强,覆盖面积较之传统媒体更加广,影响力更大。
4、有个性化突破,注重用户需求
跳脱了传统的媒体模式,能够更加细致地划分受众,并可以根据不同受众的具体需求,针对性地推荐相关信息。结合大数据算法获取热门关键词,在第一时间掌握受众的兴趣点,并及时进行内容制作和发布。
5、内容和形式更为丰富。
除了传统媒体单一的文字、图画、音频、视频等,还能够实现这些元素的结合,使最终的信息产物更加立体化、形象化。
6、受众的地位实现可转变。
在新媒体里面,用户可以同时成为信息的接受者和发布者,这样丰富了受众群体的体验,增加了整个信息传播过程的趣味性和多元性。
改变传统报业信息生成模式,内容来源不再依靠专业的采编制作团队,而是让普通公民变身博客写手,在平台上传播新闻并进行评论,专业团队则为内容提供补充和架构支撑。例如,前海国际新传媒有限公司也借鉴这一内容生产模式,鼓励人人供稿、人人都是记者,让公众生产内容,为不同用户提供个性化服务。
7、技术引流
人民网、央视网等重点新闻网站在着力打造融合多种媒介形态的新型技术平台。牢牢掌控移动互联网、大数据的核心技术,引领新媒体技术潮流。
8、一体化运作
专门建立全媒体融合编辑部,打造跨平台的多媒体新闻中心,实行所有记者统一管理、全媒体运作,实现一个平台生产多样化的传播产品。例如,成都日报报业集团整合资源组成全媒体中心,以新闻采编流程再造为突破口,推进报网融合,一次采集、多次发布、整合传播;南方报业传媒集团打通报网采编业务,成立跨《南方日报》和南方网的编辑委员会,构建党报、党网互相促进、融合共赢的一体化发展模式。
9、注重用户需求
(2)、新媒体发展的缺点
相对于传统媒体而言,新媒体因为发展迅速,内容过于庞大复杂,因此仍旧存在很多待解决的问题。
1、基础不牢固
发展过于快速,市场、技术、人力资源等综合根基较薄弱,内容上常常会出现浮夸、失真的情况。
2、管理不到位
内容过多,流动性强,更新速度块,管理难度大,存在较多的管理漏洞,例如:安全漏洞、发布虚假信息等。
3、商业化严重
个性化和商业化追求过度,造成媒体基本性质的转变,可能对市场产生不良影响,使部分市场紊乱。
二、传统广播电视与新媒体整合的必要性
调研表明,随着移动网络及技术的飞速发展的推动下,媒体格局和舆论生态发生了巨大变化,各类移动终端和App也被大规模的研发推广和应用,不仅使受众接收信息的方式发生了根本性的改变,也使受众的娱乐方式更为多元化。这造成了传统广播电视受众人群的不断流失,规模越来越小,同时也使传统媒体的影响力不断减小。
目前,大众利用手机等移动终端和互联网,能随时随地获取各种资讯,成为信息传播的重要渠道。同时,借助于移动终端的新媒体也受到大众的青睐,极具市场竞争力。因此,传统广播电视为了避免被市场所淘汰,必须对自身发展格局进行创新,使核心竞争力得到有效提高,通过新的技术和发展支撑,使广播电视行业能够获得可持续生存和发展的动力。
通过新媒体传播技术的引入,积极针对广播电视行业目前日益凸现的劣势进行改进和优化,对节目传播内容、传播规划以及传播形式进行创新的同时还需要提高使节目内容传播的有效性、增强节目感染力。同时,借助全新具有吸引力的节目内容的推出,使流失的观众能够重新关注节目,并吸引更多的关注,提升影响力,从而实现传统电视行业的全新发展。
媒体融合是一个不断探索的动态过程。当前,互联网传播已出现移动化、视频化、社交化的形式,未来将是万物互联的世界,互联网将成为群众生活的基础平台,各种信息传播介质的边界将会更加模糊,传播内容更加碎片化、海量化,传播形态更加立体化、多样化,传统媒体与新媒体融合发展已成为媒体自身发展的必然选择。
面对新形势各地各媒体在融合发展上做了大量工作,已经取得了一定成效。但总体上看,我国媒体融合发展仍处于探索阶段,大多是媒介内容的平台转移,而不是真正意义上的融合发展,开发的产品大多数是同质化竞争,是量的扩张,而不是质的提升。
在新媒体时代下,各行业领域在受到冲击和影响的同时,经营管理理念也在一定程度发生了转变,尤其是传统广播电视行业,在受到冲击的同时,也面临着新的发展机遇。因此,在这样的局面下,与新兴媒体进行深度融合,是传统广播电视行业持续发展的必然趋势。
三、传统广播电视优劣势分析
社会经济建设的发展推动了计算机技术、数字技术以及信息技术的发展和应用,新媒体时代的到来,为媒体的可持续性发展注入了新的活力,也使传统广播电视行业中存在的问题日益凸显。由于传统媒体受到自己本身传播模式、传播渠道以及管理理念等的影响,传统广播电视行业已经无法适应在新媒体时代背景下的媒体发展的需求,由此,对传统广播电视的运营模式进行改革和创新势在必行。以下分析一下传统媒体的优点及缺点。
(一)、传统媒体的优点
1、市场基础深厚,受众数量多
相对而言,传统四大媒体早在80年代就开始风靡社会,为广大受众所推崇和喜爱。80年代报纸的广告营业额曾一度占领第一位。发展时间长,相对成熟和稳定。在长达将近半个世纪的发展过程中,传统媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门的技术和人员等,并且积累了较多的经验。
2、报道内容严谨、权威有公信力
传统媒体的公信力是一种无形的资产,宝贵的财富,是在长期的发展中日积月累形成的,体现着媒体存在的权威性、信誉度以及影响力。
(二)、传统媒体的缺点
1、技术落后
传统广播电视技术一般采用模拟信号传输方式,在拓展性和兼容性方面表现欠缺。在运行过程中,所采用的管理方式容易导致系统运行受到外部环境等因素的影响和干扰,造成节目质量效果不好。同时,由于数字格式难以实现,节目内容无法通过网络连接的方式在手机等终端设备上进行直接播放。
2、功能单一
传统广播电视节目存在着功能单一、音质较差的问题,一旦传统广播电视系统设备出现故障或损坏,将直接影响节目播出效果和质量,因此传统广播电视节目保证质量效果的难度相对较高。
传播方式也较单一。报纸新闻以文字传播为主、杂志以图文结合为主、广播以声音为主、电视以视频为主。很难有一种传统媒体把所有的传播方式都包括进去。
3、可管理性较差
由于受到专业的存储设备和播放设备的影响和限制,传统广播电视无法实现远程控制功能,需要由专人在特定的电机房进行节目播放。因此,传统广播电视节目播放的灵活性较差,也一定程度上减弱了传统广播电视的传播影响力。
四、新媒体时代传统广播电视发展现状
(一)、创新不足,缺乏个性化
由于传统媒体发行量巨大,必须迎合大多数人喜好的信息阅读取向,内容标准化而缺乏特色,因而不能全面满足越来越多的个性化受众的需要。
(二)内容单调缺少交互反馈
传统媒体在信息传播中都是单向的,即媒体指向受众的传播,受众只能被动的接受信息,反馈很少。
(三)时效性慢更新速度慢
受传统出版时间和制作流程的限制,一般报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位,时效性远远落后于网络。
(四)成本巨大
传统媒体要经过写稿、审核、划版、教样、印刷发行等一系列的环节,每个环节都有相对应的技术人员,比如:记者、编辑、主编、主播、渠道商等。相比新媒体的几乎零成本发布信息,传统媒体的成本巨大。
(五)没有真正融合 当前媒体融合发展存在的主要问题
目前,传统媒体现在只是把融合的重点放在推出报纸电子版、开通网站,以及推出官方微博、微信、移动客户端上,表面上看是为传统媒体的新闻报道增加了新的传播渠道和平台,但实质是对原有新闻进行重复发布,没有实现各种媒介资源、生产要素的有效整合,实际上是把各个媒体拼凑在一起,这是一个物理现象,无法产生化学反应,没有形成一体化发展的组织结构、传播体系和工作机制,没有生产出更多适应不同受众的新闻产品。
五、新媒体时代传统广播电视与新媒体融合的意义
传统媒体与新媒体的融合,既是传播技术突飞猛进发展的必然结果,也是推动人们思维方式和行为方式及由此引发社会结构发生重大变化的重要技术和社会前提。在新媒体兴起的环境下,传统新闻的生产者、传播者和参与者也发生了极大的变化,现在每个人都可以通过收集素材、编辑等操作,成为各种新闻资讯传播中的一员。同时借助网络实现互动和交流,极大地提升了受众的热情和参与度。
因此,新媒体背景下,传统广播电视行业不仅仅在经济效益方面受到冲击和影响,在话语权分量和存在感方面也逐渐被减弱,加上所存在的弊端和不足更加凸显,导致观众不断减少,对传统广播电视的可持续发展造成严重的影响。为了改变目前消极发展的状态,需要传统广播电视行业对与新媒体深度融合发展的新模式进行研究和积极的摸索应用。
(一)扩大受众群体
传统的传播技术得以优化和改善,使节目播放质量和效果得到有效保证,并使传统广播电视节目所具有的独特优势得到充分发挥。相较于新媒体而言,传统媒体的编辑人员、主持人等具有较强的专业性,应积极发挥自身特点,打造独特的个人和节目风格,进而借助融合发展的契机,吸引和不断扩大受众群体。
(二)时效性增强
与新媒体相较而言,传统广播电视在传播中受到空间和时间的限制,在时效性方面存在着局限性,同时,传播速度也受到影响。因此,通过两者有效融合,能够极大地突破限制,使传统广播电视的时效性增强,一旦出现重大突发事件时,能够充分发挥记者、采编人员的作用,实现现场实时报道的同时,通过持续跟踪采访等手段,使受众能够在第一时间了解新闻信息,并对整个事件的发展进程清晰掌握。
同时,还能加强与观众的互动,提高受众群体的参与感。另外,传统广播电视应充分发挥其公信力较强的优势,确保完整、全面、具体的新闻信息的传播,避免错误的舆论导向的出现。使受众群体能够接收到公正、准确、具有时效性的信息内容,在社会稳定和谐发展中充分发挥作用,从而进一步提高传统广播电视的竞争力。
(三)效益高、成本低
通过新媒体与传统媒体的融合,能够使传统媒体的传播得到有效拓展,使传播模式不再受以往空间和时间的限制。同时通过先进技术的应用,传播成本有效降低,使经济效益进一步提高,对传统广播电视行业的可持续发展起到促进作用。
六、广播电视与新媒体融合的途径
(一)技术方面
媒体传播方式的每一次变革,都与技术进步密不可分。推动传统媒体与新兴媒体融合发展,必须以先进技术为支撑。所以,应该加大科技创新力度。“技术优先”,把技术和内容放在同等重要的位置。快速发展新媒体,走向媒体融合,必须将新技术的应用和创新作为关键突破口。在新媒体时代,旧的传统媒体技术体系已经无法适应时代发展要求。必须构建新的技术体系,为媒体融合发展提供强大支撑,以新技术发展引领、驱动传统媒体转型升级。
科技创新为新闻事业提供了支撑引领作用。首先,加大对前沿技术的研发工作,重点支持以新闻媒体单位和研究机构为主体,开展新闻媒体关键技术、前沿技术的研发,在新技术领域尽快形成一批专利,打造新闻媒体技术前沿创新高地。
其次,大幅度增强新闻媒体传播能力,加快推动新闻媒体与大数据、VR、AR、云计算、物联网等现代信息技术的融合,积极推进新闻媒体机构全媒体内容制作能力的提升。
最后,积极推进新闻媒体平台建设,以新闻媒体为主要平台大力拓展智慧城市、智慧社区、智慧家庭等综合信息服务。
(二)节目方式
内容形式的变革:个性化、可视化内容不断涌现。新闻内容作为新闻媒体生存与发展的根本和基础,近年来在呈现形式上出现了较大变革,具体如下:
数据化、个性化新闻逐渐兴起。例如,南方都市报依托南方舆情研究院、凯迪数据研究院、南都民调中心等,确立了“南都数据”产品的理念,将数据挖掘与分析全面应用到南都新闻生产流程中,发布各个不同领域的数据产品,开设“南都数据”APP。华西都市报推出的“掌上四川”移动客户端,充分运用云计算和地理定位等技术,根据用户兴趣和区域定位,为用户提供个性化资讯。
新闻的可视化呈现形式被逐渐应用。自2016年VR设备首次出现在两会新闻报道中,近年来5G、4K、VR、AI等技术频频应用于新闻报道中,为用户带来了全新的沉浸式新闻报道体验。在地方媒体中,成都商报新媒体实验室研发了一款增强现实(AR)软件“拍拍动”,让平面图像在二维空间中活动起来,为用户带来了全新的体验。
内容生产流程的再造。自2015年以来,以人民日报社等为代表的主流媒体开始逐渐建立起“中央厨房”平台,该平台要求新闻媒体遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,充分利用媒体已有的内容资源,实现内容的“一次性采集、共平台生产、多渠道分发”,进而改变过去传统媒体与新兴媒体单打独斗的状况,大大提升内容资源的利用率。
(三)传播途径
加强新型传播平台建设。优秀的内容,没有完备、便捷的传播平台,也难以产生其应有的社会效益和经济效益。传统媒体要加快新媒体尤其是移动互联网传播平台建设。在互联网大环境下,数字化报刊、网络电视、微信、微博、微网站、微视频等新的传播形态,已经成为广大公众获取信息的便捷渠道和体验习惯。其中,又以手机为主要载体的移动互联网传播占据主体地位,已经成为我国公民获得信息的主要渠道。因此,传统媒体行业必须主动搭建并强化移动互联等新媒体平台,占领信息传播和舆论主阵地,迈出媒体融合的坚实步伐。
利用渠道融合,加大对全媒体的布局。随着智能手机的不断普及和移动通信网络环境的不断改善,用户逐渐向移动端汇聚。基于此,近年来传统媒体纷纷向社交媒体和移动媒体领域布局。伴随着“两微一端”竞争的日趋激烈,各大媒体在建构新媒体传播矩阵时,也充分重视不同渠道的目标受众定位。
除了加强自身建设外,传统媒体还要积极走出去,通过与其他优质媒体平台的深度合作,为快速提升自身媒体融合水平开辟出一条有效的途径。在媒体推广方面,传统媒体可以与有品牌效应的平台进行战略合作,依托其技术和平台效应进行自身推广。
七、新媒体时代传统广播电视与新媒体融合的有效策略
尽管当前中国传统媒体与新兴媒体在融合方面已经取得一定成效,但在发展过程中也面临着体制机制创新不够、行业壁垒广泛存在等问题。我国的新闻事业产业要想高质量发展还需要不断努力。
(一)编辑专业水平和综合素质提高
大力培养引进新媒体人才。不论是传统媒体,还是新媒体,内容产出的决定因素还在于人。首先,新媒体人才需要有新媒体思维能力。不仅能够跳出新旧媒体的藩篱,统筹考虑传统媒体和新媒体的有机融合,还要具备熟练综合运用不同媒介的能力,使文、图、视频、音频等各得其所、恰到好处。
其次,需要有新媒体技术能力。不仅需要掌握传统的文字、图片、视频、音频等技术操作,还要熟悉网站设计与维护、公众号运维、客户端开发运维、H5制作、小程序运用等新媒体技术。
最后,需要有新媒体内容生产能力。就是说新媒体人才,必须既懂得技术又熟悉媒体传播规律,做到技术和内容兼顾并重。针对受众的不同需求,他们能够根据不同的媒体渠道特性和用户特点,创作出涵盖、融合传统媒体和新媒体的多样内容形态,满足受众的多元内容体验要求。
(二)广播电视管理观念优化
为了有效促进两者的融合,对传统广播电视的专业队伍建设提出了更高的要求。首先,需要相关的采编人员和主持人积极转变思维方式和工作方式,能够更好地适应新时代媒体传播需求,并对自身的文化素养和业务能够进行积极培养和提高。其次,主持人的风格影响着受众群体的直观感觉,因此,需要对节目内容和主持风格进行积极创新,借助与新媒体有效融合的契机,对其多元化、互动性强、内容短小精悍等优势加强应用,制作出具有吸引力的节目内容,使广播电视节目的质量和水平得到有效提高。
(三)媒体内容创新
提升内容质量,打造主流精品内容,内容质量是新闻事业生存与发展的基础。首先,加强结构性改革,加快完善市场体系,推动各类市场主体发展壮大,不断加强优秀内容产品供给,减少和淘汰落后产能和过剩产能。其次,不断优化主流精品内容创作生产机制,坚持社会主义先进文化前进方向,积极推进优秀新闻产品品牌建设。
所以,推动传统媒体和新兴媒体融合发展必须加强战略统筹和规划引导。
八、总结
在新媒体时代下,传统广播电视媒体需要加强对自身劣势和不足的分析,正视所面临的机遇和挑战,充分认识融合发展以及全面改革创新的必要性,从而进一步有效促进融合发展的进程。充分认识自身的发展优势,借助新媒体技术,在对云平台等进行积极构建的同时,加强管理观念的优化,媒体专业队伍的建设,以及不断提高自身的公信力和影响力,扩大受众群体范围,使广播电视媒体的可持续稳定发展目标得以实现。
尽管新媒体挤占了部分市场份额,但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势,新媒体必然要与传统媒体结合,各取优势,互补短处,形成一个综合的信息传播和互动的平台,推动全媒体时代的到来。

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