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一、 选择题（本题含10小题，每小题3分，满分30分）
1、未来商品发展的趋势（ ）。
A、高科技新商品 B、绿色商品
C、大规模定制模式下的个性商品 D、ABCD
2、典型的商品生命周期一般可分为（ ）。
A、二个阶段 B、三个阶段 C、四个阶段 D、五个阶段
3、下列不属于新品测试主要内容的是（ ）。
A、商品品名测试 B、商品价格测试
C、商品包装测试 D、商品颜色测试
4、为了使商品获得更多的利润，应尽量延长商品生命周期中的（ ）期。
A、成熟期 B、导入期
C、成长期 D、衰退期
5、下列哪种情况下商品的销售量可以很快达到高峰。（ ）
A、导入期越短，成长期越长 B、导入期和成长期均越短C、导入期越长，成长期越短 D、导入期和成长期均越长
6、当商品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始不注重商品的差异，而是追求超出（ ）的感性价值。
A、功能需要 B、尺寸需求
C、价格需求 D、质量需求
7、品牌管理需要处理的关系（ ）。
A、与消费者的沟通关系 B、与竞争者的竞合关系
C、与合作者的合作关系 D、ABCD
8、下列不属于营销定位法的是（ ）。
A、等位 B、找位 C、定位 D、到位
9、下列不属于特殊的商品生命周期形态的是（ ）。
A、“S”型 B、风格
C、时尚 D、热潮
10、在垄断竞争行业内，根据商品市场份额的不同，企业可分为（ ）。
A、领导者 B、挑战者 C、跟随者 D、ABCD
二、 填空题（本题含9小题，每空2分，满分20分）
1、市场竞争激烈，开始出现替代新商品是商品生命周期中__ _______期的主要表现。
2、品牌管理的基本职能在于眀资源、妥协调和__________三个方面。
3、一般情况促销方案必须落实到以下细节：促销时间、__________、促销目标客户、促销执行人员、促销内容、促销标准、___________。
4、_________部门负责生产设备评估及采购、试产及批量生产等。
5、商品生命周期曲线呈半“_______”形，这是商品生命周期的一般形态。
6、分销渠道的机构主要包括渠道的层级结构、宽度结构和____________。
7、分销渠道方案的评估标准有：经济性标准、__________、适应性标准三个方面
8、按照合作紧密程度，可以把生产商与分销商的合作关系分为三类：合作关系、__________、分销规划，三类合作的程度依次增加。
9、广告计划过程划分为：构想计划、课题计划、_________、评论计划四个阶段
三、 简答题（本题含5小题，每小题6分，满分30分）
1、 什么是商品生命周期？
2、 简述商品成熟期的营销策略。
3、 商品定位分为哪四类层次？
4、 扩大商品组合策略的优点是什么？
5、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段？
四、论述题（本题含1小题，满分20分）
1、 论述定价的目标。
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