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中国医科大学2021年12月《药品市场营销学》作业考核试题
1.[单选题] 研究表明吸引一个新的顾客成本是维持一个老顾客成本的
A.3倍
B.4倍
C.5倍
D.6倍
答:——C——
2.[单选题] 现代企业的营销观念应该是
A.以消费者需求为中心
B.以推销产品为中心
C.以企业需要为中心
D.以生产成品为中心
答:——A——
3.[单选题] 主要指协助医药企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构的是
A.供应商
B.制造商
C.营销中间商
D.广告商
答:——C——
4.[单选题] 下面不属于问卷中前言内容的是
A.回答方式的指导
B.酬谢方式
C.调查人员的职务和姓名
D.项目调查的目的
答:————
5.[单选题] 在产品试用阶段,大多数消费者关心的要素是
A.方便性
B.品牌
C.价格
D.口碑
答:————
6.[单选题] 目前，我国医疗单位购买行为最大的影响因素是
A.经济因素
B.法律法规
C.企业因素
D.需求因素
答:————
7.[单选题] 在某地区不同药品进入组织市场的决定因素是
A.组织因素
B.法律因素
C.渠道因素
D.患者因素
答:————
8.[单选题] 当前世界上最大的原料生产国是
A.中国
B.美国
C.日本
D.印度
答:————
9.[单选题] 从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式
A.分散型
B.综合型
C.专业型
D.一体化
答:————
10.[单选题] 现阶段，我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是
A.药品集中采购
B.自行采购
C.代理商采购
D.委托代购
答:————
11.[单选题] 能满足同一需要的各种药品的生产者互为哪种竞争者
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答:————
12.[单选题] 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.不完全垄断市场
D.垄断竞争市场
答:————
13.[单选题] 差异化战略最常采用的形式是
A.产品差异化
B.渠道差异化
C.促销差异化
D.价格差异化
答:————
14.[单选题] OTC指以下哪类药品
A.非处方药
B.处方药
C.保健品
D.原料药
E.中药
答:————
15.[单选题] 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低药品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列哪类药品效果明显
A.产品需求缺乏弹性
B.产品需求富有弹性
C.生活必需品
D.名牌产品
答:————
16.[单选题] 对于单位价值较高的药品，需求量较少而且偏好较强，宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.间接渠道
D.混合渠道
答:————
17.[单选题] 在衰退期，渠道决策的一般原则是
A.短渠道变长渠道
B.长渠道变短渠道
C.短渠道变宽渠道
D.宽渠道变短渠道
答:————
18.[单选题] 我国药品最大终端是
A.医院
B.连锁药店
C.卫生院
D.零售药店
答:————
19.[单选题] 以下对我国医药企业国际市场营销现状描述正确的是
A.我国药品市场以国际市场为主
B.药品出口自主品牌多
C.产业集中度较高
D.出口药品中主要是原料药
答:————
20.[单选题] 下列哪项不属于市场营销哲学的新领域
A.社会市场营销
B.非盈利组织的市场营销
C.全球化背景下的市场营销
D.信息化时代下的市场营销
答:————
21.[名词解释] 撇脂定价策略
答:————
22.[名词解释] 药品市场定位
答:————
23.[名词解释] 组织市场购买行为的影响者
答:————
24.[名词解释] 参照群体
答:————
25.[名词解释] 关系营销
答:————
26.[填空题] “4P”是指##、##、##、##。
答:————
27.[填空题] 市场营销分为##和##两个层面。
答:————
28.[填空题] 非处方药英文简称为##。
答:————
29.[填空题] 药品市场细分的原则有##、##、##、##、##。
答:————
30.[填空题] 药品配送的独特要求是##。
答:————
31.[填空题] .从行业角度进行识别，可将竞争者识别为##、##、##。
答:————
32.[填空题] 竞争者的市场反应模式有##、##、##、##。
答:————
33.[问答题] 处方药的促销策略有哪些？
答:————
34.[问答题] 药品市场定位的方向如何？
答:————
35.[问答题] 简述无差异策略的含义及优缺点。
答:————
36.[问答题] 药品市场细分的客观依据有哪些？
答:————
37.[问答题] 开发新药的程序包含哪几个阶段？
答:————
38.[问答题] 市场营销学的性质是什么？
答:————
39.[问答题] 简述营销环境的特点。
答:————
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