《市场营销》（第2次）21春重庆大学答案

作业辅导

一、单项选择题 (共 20 题、共 40 分)
1.
特许经营组织属于（ ）。
A、
水平分销渠道系统
B、
公司式分销渠道系统
C、
契约式分销渠道系统
D、
管理式分销渠道系统
2.
市场营销学的理论与实践在二十世纪（ ）年代之后进入到成熟阶段。
A、
80
B、
50
C、
60
D、
70
3.
五十年代（ ）提出了市场营销组合这一重要营销概念。
A、
齐尔•迪安
B、
菲利普•科特勒
C、
尼尔•鲍敦
D、
西奥多•莱维特
4.
营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（ ）。
A、
相容性
B、
相关性
C、
一致性
D、
符合性
5.
因果关系预测法是利用市场营销活动中各种因素之间的（ ），找出影响预测结果的主要原因，并计算出原因与结果之间的数量关系，根据此数量关系测算出预测值的方法。
A、
联系
B、
时间顺序
C、
因果关系
D、
类别
6.
某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
A、
品牌竞争者
B、
欲望竞争者
C、
属类竞争者
D、
产品形式竞争者
7.
某企业的某种产品提价10%,该产品销量降低20%, 则该产品的需求价格弹性为（ ）。
A、
-1/2
B、
-1
C、
-2
D、
0
8.
市场营销学的核心概念是（ ）。
A、
顾客
B、
市场
C、
营销
D、
交换
9.
营销信息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动有关的各种消息、情报、（ ）和资料的总称。
A、
小道消息
B、
数据
C、
传闻
D、
谣言
10.
品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。
A、
名称
B、
属性
C、
特征
D、
利益
11.
营销调研系统的四个步骤排序正确的是（ ）。
A、
确定调研问题、信息的收集与分析、确定信息来源、提出结论
B、
确定信息来源、确定调研问题、信息的收集与分析、提出结论
C、
确定信息来源、信息的收集与分析、确定调研问题、提出结论
D、
确定调研问题、确定信息来源、信息的收集与分析、提出结论
12.
资料研究法是利用与营销活动相关的各种（ ）进行营销信息的收集。
A、
观察方法
B、
现成资料
C、
访问方法
D、
实验方法
13.
麦当劳连锁店属于（ ）。
A、
水平分销系统
B、
产权型垂直分销系统
C、
契约型垂直分销系统
D、
管理型垂直分销系统
E、
混合系统
14.
为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
A、
现金折扣
B、
功能折扣
C、
数量折扣
D、
季节折扣
15.
在消费品市场分销渠道模式中，一层渠道模式包括（ ）。
A、
专业批发商
B、
批发商
C、
代理商
D、
零售商
E、
制造商销售机构
16.
威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。
A、
困难业务
B、
理想业务
C、
冒险业务
D、
成熟业务
17.
（ ）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。
A、
强化或改变对产品的信念
B、
培养品牌的偏好
C、
描述可提供的服务
D、
鼓励消费者改用本企业的品牌
18.
从公共关系的作用看，公共关系（ ）。
A、
需要大量的费用
B、
是一种短期促销战略
C、
直接推销产品
D、
推销企业形象
19.
（ ）对商品没有所有权。
A、
零售商
B、
买卖批发商
C、
经纪人
D、
邮购批发商
20.
（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A、
产品组合的关联度
B、
产品组合的深度
C、
产品组合的长度
D、
产品组合的宽度
二、多项选择题 (共 10 题、共 30 分)
1.
垂直营销系统是由（ ）所组成的一种统一的联合体。
A、
物流企业
B、
生产者
C、
批发商
D、
零售商
E、
律师事务所
2.
按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（ ）。
A、
单渠道和多渠道
B、
直接渠道和间接渠道
C、
长渠道和短渠道
D、
宽渠道和窄渠道
E、
密集型渠道和选择型渠道
3.
评价营销信息的基本标准是（ ）。
A、
经济性
B、
有效性
C、
适用性
D、
及时性
E、
全面性
4.
产品整体概念包括（ ）。
A、
延伸产品
B、
核心产品
C、
潜在产品
D、
期望产品
E、
形式产品
5.
当出现（ ）情况时，商品需求可能缺乏弹性。
A、
购买者对较高价格不在意
B、
市场上出现竞争者或替代品
C、
市场上没有竞争者或者没有替代品
D、
购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西
E、
购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的
6.
关于社会市场营销观念的正确描述有( )。
A、
消费者需求是企业营销的出发点
B、
是一种现代营销观念
C、
是一种传统的营销观念
D、
强调消费者、企业和社会利益的统一
E、
是一种最好的市场营销观念
7.
需求差别定价的形式有（ ）。
A、
因产品而异
B、
因顾客而异
C、
因地点而异
D、
因时间而异
E、
因促销而异
8.
对市场营销环境特点的表述，正确的是（ ）。
A、
不可控性
B、
客观性
C、
动态性
D、
复杂性
9.
消费者市场心理因素细分的标准有（ ）。
A、
利益因素
B、
社会阶层
C、
生活方式
D、
年龄因素
E、
行为因素
10.
一般来说，企业定价时会选择以下哪些定价目标（ ）。
A、
扩大市场占有率
B、
利润最大化
C、
适当利润
D、
销售最大化
E、
改善形象
三、判断题 (共 10 题、共 30 分)
1.
尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 （ ）
正确
错误
2.
营销决策者使用的最基本的信息系统是内部报告系统。（）
正确
错误
3.
按照生产者和消费者之间同一层次使用中间商数量的多少，可将分销渠道分为宽渠道和窄渠道。 （ ）
正确
错误
4.
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行选择性市场营销策略。 （ ）
正确
错误
5.
不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）
正确
错误
6.
从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
正确
错误
7.
市场营销就是推销和广告。 （ ）
正确
错误
8.
生活方式属于心理细分的细分变量。 （ ）
正确
错误
9.
第一个把市场营销当作企业的中心职能，并把满足顾客需求当作管理的专门任务的是美国国际收割机公司的塞勒斯.H.麦考密克。 （ ）
正确
错误
10.
制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待，促使他们愿意执行某种市场营销职能，这种折扣称为现金折扣。
正确
错误