2020年12月中医大《药品市场营销学》作业考核试题

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中国医科大学2020年12月《药品市场营销学》作业考核试题
1.[单选题] 现代企业的营销观念应该是
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    A.以消费者需求为中心    B.以推销产品为中心
    C.以企业需要为中心    D.以生产成品为中心
    答:——A——
2.[单选题] 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为
    A.生产者市场    B.消费者市场    C.转售市场
    D.组织市场
    答:——B——
3.[单选题] 消费流行属于什么因素
    A.社会文化环境
    B.人口环境
    C.地理环境
    D.顾客环境
    答:——A——
4.[单选题] 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是
    A.文化因素
    B.社会因素
    C.个人因素
    D.心理因素
    答:————
5.[单选题] 竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，这种方式属于
    A.供应链竞争
    B.渠道拦截    东财答案Q761296021答案进 ap5u.com
    C.终端拦截
    D.正面拦截
    答:————
6.[单选题] 药品中间商的功能是
    A.整买零卖
    B.整买整卖
    C.委托加工
    D.委托代销
    答:————
7.[单选题] 药品组织市场的参与者中影响力最小的是
    A.使用者
    B.采购者
    C.决策者
    D.影响者
    答:————
8.[单选题] 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式
    A.密集单一型市场
    B.产品专业化
    C.选择性专门化
    D.市场专业化
    E.完全覆盖市场
    答:————
9.[单选题] 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
    A.集中性策略
    B.目标市场营销
    C.差异性策略
    D.无差异性策略
    答:————
10.[单选题] 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于
    A.完全竞争市场
    B.完全垄断市场
    C.不完全垄断市场
    D.垄断竞争市场
    答:————
11.[单选题] 差异化战略最常采用的形式是
    A.产品差异化
    B.渠道差异化
    C.促销差异化
    D.价格差异化
    答:————
12.[单选题] 药品的有形部分所组成的是药品的
    A.核心产品
    B.形式产品
    C.附加产品
    D.期望产品
    答:————
13.[单选题] 在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是
    A.药品组合
    B.药品线
    C.药品构成
    D.药品品种
    答:————
14.[单选题] 当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用
    A.间接渠道
    B.长渠道
    C.短渠道
    D.网络渠道
    答:————
15.[单选题] 某药厂生产的滋补营养品有“AA”、 “BB”、 “CC”等品牌，其品牌策略属于
    A.统一品牌
    B.个别品牌
    C.个别式统一品牌
    D.生产者品牌
    E.中间商品牌
    答:————
16.[单选题] 通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是
    A.物流一体化
    B.物流规模化
    C.物流共同化
    D.物流短路化
    答:————
17.[单选题] 关系营销中最高层次的营销是
    A.反应营销
    B.积极营销
    C.伙伴营销
    D.主动营销
    答:————
18.[单选题] 绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是
    A.持续性
    B.绿色性
    C.系统性
    D.外部经济性
    答:————
19.[单选题] 国际市场营销活动的主体是
    A.国家
    B.企业
    C.产品
    D.消费者
    答:————
20.[单选题] 药品生产者市场的细分变量不包括
    A.人文变量
    B.经营变量
    C.采购方法变量
    D.汇率变量
    答:————
21.<NounExp> 产品策略
    答:————
22.<NounExp> 市场营销环境
    答:————
23.<NounExp> 药品生产者市场
    答:————
24.<NounExp> 差异性策略
    答:————
25.<NounExp> 物流一体化
    答:————
26.[判断题] 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
    A.对
    B.错
    答:————
27.[判断题] 对于购买决策信息来说，最可靠的来源是公共信息。
    A.对
    B.错
    答:————
28.[判断题] 采购人员由于位卑言轻，对药品采购影响力较小。
    A.对
    B.错
    答:————
29.[判断题] 中间商市场的需求是直接的，变化比较灵敏。
    A.对
    B.错
    答:————
30.[判断题] 某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。
    A.对
    B.错
    答:————
31.[判断题] 理解价值定价法属于竞争导向定价法。
    A.对
    B.错
    答:————
32.[判断题] 理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。
    A.对
    B.错
    答:————
33.[判断题] 药品生产者是渠道创新的推动者。
    A.对
    B.错
    答:————
34.[判断题] 药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。
    A.对
    B.错
    答:————
35.[判断题] 体验营销又称为顾问式营销。
    A.对
    B.错
    答:————
36.<ShortAnswer> 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同？
    答:————
37.<ShortAnswer> 简述药品组织市场的特点。
    答:————
38.<ShortAnswer> 药品的价格体系包括哪些内容？
    答:————
39.<ShortAnswer> 简要分析我国药品渠道模式。
    答:————
40.<ShortAnswer> 药品广告有何作用？
    答:————
41.<Fillup> 市场营销分为##和##两个层面。
    答:————
42.<Fillup> 药品市场营销学的特点有##、##、##和##。
    答:————
43.<Fillup> 药品市场营销的需求对象有##和##。
    答:————
44.<Fillup> 以生产者为中心的观念有##、##、##。
    答:————
45.<Fillup> “4C”是指##、##、##、##。
    答:————
46.<Fillup> 按照《药品管理办法》，非处方药又为分##和##。
    答:————
47.<Fillup> 药品市场细分的方法有##、##、##。
    答:————

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