东北农业大学网络广告设计网上考查课作业题

张老师

东北农业大学网络教育学院

网络广告设计网上考查课作业题

一.名词解释

1.网络营销：

2.网络广告的技术定义：

4. 网络广告内容管理：

5. 网络广告时限策略：

二．简述题

1、网络广告的优点和缺点有哪些？

2、广告创意的主要阶段有哪些？

3、网络广告的导向方式有哪些？

三. 案例分析题

1.     网络广告普遍不具有强制的接受性，受众可自主地进行选择，因此广告本身的吸引力在竞争中显得尤为重要。“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台，抓准受众的“利益”心理，满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。另外，腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群，因此，此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理，参加活动的流程简单容易，不需要耗费过多时间。“利益”与“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。拿差不多同时推出的网易优惠券 “愚人节不愚人”活动作对比，虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广，但是网易优惠券的参与方式过于繁复，不仅需要登录邮箱，还要绑定手机号码，因此只有“利益”没有“便利”，最终会导致部分受众群体的流失。

2.     试分析：在竞争激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？