北语网院20春《市场营销学》作业1234

黄老师

20春《市场营销学》作业_1
1.[单选题] 运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为(　)。
    A.营销信息系统
    B.市场调研
    C.市场预测
    D.决策支持系统
    答:——B——
2.[单选题] 顾客购买的总成本包括货币成本和( )
    A.时间成本
    B.体力成本
    C.精神成本
    D.非货币成本
    答:——D——
3.[单选题] 华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是（      ）
    A.职能型组织
    B.产品型组织
    C.市场型组织
    D.地理型组织
    答:——B——
4.[单选题] 从市场营销的角度看，市场就是（）。
    A.买卖的场所
    B.商品交换关系的总和
    C.交换过程本身
    D.具有购买欲望和支付能力的消费者
    答:————
5.[单选题] 某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（      ）
    A.密集分销
    B.选择分销
    C.独家分销
    D.直复营销
    答:————
6.[单选题] 当产品处于( )时，市场竞争最为激烈。
    A.成长期
    B.投入期
    C.成熟期
    D.衰退期
    答:————
7.[单选题] 产品组合的长度是指( )的总数。
    A.产品项目
    B.产品品种
    C.产品规格
    D.产品品牌
    答:————
8.[单选题] 消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。
    A.习惯性的购买行为
    B.多样性的购买行为
    C.减少失调感的购买行为
    D.复杂的购买行为
    答:————
9.[单选题] 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（      ）
    A.市场集中化
    B.选择专业化
    C.产品专业化
    D.市场专业化
    答:————
10.[单选题] 铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（      ）
    A.愿望竞争者
    B.一般竞争者
    C.产品形式竞争者
    D.品牌竞争者
    答:————
11.[多选题]导入期的特点有()
    A.生产批量小，制造成本高
    B.广告费用大
    C.售价高
    D.销量有限
    答:————
12.[多选题]企业的社会责任有（      ）
    A.保护消费者权益
    B.保护员工权益
    C.保护社会的利益和发展
    D.持股东权益
    E.保护社会自然环境
    答:————
13.[多选题]消费者对产品的评价主要涵盖（ ）。
    A.产品属性
    B.属性权重
    C.品牌信念
    D.效用要求
    E.评价模型
    答:————
14.[多选题]企业可采取的宽渠道策略有()
    A.广泛性分销渠道策略
    B.选择性分销渠道策略
    C.专营性分销渠道策略
    D.零渠道分销策略
    答:————
15.[多选题]一个国家的文化包括的亚文化群主要有（ ）。
    A.语言亚文化群
    B.宗教亚文化群
    C.民族亚文化群
    D.种族亚文化群
    E.地理文化群
    答:————
16.[判断题] 代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。( )
    A.对
    B.错
    答:————
17.[判断题] 许多小公司往往是随机型的竞争者()
    A.对
    B.错
    答:————
18.[判断题] 效用是一个人的自我感受,它来自于个人的主观评价.()
    A.对
    B.错
    答:————
19.[判断题] 当价格等于边际成本时,价格与销售量达到最佳组合()
    A.对
    B.错
    答:————
20.[判断题] 一般地说，企业的利益方就是顾客、企业员工和股东。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
21.[判断题] 构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
22.[判断题] 消费者市场的“易变性”说明变化的必然性和长期趋势。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
23.[判断题] 消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
24.[判断题] 市场营销就是把货物推销出去,就是销售.()
    A.对
    B.错
    答:————
25.[判断题] 通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
20春《市场营销学》作业_3
1.[单选题] 某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（      ）
    A.垂直渠道冲突
    B.水平渠道冲突
    C.多渠道冲突
    D.渠道系统冲突
    答:——A——
2.[单选题] 新产品开发的( )阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。
    A.概念形成
    B.筛选
    C.构思
    D.市场试销
    答:——C——
3.[单选题] 针对( )的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。
    A.过量需求
    B.不规则需求
    C.下降需求
    D.有害需求
    答:——D——
4.[单选题] 市场营销活动的控制的第一步是( )
    A.进行比较
    B.监测实绩
    C.采取行动
    D.建立目标
    答:————
5.[单选题] 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（      ）
    A.供应商
    B.商人中间商
    C.辅助商
    D.代理中间商
    答:————
6.[单选题] ( )差异的存在是市场细分的客观依据
    A.产品
    B.价格
    C.需求偏好
    D.细分
    答:————
7.[单选题] 形式产品是指( )借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式
    A.期望产品
    B.延伸产品
    C.核心产品
    D.潜在产品
    答:————
8.[单选题] 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（      ）
    A.观察法
    B.实验法
    C.调查法
    D.专家估计法
    答:————
9.[单选题] 同一细分市场的顾客需求具有( )。
    A.绝对的共同性
    B.较多的共同性
    C.较少的共同性
    D.较多的差异性
    答:————
10.[单选题] 在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和( )称为新观念。
    A.产品观念
    B.生产观念
    C.社会市场营销观念
    D.推销观念
    答:————
11.[多选题]企业定价时主要有()
    A.成本导向
    B.需求导向
    C.竞争导向
    D.发展导向
    答:————
12.[多选题]市场营销中所说的政治环境包括()
    A.政治权利
    B.政治冲突
    C.国际关系对企业营销活动的影响
    D.企业在世界经济中的地位
    答:————
13.[多选题]营销环境的特征包括( )。
    A.客观性
    B.差异性
    C.多变性
    D.相关性
    E.稳定性
    答:————
14.[多选题]采取无差异目标市场需要满足以下条件()
    A.企业具有大规模生产线,能够进行大规模生产
    B.有广泛的分销渠道
    C.产品质量好,在消费者中有广泛的影响
    D.顾客的忠诚度高
    答:————
15.[多选题]下列支出属于变动成本的是（）
    A.原材料
    B.燃料
    C.运输
    D.储存
    答:————
16.[判断题] 职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
17.[判断题] 市场营销的最终目标是企业获取利润（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
18.[判断题] 一个细分市场即便具备了适当的规模与发展潜力,从获利的角度来看不一定具有吸引力()
    A.对
    B.错
    答:————
19.[判断题] 市场营销组合是固定不变的静态组合。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
20.[判断题] 高档食品,耐用品的需求收入弹性大()
    A.对
    B.错
    答:————
21.[判断题] 处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
22.[判断题] 恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
23.[判断题] 只有部分改变现有产品的市场定位才能称之为产品延伸
    A.对
    B.错
    答:————
24.[判断题] 将企业的竞争者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾客的角度对竞争者所作的划分。( )
    A.对
    B.错
    答:————
25.[判断题] 许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
20春《市场营销学》作业_2
1.[单选题] ( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
    A.供应商
    B.制造商
    C.营销中间商
    D.广告商
    答:——C——
2.[单选题] 市场营销的首要功能是()
    A.销售产品
    B.市场调研
    C.开发潜在客户
    D.发现和了解顾客需求
    答:——D——
3.[单选题] 中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（      ）
    A.独家配货
    B.专深配货
    C.广泛配货
    D.杂乱配货
    答:——B——
4.[单选题] 国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。由于该企业所生产的各种产品差异很大，品种很多，在设置市场营销组织时，适宜采用的市场营销组织类型是（      ）
    A.职能型组织
    B.产品型组织
    C.市场型组织
    D.地理型组织
    答:————
5.[单选题] 决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( )
    A.服务价值
    B.产品价值
    C.人员价值
    D.形象价值
    答:————
6.[单选题] 市场营销管理的实质是( )
    A.刺激需求
    B.需求管理
    C.生产管理
    D.销售管理
    答:————
7.[单选题] 在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（      ）
    A.快速撇脂策略
    B.缓慢撇脂策略
    C.快速渗透策略
    D.缓慢渗透策略
    答:————
8.[单选题] 影响消费需求变化的最活跃的因素是( )
    A.个人可支配收入
    B.可任意支配收入
    C.个人收入
    D.人均国内生产总值
    答:————
9.[单选题] 组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度
    A.小于
    B.大于
    C.等于
    D.都不是
    答:————
10.[单选题] ( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
    A.社会文化
    B.政治法律
    C.科学技术
    D.自然资源
    答:————
11.[多选题]市场细分的一般标准()
    A.地理环境
    B.人口状况
    C.消费者心理
    D.消费者行为
    答:————
12.[多选题]所谓市场营销就是在变化的环境中,旨在满足消费需要,实现企业目标的商务活动,包括()
    A.市场调研
    B.选择目标市场
    C.产品开发
    D.产品促销
    答:————
13.[多选题]二级渠道经历()
    A.制造商
    B.代理商
    C.零售商
    D.消费者
    答:————
14.[多选题]产品整体概念包括()
    A.核心产品
    B.形式产品
    C.附加产品
    D.实物产品
    答:————
15.[多选题]竞争导向定价法有()
    A.随行就市定价法
    B.竞争价格定价法
    C.密封投标定价法
    D.招徕定价法
    答:————
16.[判断题] 代理商拥有产品所有权()
    A.对
    B.错
    答:————
17.[判断题] 平行竞争者是指满足同一种需要的产品形式之间的竞争.()
    A.对
    B.错
    答:————
18.[判断题] 直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
19.[判断题] 市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。(    )
    A.对
    B.错
    答:————
20.[判断题] 消费者大多根据处人的好恶和感觉做出购买决策。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
21.[判断题] 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
22.[判断题] 从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
23.[判断题] 企业使命反映企业的目的、特征和性质。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
24.[判断题] 科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
25.[判断题] 广泛性分销策略又叫密集性分销渠道策略()
    A.对
    B.错
    答:————
20春《市场营销学》作业_4
1.[单选题] ( )就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
    A.产品
    B.顾客
    C.利润
    D.市场细分
    答:——B——
2.[单选题] ( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
    A.供应商
    B.中间商
    C.广告商
    D.经销商
    答:——A——
3.[单选题] 生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )。
    A.直接重购
    B.修正重购
    C.重购
    D.新购
    答:——D——
4.[单选题] 站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（）而将买方称之为市场。
    A.企业
    B.厂商
    C.供货者
    D.行业
    答:————
5.[单选题] 通过满足顾客需求达到( )，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
    A.顾客价值
    B.顾客满意
    C.顾客偏好
    D.顾客购买
    答:————
6.[单选题] 收集第一手资料的主要工具是(　)
    A.计算机
    B.乱数表
    C.调查表
    D.统计年鉴
    答:————
7.[单选题] 市场营销活动的核心是()
    A.销售
    B.购买
    C.交易
    D.交换
    答:————
8.[单选题] .国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（      ）
    A.水平一体化
    B.前向一体化
    C.后向一体化
    D.同心多元化
    答:————
9.[单选题] 通常消费者经由( )获得的信息最多。
    A.公共来源
    B.个人来源
    C.经验来源
    D.商业来源
    答:————
10.[单选题] 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。
    A.理想业务
    B.冒险业务
    C.成熟业务
    D.困难业务
    答:————
11.[多选题]企业选择市场营销组织影响的因素主要有()
    A.企业规模
    B.产品性质
    C.市场状况
    D.人员素质
    答:————
12.[多选题]营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要( )
    A.注意考虑企业外部环境力量
    B.注意考虑企业内部环境力量
    C.争取高层管理部门的理解和支持
    D.争取得到政府的支持
    E.其它职能部门的理解和支持
    答:————
13.[多选题]按照消费者使用状况进行细分市场,可分为()
    A.曾经使用者
    B.潜在使用者
    C.初次使用者
    D.经常使用者
    答:————
14.[多选题]产品线延伸策略包括()
    A.向下延伸
    B.向上延伸
    C.双向延伸
    D.纵向延伸
    答:————
15.[多选题]市场营销环境( )
    A.是企业能够控制的因素
    B.是企业不可控制的因素
    C.可能形成机会也可能造成威胁
    D.是可以了解和预测的
    E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
    答:————
16.[判断题] 市场营销就是推销和广告（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
17.[判断题] 单个产品包含的赢利水平高,那么企业整体的赢利水平就高()
    A.对
    B.错
    答:————
18.[判断题] 产品进入成熟期，利润上升()
    A.对
    B.错
    答:————
19.[判断题] 相关度大的产品组合有利于企业的经营管理，容易取得好的经济效益
    A.对
    B.错
    答:————
20.[判断题] 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
21.[判断题] 针对充分需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
22.[判断题] 在一般的市场范围内都会存在部分未能得到满足的消费需求,而差异化战略就是专门致力于为这部分市场服务()
    A.对
    B.错
    答:————
23.[判断题] 人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
24.[判断题] 面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。（    ）
    A.对
    B.错
    答:————
25.[判断题] 在社会经济落后,商品匮乏的时候,消费者的差异性也很明显
    A.对
    B.错
    答:————
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