《营销效果评估与分析》大工19秋在线测试

100分

大工19秋《营销效果评估与分析》在线测试1
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1.[单选题]效果转化漏斗第五层没打开是指（   ）。
    A.订单量小
    B.咨询量小
    C.访问量小
    D.展现量小
    正确答案:——A——
2.[单选题](   )主要用于分析因子之间的关系,以及因子和目标变量之间的关系。
    A.趋势分析
    B.结构分析
    C.对比分析
    D.关系分析
    正确答案:——D——
3.[单选题]下列属于有效问题的是(   )。
    A.淡季时节客户营销方案如何制定？
    B.客户企业ROI如何进一步提高？
    C.天气因素对客户点击消费有无影响？
    D.影响客户转化效果的因素有哪些？
    正确答案:——D——
4.[单选题]以下组合模式无效的是（     ）。
    A.广泛匹配+否定关键词
    B.广泛匹配+精确否定关键词
    C.精确匹配+否定关键词
    D.短语匹配+精确否定关键词
    正确答案:————
5.[单选题](   )是按照特定的参照系将客观事物加以比较,以达到认识事物的本质和规律并做出正确的评价。
    A.趋势分析
    B.结构分析
    C.对比分析
    D.关系分析
    正确答案:————
6.[单选题]账户中关键词状态为有效，但是在搜索结果页面却看不到此关键词触发的广告，不可能是以下何种原因？（     ）
    A.账户中余额为零
    B.推广时段设置刚好在暂停阶段
    C.创意仍在审核中
    D.关键词因检索量过低下线
    正确答案:————
7.[单选题]通过(   ),我们可以找到主因,调整结构。
    A.趋势分析
    B.结构分析
    C.对比分析
    D.关系分析
    正确答案:————
8.[单选题]原因分解的原则是(   )。
    A.直接不交集
    B.直接且交集
    C.不直接不交接
    D.不直接但交集
    正确答案:————
9.[单选题]针对URL设计，下列说法不正确的是（     ）。
    A.URL中包含页面关键词    东大wq761296021
    B.URL越短越好
    C.URL静态化
    D.URL层级越多越好
    正确答案:————
10.[单选题]以下哪一项对于优化点击率没有作用？（     ）
    A.关键词精确分组
    B.优化创意
    C.优化推广的页面
    D.提高出价
    正确答案:————
11.[多选题]问题有效的检验标准包括(     )。
    A.复杂性检验
    B.有用性检验
    C.可行性检验
    D.安全性检验
    正确答案:————
12.[多选题]推广效果转化漏斗的特点有(     )。
    A.可验证
    B.易理解
    C.准定位
    D.好评估
    正确答案:————
13.[多选题]上线实施的具体方法有(     )。
    A.提升关键词排名
    B.调整创意，确保关键词通顺带入
    C.突出网民的诉求，增强吸引力
    D.细分单元，关键词统一，主题唯一
    正确答案:————
14.[多选题]在我们做数据分析的时候,常见的方法有(     )。
    A.趋势分析
    B.结构分析
    C.比较分析
    D.关系分析
    正确答案:————
15.[多选题]影响推广点击量有哪些方面？（       ）
    A.关键词方面
    B.账户结构
    C.创意方面
    D.用户搜索量
    正确答案:————
16.[多选题]下列不属于人群词的有（       ）。
    A.本科生美国留学要求
    B.研究生英国留学
    C.某某留学机构
    D.留学咨询
    正确答案:————
17.[多选题]下列不属于产品词的有（       ）。
    A.美国留学本科生条件
    B.本科生美国留学
    C.某某留学机构
    D.留学咨询
    正确答案:————
18.[多选题]网盟关键词定向是依据网民的哪几种网络行为来划分的？（       ）
    A.搜索行为
    B.当前浏览行为
    C.历史浏览行为
    D.兴趣爱好
    正确答案:————
19.[多选题]当我们做数据分析的时候应注意(     )。
    A.数据分析不是一门复杂的科学
    B.数据分析是一些简单的尝试验证
    C.同样的数据会有不同的解读
    D.数据分析是一门艺术
    正确答案:————
20.[多选题]影响客户转化效果的因素中，客户端因素需要考虑（       ）。
    A.PV
    B.UV
    C.平均在线时长
    D.产品本身
    正确答案:————
21.[判断题]数据分析是指用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析,提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究和概括总结的过程。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
22.[判断题]在工作中应用效果转化漏斗共有三个步骤。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
23.[判断题]效果转化漏斗的第三层没打开,即访问量小的改进建议是提高网站的访问速度。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
24.[判断题]分析报告的及格线是切实有效的行动方案,即可行建议。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
25.[判断题]推广效果转化漏斗分成五个阶段共三层。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
26.[判断题]效果转化漏斗的第五层没打开,即订单量小的影响因素是员工销售能力弱。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
27.[判断题]趋势分析可以用于描述过去,也可以用于预测未来。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
28.[判断题]推广效果转化漏斗中的评估指标包括四个量和五个率。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
29.[判断题]分析要思考业务,尤其要接地气,只有熟悉业务才能提供有价值的分析和建议。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
30.[判断题]做数据分析的关键有两点,即重方法和轻思路。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
大工19秋《营销效果评估与分析》在线测试2
1.[单选题]推广效果转化漏斗的三个阶段是（   ）产生过程的直观反映。
    A.订单
    B.咨询
    C.访问
    D.点击
    正确答案:——A——
2.[单选题](   )是指广告被展现给网民的次数,对于企业的意义是有多少人看到了我投放的广告。
    A.展现量
    B.千次展现成本
    C.点击量
    D.转化量
    正确答案:——A——
3.[单选题]四象限法中,(   )优化的优先级别为一级,花钱多、转化少,需要重点提升转化量。
    A.第Ⅰ象限
    B.第Ⅱ象限
    C.第Ⅲ象限
    D.第Ⅳ象限
    正确答案:——D——
4.[单选题]（   ）通常是以时间为横坐标的折线图或者是连续的柱状图。
    A.趋势分析
    B.结构分析
    C.对比分析
    D.关系分析
    正确答案:————
5.[单选题](   )是指访客抵达网页头部的次数。
    A.访问次数
    B.访客数
    C.新访客数
    D.页头访问次数
    正确答案:————
6.[单选题](   )是指网民完成您期望行动的次数,可以直接反馈广告的效果如何。
    A.展现量
    B.千次展现成本
    C.点击量
    D.转化量
    正确答案:————
7.[单选题]在某一时间段内，您的推广结果展现了四次，每次展现时由质量度和出价计算的排名分别为第2名、第2名、第5名、第6名，则您的平均排名为（     ）。
    A.5
    B.4
    C.2.5
    D.3.5
    正确答案:————
8.[单选题]四象限法中,(   )中的关键词往往是一些竞争激烈的通用词或产品词,这些词会带来相当多的转化,但消费也高。
    A.第Ⅰ象限
    B.第Ⅱ象限
    C.第Ⅲ象限
    D.第Ⅳ象限
    正确答案:————
9.[单选题]以下哪种符号不能添加在关键词中？（     ）
    A.空格
    B.短横线（-）
    C.问号（?）
    D.点（.）
    正确答案:————
10.[单选题]用户在网站停留时间超过多久重新计算另外一个访问次数？（     ）
    A.10分钟
    B.30分钟
    C.60分钟
    D.24小时
    正确答案:————
11.[多选题]咨询量低在网站建设方面应如何优化?(     )
    A.提升网站的美观性
    B.提升网站的专业性
    C.提升网站的易用性
    D.提升网站的互动性
    正确答案:————
12.[多选题]周预算的设置适用于以下哪类客户？（       ）
    A.工作日和周末推广花费差异较大的客户
    B.推广经常撞线的客户
    C.希望减少潜在损失的客户
    D.在全周总预算不变的情况下想提高转化效果的客户
    正确答案:————
13.[多选题]造成抵达率低的原因有(     )。
    A.打不开
    B.时间长
    C.地区差异
    D.成本高
    正确答案:————
14.[多选题]下列不属于行业词的有（       ）。
    A.大学生能出国吗
    B.本科生美国留学
    C.某某留学机构
    D.留学咨询
    正确答案:————
15.[多选题]销售阶段的监控指标有(     )。
    A.点击量
    B.订单量
    C.平均转化成本
    D.投资回报率
    正确答案:————
16.[多选题]账户的分析思路有(     )。
    A.分析整体数据趋势
    B.二八原则选择优化样本
    C.四象限法确定优化方向
    D.对应漏斗分析优化因素
    正确答案:————
17.[多选题]账户中关键词状态为有效，但是在搜索结果页面却看不到此关键词触发的广告，有可能是以下哪些原因？（       ）
    A.账户中余额为零
    B.推广时段设置刚好在暂停阶段
    C.创意仍在审核中
    D.关键词因检索量过低下线
    正确答案:————
18.[多选题]推广阶段的影响因素有哪些方面?(     )
    A.账户方面
    B.关键词方面
    C.创意方面
    D.数据方面
    正确答案:————
19.[多选题]下列不属于品牌词的有（       ）。
    A.美国本科留学申报条件
    B.研究生英国留学
    C.某某留学机构
    D.留学咨询
    正确答案:————
20.[多选题]网盟推广的展现形式有（       ）。
    A.贴片形式
    B.固定形式
    C.前置形式
    D.悬浮形式
    正确答案:————
21.[判断题]访客次数是指一天之内您网站的独立访客数,如果一天内同一访客多次访问您的网站,只会计算一个访客。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
22.[判断题]是否为一个有效的访问次数,一般通过抵达率来判断。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
23.[判断题]提升访问量的关键是保障网页内容是网民所想要的,并且能方便地和网民建立互动。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
24.[判断题]二八原则里所说的消费占比较高,是一个绝对的数值,而不是一个相对的概念。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
25.[判断题]订单额是指通过推广获得的订单总额,也就是推广带来的销售额。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
26.[判断题]点击率是指点击推广广告后,成功进入的比率。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
27.[判断题]提升物料选择的合理性,要做到网站内容要与关键词和创意有相关性、保证网站内容适应访客需求。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
28.[判断题]平均转化成本是指每一次转化的成本。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
29.[判断题]四象限法中,第Ⅰ象限优化的优先级别为二级,花钱多、转化多,需要解决降低成本的问题。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
30.[判断题]在四象限法中,优化显效时间比较长的是第Ⅲ象限。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
大工19秋《营销效果评估与分析》在线测试3
1.[单选题]在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于（     ）。
    A.普通暂停
    B.分地域投放
    C.否定关键词
    D.IP排除
    正确答案:——A——
2.[单选题]分析报告的（   ）是切实有效的行动方案，即可行建议。
    A.及格线
    B.优秀线
    C.良好线
    D.满分线
    正确答案:——D——
3.[单选题](   )是评估网站表现的基本尺度。
    A.浏览量
    B.访客数
    C.新访客数
    D.新访客比率
    正确答案:——A——
4.[单选题]下列属于产品词的是(   )。
    A.美国留学本科生条件
    B.本科生美国留学
    C.某某留学机构
    D.留学咨询
    正确答案:————
5.[单选题]以下哪种是访客群体的优化方式？（     ）
    A.网站添加代码
    B.增加创意
    C.增加排除人群
    D.优化创意
    正确答案:————
6.[单选题]问题有效的检验标准中，（   ）就是指问题是否直接并相关。
    A.可行性检验
    B.有用性检验
    C.复杂性检验
    D.相关性检验
    正确答案:————
7.[单选题]在策划创意时，需要将访问url指向具体产品页面的目的是（     ）。
    A.减少咨询量的损失
    B.增加创意与目标页面的相关性
    C.降低千次展现费用
    D.提高网站点击量
    正确答案:————
8.[单选题]下列属于品牌词的是(   )。
    A.美国本科留学申报条件
    B.研究生英国留学
    C.某某留学机构
    D.留学咨询
    正确答案:————
9.[单选题]下列属于人群词的是(   )。
    A.本科生美国留学要求
    B.研究生英国留学
    C.某某留学机构
    D.留学咨询
    正确答案:————
10.[单选题]下列属于行业词的是(   )。
    A.大学生能出国吗
    B.本科生美国留学
    C.某某留学机构
    D.留学咨询
    正确答案:————
11.[多选题]下列不属于有效问题的有哪些？（       ）
    A.淡季时节客户营销方案如何制定？
    B.客户企业ROI如何进一步提高？
    C.天气因素对客户点击消费有无影响？
    D.影响客户转化效果的因素有哪些？
    正确答案:————
12.[多选题]低质量创意存在的主要问题有(     )。
    A.飘红少
    B.不相关
    C.不通顺
    D.不吸引
    正确答案:————
13.[多选题]以下哪些方法可以提高排名？（       ）
    A.提高出价
    B.创意优化提升点击率
    C.提高关键词和页面的匹配度
    D.提升页面打开速度
    正确答案:————
14.[多选题]下列哪些不是原因分解的原则？（       ）
    A.直接不交集
    B.直接且交集
    C.不直接不交集
    D.不直接但交集
    正确答案:————
15.[多选题]在策划关键词时，以下哪些方法有助于提高广告点击的针对性？（       ）
    A.提高关键词的出价
    B.增加品牌+产品名称类关键词
    C.增加适量的否定关键词
    D.只提交产品型号类型关键词
    正确答案:————
16.[多选题]定位问题时,以转化率为结果导向进行倒推分析有哪些路径?(     )
    A.转化率低，抵达率也低，连通时间长
    B.转化率低，抵达率高，跳出率高
    C.转化率低，抵达率高，跳出率低，访问深度也低
    D.转化率低，抵达率高，跳出率低，访问深度高
    正确答案:————
17.[多选题]搜索推广的账户结构有哪些层级组成?(     )
    A.账户
    B.推广计划
    C.推广单元
    D.关键词和创意
    正确答案:————
18.[多选题]以下有关推广结果排序的相关说法，正确的有（       ）。
    A.在具体数值的波动，所以可能出现质量度星级相同的关键词，出价低的排名靠前
    B.出价相同，质量度高的关键词排名靠后
    C.通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更靠后
    D.质量度优秀的关键词，可能在出价更低的情况下获取更好的排名
    正确答案:————
19.[多选题]流量质量指标有哪些?(     )
    A.跳出率
    B.转换率
    C.平均访问时长
    D.平均访问页数
    正确答案:————
20.[多选题]关键词排名的原则有(     )。
    A.出价原则
    B.排名原则
    C.调价原则
    D.匹配原则
    正确答案:————
21.[判断题]设置单元时,关键词尽量覆盖全面,单元尽量细分,同一单元下关键词的词性要统一。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
22.[判断题]聚焦度是指所选区域的点击量/该统计范围页的总点击量。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
23.[判断题]创意与网民搜索意图相关度越低越好。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
24.[判断题]计划搭建建议的思路为要以业务线为主要基础。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
25.[判断题]正常打开页面后的访客没有继续浏览或进行行动就关闭了页面,不会造成转化率低。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
26.[判断题]网站阶段的表现,不会影响着销售阶段的效果。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
27.[判断题]质量度是指系统根据关键词的历史表现和网民的喜好程度自动调整,无法直接人为控制。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
28.[判断题]创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分不能飘红。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
29.[判断题]跳出率越高,说明流量质量越好,访客对网站的内容越感兴趣。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
30.[判断题]出价不是一劳永逸,出价后要观察排名的效果,不断地调整、尝试。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
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