南开19秋（1709、1803、1809、1903、1909)《营销案例分析》在线...

端木老师

19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909)《营销案例分析》在线作业
1.[单选题]“在家购物”的不断发展,主要是由于 ()。
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    A.科学技术的发展    B.政治和法律环境的改善
    C.经济发展水平的提高    D.人口环境的变化
    正确答案:——A——
2.[单选题]下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
    A.文化因素
    B.社会因素
    C.自然因素
    D.个人因素
    正确答案:——C——
3.[单选题]()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
    A.刺激物
    B.诱因
    C.反应
    D.驱使力
    正确答案:——D——
4.[单选题]品牌有利于保护()的合法权益。
    A.商品所有者
    B.生产商
    C.品牌所有者
    D.经销商
    正确答案:————
5.[单选题]当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用()。
    A.长渠道
    B.短渠道
    C.窄渠道
    D.直接渠道
    正确答案:————
6.[单选题]直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
    A.渠道的类型
    B.渠道的层级
    C.中间商的类型
    D.中间商的数量
    正确答案:————
7.[单选题]（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
    A.核心产品
    B.有形产品
    C.延伸产品
    D.无形产品    无忧答案网
    正确答案:————
8.[单选题]正是()这个概念的引入,诞生了关系营销。
    A.政治力量
    B.公共关系
    C.沟通
    D.消费者
    正确答案:————
9.[单选题]在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
    A.核心产品
    B.形式产品
    C.附加产品
    D.潜在产品
    正确答案:————
10.[单选题]“6P”概念属于（）
    A.大市场营销
    B.关系营销
    C.整合营销
    D.事件营销
    正确答案:————
11.[单选题]下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
    A.消费者
    B.经济
    C.科学技术
    D.社会文化
    正确答案:————
12.[单选题]时空定位、执行效果监测与评估属于（）
    A.产品策略
    B.价格策略
    C.分销策略
    D.促销策略
    正确答案:————
13.[单选题]定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
    A.单向延伸
    B.双向延伸
    C.向上延伸
    D.向下延伸
    正确答案:————
14.[单选题]各种保护消费者权益组织、环境保护组织及其他群众团体等构成()。
    A.一般公众
    B.社团公众
    C.社区公众
    D.媒体公众
    正确答案:————
15.[单选题]某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。
    A.顾客差异定价
    B.产品形式差异定价
    C.销售地点差异定价
    D.销售时间差异定价
    正确答案:————
16.[单选题]当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。
    A.逆向
    B.投标
    C.竞争价格
    D.随行就市
    正确答案:————
17.[单选题]包装一般包括首要包装、次要包装和()三个部分。
    A.组合包装
    B.装运包装
    C.直接包装
    D.间接包装
    正确答案:————
18.[单选题]市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
    A.基恩·凯洛西尔
    B.鲍敦
    C.温德尔·史密斯
    D.菲利普·科特勒
    正确答案:————
19.[单选题]STP战略的第二步是()。
    A.市场细分
    B.定位
    C.确定目标市场
    正确答案:————
20.[单选题]牙膏皮属于()。
    A.首要包装
    B.次要包装
    C.装运包装
    D.间接包装
    正确答案:————
21.[多选题]创造差异途经有()。
    A.产品差异
    B.服务差异
    C.渠道差异
    D.形象差异
    正确答案:————
22.[多选题]定价方法主要有三种()。
    A.折扣定价法
    B.成本加成定价法
    C.竟争导向定价法
    D.需求导向定价法
    正确答案:————
23.[多选题]优化促销组合一般必须考虑下列因素()
    A.产品类型
    B.生命周期阶段
    C.市场性质
    D.预算促销费用
    正确答案:————
24.[多选题]广告的作用()。
    A.传递信息
    B.激发需求
    C.介绍商品
    D.树立形象
    正确答案:————
25.[多选题]市场营销环境根据与企业的关系,可分为()。
    A.外部环境
    B.内部环境
    C.可控环境
    D.不可控环境
    正确答案:————
26.[多选题]特许经营合同的基本内容主要有()。
    A.培训和指导
    B.保密和限制竞争条款
    C.财务协助和管理
    D.广告促销支持和控制
    正确答案:————
27.[多选题]垂直多样化策略分为()
    A.向上延伸
    B.向下延伸
    C.双向延伸
    D.平行延伸
    正确答案:————
28.[多选题]消费者市场的主要特点有()。
    A.分散性
    B.伸缩性
    C.高弹性
    D.发展性
    正确答案:————
29.[多选题]广告的作用有（）
    A.知晓和理解
    B.确信和行动
    C.吸引和引诱
    D.反复强化
    正确答案:————
30.[多选题]自主品牌有以下主要衡量因素)。
    A.投入产出
    B.市场保有量
    C.生产研发的历史
    D.在整个行业中的地位
    正确答案:————
31.[判断题]产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
32.[判断题]向下延伸即在定位于低档产品的产品线中增加高档产品。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
33.[判断题]传统营销相对于网络营销来说长尾效应显著。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
34.[判断题]企业降低价格的原因之一有:企业的生产能力不足又需要扩大销售。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
35.[判断题]人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
36.[判断题]交易营销往往只有少量的承诺,关系营销则有充分的顾客承诺。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
37.[判断题]产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
38.[判断题]狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
39.[判断题]市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
40.[判断题]发生危机时尽量不要为媒体提供信息,因为他们也会从其他来源获得信息(也许是不准确的)
    A.对
    B.错
    正确答案:————
41.[判断题]市场供求关系属于外部影响因素。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
42.[判断题]网络营销相对于传统营销不利于降低成本。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
43.[判断题]交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
44.[判断题]消费者购买决策过程包括:收集信息、评价方案、决定购买、购后感受。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
45.[判断题]市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
46.[判断题]调研的方法通常有两大类:一是实验法;二是资料调查法(对二手资料的收集和分析)。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
47.[判断题]分销渠道按其包含的中间商购销环节,可以分为密集型分销渠道,选择性分销渠道,独家分销渠道几种类型。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
48.[判断题]人才是资金、原料、设备、市场信息之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
49.[判断题]一般竞争战略,迈克尔·波特提出了以下形式:
市场领导者战略,市场挑战者战略,市场追随者战略,市场利基者战略。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
50.[判断题]交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
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