闽南师范大学市场营销学期末答案

黄老师

市场营销学期末考试

1.单选题

1.1 2

代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。

a

内部环境

b

竞争者

c

市场营销渠道企业

d

公众环境

1.2 2

市场营销组织的效率是指（）

a

结果与努力的比率

b

努力与结果的比率

c

实际结果同预期结果的对比

d

预期结果与实际结果的对比

1.3 2

企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的决策属于（）。

a

品牌化决策

b

品牌质量决策

c

品牌扩展决策

d

家族品牌决策

1.4 2

在一定的营销环境和营销费用下，市场预测表示的是（）

a

估计的市场需求

b

估计的市场潜量

c

最大市场需求

d

最小市场需求

1.5 2

对于市场挑战者而言，最有效和最经济的战略形式为（）

a

正面进攻

b

侧翼进攻

c

包围进攻

d

迂回进攻

1.6 2

通常可以从（）方面来识别企业的竞争者。

a

产业和市场

b

产业和行业

c

行业和市场

d

产业和规模

1.7 2

某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）

a

简单时间序列实验

b

重复时间序列实验

c

前后控制组分析

d

阶乘设计

1.8 2

下列说法错误的是（）

a

网络营销和电子商务有关联也有差异

b

网络营销不是网上销售

c

网络营销并不建立在传统营销理论基础之上

d

网络营销不仅限于网上

1.9 2

为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是（）

a

消费者市场

b

生产者市场

c

中间商市场

d

政府市场

1.10 2

订购处理成本与存货占用成本随着订购量的不同而改变。一般来说，随着订购量的增加（）

a

单位订购成本提高，单位占用成本提高

b

单位订购成本提高，单位占用成本下降

c

单位订购成本下降，单位占用成本提高

d

单位订购成本下降，单位占用成本下降

1.11 2

在下列（）情况下最不适宜采用市场撇脂定价法。

a

当期对产品的需求量大

b

几乎没有可能吸引竞争对手

c

高价与高档的产品形象相互匹配

d

市场对价格非常敏感

1.12 2

在物流领域中，经常会出现经济的不经济行为、不经济的经济行为等经典的经济学悖论，这种物流学说被称为( )

a

第三利润源说

b

黑大论说

c

效益背反说

d

物流冰山说

1.13 2

宝洁公司的洗发水不只有“海飞丝”，还有“飘柔”、“潘婷”等，宝洁公司的这种做法属于（）

a

品牌扩展策略

b

品牌统分策略

c

多品牌策略

d

品牌重新定位策略

1.14 2

莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导向定价法称为

a

随行就市定价法

b

投标定价法

c

反向定价法

d

认知价值定价法

1.15 2

向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）

a

供应商

b

商人中间商

c

辅助商

d

代理中间商

1.16 2

一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（）。

a

过程定点超越

b

产品定点超越

c

组织定点超越

d

战略定点超越

1.17 2

在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（）。

a

改变市场营销

b

刺激市场营销

c

协调市场营销

d

维持市场营销

1.18 2

企业把它的创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的做法属于（）

a

招徕定价

b

分区定价

c

渗透定价

d

撇脂定价

1.19 2

一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（）。

a

便利品

b

特殊品

c

选购品

d

非渴求品

1.20 2

何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( )

a

顺序尺度

b

间距尺度

c

名义尺度

d

比例尺度

1.21 2

市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（）

a

生产观念

b

产品观念

c

推销观念

d

客户观念

1.22 2

最古老也是最常见的市场营销组织形式是（）

a

职能型组织

b

产品型组织

c

市场型组织

d

地理型组织

1.23 2

将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是（）

a

产品观念

b

生产观念

c

市场营销观念

d

推销观念

1.24 2

消费者不可能在真空里作出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）

a

文化因素

b

社会因素

c

个人因素

d

心理因素

1.25 2

销售人员在产品售出后，主动征求顾客意见，这属于（）

a

鼓动型关系营销

b

能动型关系营销

c

负责型关系营销

d

伙伴型关系营销

1.26 2

如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区的销售情况，效果最好的方法是（）

a

购买者意向调杳法

b

销售人员综合意见法

c

专家意见法

d

市场试验法

1.27 2

在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多。

a

重购

b

直接重购

c

修正重购

d

新购

1.28 2

消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取（）方式可以使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。

a

密集分销

b

选择分销

c

独家分销

d

分散分销

1.29 2

市场挑战者最间接的进攻战略是（）

a

正面进攻

b

侧翼进攻

c

包围进攻

d

迂回进攻

1.30 2

对企业的新产品和现有市场应采取（）战略。

a

市场渗透

b

市场开发

c

产品开发

d

多角化经营

1.31 2

具有髙市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是

a

问号类

b

明星类

c

金牛类

d

瘦狗类

1.32 2

通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（）

a

产品定点超越

b

过程定点超越

c

组织定点超越

d

战略定点超越

1.33 2

困难业务具有的特征是( )

a

机会水平高，威胁水平低

b

机会水平低，威胁水平高

c

机会水平高，威胁水平高

d

机会水平低，威胁水平低

1.34 2

在市场营销执行技能中，能确保经理影响他人把事情办好的能力，这种技能是（）。

a

配置技能

b

调控技能

c

组织技能

d

互动技能

1.35 2

某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）

a

推销观念

b

市场营销观念

c

生态营销观念

d

社会市场营销观念

1.36 2

在社会交往中，人人都希望得到尊重和权威，希望得到荣誉，这种需要称为（）

a

生存

b

社交

c

自尊

d

自我实现

1.37 2

企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（）。

a

产品形象

b

产品概念

c

产品外观

d

产品用途

1.38 2

推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略属于（）

a

产品策略

b

拉式策略

c

推式策略

d

渠道策略

1.39 2

同质性较高的产品，宜采用()

a

产品专业化

b

市场专业化

c

无差异营销

d

差异性营销

1.40 2

构成容量很大的现实市场，必须是（）

a

人口众多而且购买力高

b

购买力高而且购买欲望大

c

人口众多而且购买欲望大

d

人口众多购买力高而且购买欲望大

1.41 2

在一定的营销环境和营销费用下对市场需求进行估计，这是（）

a

市场潜量

b

市场需求

c

市场预测

d

市场供给

1.42 2

在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。

a

地理细分

b

人口细分

c

心理细分

d

行为细分

1.43 2

企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（）。

a

水平多角化

b

同心多角化

c

前向一体化

d

集团多角化

1.44 2

企业的市场营销文化建设的关键因素是（）

a

经理的意见

b

董事的领导和承诺

c

员工的满意和履行

d

客户的认同

1.45 2

下列产品中最适合采用密集分销策略的是（）。

a

电视机

b

洗衣机

c

高档家具

d

啤酒

1.46 2

以下哪项不是企业的社会责任( )

a

保护消费者权益

b

保护企业利益

c

保护社会的利益和发展

d

保护自然环境

1.47 2

宝洁公司不同的品牌有专人负责，它的营销组织是（）

a

职能型组织

b

产品型组织

c

市场型组织

d

地理型组织

1.48 2

红利、竞赛、销售集会等促销工具主要是针对（）。

a

商业市场

b

消费品市场

c

推销人员

d

政府市场

1.49 2

某商店经营以下四类产品，其中()类适宜采用声望定价。

a

日常生活用品

b

高档化妆品

c

小食品

d

文具用品

1.50 2

在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）

a

问号类战略业务单位

b

明星类战略业务单位

c

现金牛类战略业务单位

d

狗类战略业务单位