传媒2018年7月《市场营销学》课程作业考核试题参考

奥特曼

传媒2018年7月《市场营销学》课程考试作业考核试题
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一、单选题：
1.（单选题）()指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。          (满分
    A市场主导者
    B市场挑战者
    C市场追随者
    D市场利基者
    正确答案:——D——
2.（单选题）不以营利为目的向社会提供服务的机构、组织和团体被称为()。          (满分
    A政府
    B公共事业机构
    C非营利组织
    D企业
    正确答案:——C——
3.（单选题）()是通过产品差异化进行的竞争。它一般在不改变产品价格的情况下,通过改变产品的某些属性,形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异,以吸引更多的消费者购买。          (满分
    A价格竞争
    B形式竞争
    C非价格竞争
    D品牌竞争
    正确答案:——C——
4.（单选题）在消费者市场,消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要,所购买的产品或服务直接进入消费领域进行消费;产业市场购买是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要,表现出采购的()。          (满分
    A双重性
    B复杂性
    C即时性
    D一般性
    正确答案:————
5.（单选题）()描述的是人类固有的基本要求,比如,衣、食、住、行。          (满分
    A欲望
    B需求
    C需要
    D期待
    正确答案:————
6.（单选题）企业营销的宏观环境,涉及人口、经济、自然、政治、社会文化以及()等方面          (满分:)
    A政策
    B法律
    C技术
    D教育
    正确答案:————
7.（单选题）()指一个人对一种产品感知到的效果与他的期待值比较后,所形成的愉悦或失望的感觉状态。          (满分:)   
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    A顾客价值
    B产品价值
    C总顾客成本
    D顾客满意
    正确答案:————
8.（单选题）()是指生产者尽可能通过较多的负责任的适当的中间商销售其产品。通常情况下,生产日用消费品(如香烟、肥皂、牙膏等)和工业品中标准化、通用化程度较高的供应品(如标准件、小件工具等)的企业适合采用这种策略。          (满分:)
    A普遍性销售渠道策略
    B选择性销售渠道策略
    C复式销售渠道策略
    D多层销售渠道策略
    正确答案:————
9.（单选题）()指的是消费者凭借信用先取得商品的使用权,然后按期归还贷款以购买商品的形式。          (满分:)
    A消费支出
    B消费者收入
    C购买力水平
    D消费信用
    正确答案:————
10.（单选题）()是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合,以与其他竞争者相区别。          (满分:)
    A产品
    B渠道
    C服务
    D品牌
    正确答案:————
11.（单选题）通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析,从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是()。          (满分:)
    ASTP
    BSWOT
    C波士顿矩阵
    D4P
    正确答案:————
12.（单选题）()是指那些购买商品和服务并将之转售或出租给他人,以获取利润为目的的组织需求。          (满分:)
    A生产者市场
    B中间商市场
    C政府机构市场
    D消费者市场
    正确答案:————
13.（单选题）()是指生产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来销售自己的产品。企业既可以通过不同的渠道将同一产品送到不同的市场,也可以通过不同的渠道将同一产品送到同一消费者手中。          (满分:)
    A普遍性销售渠道策略
    B选择性销售渠道策略
    C复式销售渠道策略
    D多层销售渠道策略
    正确答案:————
14.（单选题）()是集中优势力量攻击对手的弱点。具体可分为两种:一种是地理性的,即在全国或全世界寻找对手力量薄弱的地区市场,在这些地区市场发动进攻。二是市场细分性的,即寻找还未被领导企业覆盖的商品和服务的细分市场,在这些小市场迅速填空补缺。          (满分:)
    A正面进攻
    B侧翼进攻
    C迂回进攻
    D游击进攻
    正确答案:————
15.（单选题）()指的是企业在变化的营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,满足市场需要,从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。          (满分:)
    A顾客价值
    B市场营销
    C总顾客成本
    D顾客满意
    正确答案:————
16.（单选题）()指对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域,企业拥有优势。          (满分:)
    A环境威胁
    B市场机会
    C竞争优势
    D竞争劣势
    正确答案:————
17.（单选题）企业的微观营销环境主要有企业的供应商、()、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。          (满分:)
    A利益相关者
    B股东
    C营销中间商
    D政策法律
    正确答案:————
18.（单选题）()亦称产业市场,是由所有个体和组织构成;他们采购货物或劳务的目的,是为了加工生产其他产品,供出售或出租,以从中获利,换言之,这个市场购买者的目的是通过加工来营利,而不是为了个人消费。          (满分:)
    A生产者市场
    B中间商市场
    C政府机构市场
    D消费者市场
    正确答案:————
19.（单选题）()是指产品从制造商流向最后消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场分销渠道。          (满分:)
    A直销
    B分销
    C三层渠道
    D一层渠道
    正确答案:————
20.（单选题）()是由迈克尔?波特提出的,将一个企业的创造价值与产生成本的活动分解为战略上相互关联的九项活动,其中五项为基础性活动,四项为支持性活动。          (满分:)
    A顾客价值
    B市场营销
    C价值链
    D关系营销
    正确答案:————
21.（单选题）在流通领域中,不仅存在消费资料的交换活动,而且存在生产资料的交换活动;企业不仅把商品和劳务出售给广大的个人消费者,而且把大量的原材料、机器设备、办公用品及相应的服务提供给企业、社会团体、政府机关等组织用户。这些用户构成了整个市场体系中一个庞大的子市场,即()。          (满分:)
    A消费品市场
    B消费者市场
    C政府市场
    D组织市场
    正确答案:————
22.（单选题）()是指生产者在某一地区仅通过少数几个经过精心挑选的、比较合适的中间商来销售其产品。消费品中的选购品、工业生产中的零配件,由于消费者或用户常对某种品牌的产品发生偏好,常采用这种策略。          (满分:)
    A普遍性销售渠道策略
    B选择性销售渠道策略
    C复式销售渠道策略
    D多层销售渠道策略
    正确答案:————
23.（单选题）()是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。          (满分:)
    A价格竞争
    B形式竞争
    C非价格竞争
    D品牌竞争
    正确答案:————
24.（单选题）所有面向个人消费者的销售活动都被成为零售,从事这种销售活动的企业和个人就是()。          (满分:)
    A批发商
    B零售商
    C供应商
    D中间商
    正确答案:————
25.（单选题）()指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势,对企业形成挑战,对企业的市场地位构成威胁。这种挑战可能来自于国际经济形势的变化,也可能来自于社会文化环境的变化。          (满分:)
    A环境威胁
    B市场机会
    C竞争优势
    D竞争劣势
    正确答案:————
26.（单选题）在环境分析与评价的基础上,企业对威胁与机会水平不等各种营销业务,要分别采取不同的对策,对理想业务,企业应()。          (满分:)
    A不宜冒进，扬长避短，创造条件
    B机会难得，抓住机遇，迅速行动
    C机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务
    D要么努力改变环境，走出困境，要么立即转移，摆脱困境
    正确答案:————
27.（单选题）()指的是企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。          (满分:)
    A市场营销环境
    B宏观营销环境
    C微观营销环境
    D内部环境
    正确答案:————
28.（单选题）()是顾客从某一特定产品或服务中所获得的一系列利益的总和。          (满分:)
    A顾客价值
    B产品价值
    C总顾客成本
    D顾客满意
    正确答案:————
29.（单选题）市场竞争是商品经济的基本特征,只要有商品生产和商品交换,就必然有竞争。()是驱动竞争的原动力。          (满分:)
    A实力
    B市场份额
    C利益
    D经济水平
    正确答案:————
30.（单选题）在大多数亚洲国家,()是商品和服务的主要购买者。          (满分:)
    A消费者
    B公共机构
    C政府机构
    D中间商
    正确答案:————
二、多选题：
31.（多选题）从垄断与竞争的状况来考察,可以将行业市场划分为()。          (满分:)
    A完全竞争市场
    B垄断竞争市场
    C寡头垄断市场
    D纯粹垄断市场
    正确答案:————
32.（多选题）根据购买商品的目的,可以将市场营销调研分为()。          (满分:)
    A消费者市场调研
    B市场需求调研
    C生产者市场调研
    D市场供给调研
    正确答案:————
33.（多选题）从供求关系的状况和供求力的相对强度出发,可以将市场划分为()和()。          (满分:)
    A垄断竞争市场
    B卖方市场
    C买方市场
    D完全竞争市场
    正确答案:————
34.（多选题）生产者购买过程的主要参与者包括使用者、决策者、影响者、以及()。          (满分:)
    A消费者
    B发起者
    C采购者
    D购买者
    正确答案:————
35.（多选题）市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体,下列选项中属于市场营销环境特点的有()。          (满分:)
    A客观性
    B差异性
    C多变形
    D不可控性
    正确答案:————
36.（多选题）面对企业可能造成的威胁,企业成的应对方式包括()。          (满分:)
    A对抗策略
    B削弱策略
    C回避策略
    D竞争劣势
    正确答案:————
37.（多选题）生产者市场同消费者市场相比具有一定的相似性,二者都是由人作出购买决策,并担当购买者,但他们又有很大的差别。生产者市场有一些独有的市场特点,主要表现在()。          (满分:)
    A市场结构和需求特性
    B购买者特点
    C买卖双方的关系
    D经营方式
    正确答案:————
38.（多选题）企业的宏观营销环境中,经济环境所包含的具体内容较多,其主要影响因素有()。          (满分:)
    A社会购买力
    B消费者收入
    C消费者支出模式与消费结构
    D人口规模与增长速度
    正确答案:————
39.（多选题）生产者购买行为是理性行为,追求经济利益的最大化。一般来说,影响生产者购买决策的主要因素,可以归结为()。          (满分:)
    A环境因素
    B组织因素
    C人际因素
    D个人因素
    正确答案:————
40.（多选题）调研计划必须考虑资料来源的选择,调研资料按其来源分类,可分为()。          (满分:)
    A数据资料
    B一手资料
    C二手资料
    D文件资料
    正确答案:————
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