石油华东2018年春季学期《消费心理学》在线（适用于2018年6月份）

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2018年春季学期《消费心理学》在线考试（适用于2018年6月份考试）

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一、单选题：
1.[单选题]从消费流行的起源来看，消费流行有以下3种方式，即滴流、横流和（）。          (满分
    A. 正流
    B. 顺流
    C. 上流
    D. 逆流
    正确答案:——D——
2.[单选题]商标是商品的（）。          (满分
    A. 标准
    B. 标记
    C. 标尺
    D. 记忆
    正确答案:——B——
3.[单选题]促使感性消费得以产生的本质性原因在于（）？          (满分
    A. 人与人之间关系的改变
    B. 人与自然之间关系的改变
    C. 消费心理的改变
    D. 消费行为的改变    www.ap5u.com QQ1647861640
    正确答案:——B——
4.[单选题]商品陈列中确定重点摆放的依据是(??????)          (满分
    A. 商品广告情况
    B. 商品销售情况
    C. 商品评价情况
    D. 商品打折情况
    正确答案:————
5.[单选题]影响诱惑性购买行为最重要的因素是（）?          (满分
    A. 产品的货架摆设
    B. 产品的包装
    C. 货架位置的高低
    D. 专柜展销，POP
    正确答案:————
6.[单选题]知觉受到客观事物与其它背景关系的影响，这是属于以下哪一项引起注意的因素（　）。          (满分:)
    A. 强度的高低
    B. 重复次数多少
    C. 对比性的强弱
    D. 经验和知识
    正确答案:————
7.[单选题]提高价值有多种方法，其中最理想的途径是（??）          (满分:)
    A. 成本不变，功能提高
    B. 功能不变，成本降低
    C. 功能提高，成本降低
    D. 功能大提高，成本稍增加
    正确答案:————
8.[单选题]高收入者在商品消费的特点是（）?          (满分:)
    A. 关心产品用途
    B. 喜欢攀比
    C. 讲究节约
    D. 怕冒风险
    正确答案:————
9.[单选题]在群体影响下，自觉与群体多数成员的意志保持一致的心理现象叫（）。          (满分:)
    A. 从众心理
    B. 逆反心理
    C. 观望心理
    D. 等待心理
    正确答案:————
10.[单选题]消费者的快活感、轻松感与幽默感属于以下哪种基本情绪类型（　）。          (满分:)
    A. 感官刺激引起的情绪
    B. 自我评价有关的情绪
    C. 与审美有关的情绪
    D. 与他人有关的情绪
    正确答案:————
11.[单选题]消费流行的本质在于其标准的（）？          (满分:)
    A. 抽象性
    B. 主观性
    C. 客观性
    D. 盲目性
    正确答案:————
12.[单选题]以基本生活消费为主，子女教育支出占比例较高——这是以下哪一类型的群体的消费心理所具有的特征（　）。          (满分:)
    A. 最低收入群体
    B. 低收入群体
    C. 中低收入群体
    D. 中等收入群体
    正确答案:————
13.[单选题]消费时尚容易引起消费心理的变化，下列选项中不是由于时尚所引起的心理变化的是（）?          (满分:)
    A. 认知态度的变化
    B. 价格敏感性增强
    C. 驱动力的变化
    D. 偏好受到冲击
    正确答案:————
14.[单选题]形成消费者稳定生活方式的心理基础是(??????)          (满分:)
    A. 性格
    B. 气质
    C. 动机
    D. 自我概念
    正确答案:————
15.[单选题]我们把能引起感觉持续一定时间的刺激称为（）。          (满分:)
    A. 感觉阈限
    B. 差别感觉阈限
    C. 差别感觉阈限
    D. 适应
    正确答案:————
16.[问答题]论述题：在方便面产销领域，虽然品牌繁多，然而能真正令消费者动心的品牌却寥寥无几，于是许多方便面企业感叹“人们的口味越来越挑剔了，真是众口难调”。但是，某家食品产销企业集团却不信这个邪，始终坚持“只要口味好，众口也能调”的独特经营宗旨，从人们的口感差异性出发，不惜人力、物力、财力在食品的口味上下功夫，“投其所好”，终于改变了人们“不吃热汤面”的饮食习惯，使该集团的方便面成为人们的首选快餐食品。该集团果敢挑战人们的饮食习惯和就餐需求，以“投其所好”为一切业务工作的出发点，不仅出奇制胜地突破了“众口难调”的产销瓶颈，而且轻而易举地打入了快餐食品市场，开创出一片新天地。请分析：（1）该集团成功打入快餐食品市场利用的是哪一种消费心理学原理?（2）请谈谈作为营销者如何正确运用这一原理去引导消费。          (满分:)

    正确答案:————
17.[问答题]论述题：我国目前的著名商标中有些是从原来失败的商标修改后获得成功的。比如，领带产品的名牌“金利来”最初的设计是“金狮”，但“金狮”领带销售状况不佳。后来改为“金利来”，产品销售大为改观。又比如，手表的名牌“海鸥”，原来的设计是“海燕”，用此商标在香港地区销售，购买者极少，调研后改为“海鸥”牌，销路立即打开。请分析：从消费心理层面对上述现象进行解释。          (满分:)

    正确答案:————
18.[问答题]简述怎样促使POP广告引人注目？          (满分:)

    正确答案:————
19.[问答题]简述现代家庭消费的基本特征          (满分:)

    正确答案:————
石油华东作业资料参考http://www.ap5u.com/forum-26-1.html