西工大17秋《市场营销学》在线作业参考
西工大17秋《市场营销学》在线作业一、单选题：
二、多选题：
1.（多选题）服务和产品由交融在一起到彼此分离呈现出4种状态，下列属于附有服务的商品状态的是（）。 (满分:)
A空调
B洗发水
C计算机
D家政服务
E心理咨询
正确答案:——AC——
2.（多选题）以广告的传播范围为标准可将广告划分为（）。 (满分:)
A国际性广告
B地方性广告
C全国性广告
D理性诉求广告
E区域性广告
正确答案:——ABCE——
3.（多选题）影响产品定价的因素主要有（）。 (满分:)
A生产成本
B市场需求
C竞争状况
D定价目标
E政策因素
正确答案:——ABCDE——
4.（多选题）一个典型的推销的构成要素包括（）。 (满分:)
A推销主体
B推销时间
C推销对象
D推销资料
E推销地点
正确答案:————
5.（多选题）消费者市场上的购买行为的主要特点是（）。 (满分:)
A购买者比较集中
B购买量小
C购买频次高
D消费者需求差异大
E消费者需求比较专业
正确答案:————
6.（多选题）组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（）。 (满分:)
A购买者数量多
B购买数量大
C购买者地理位置分散
D存在派生需求
E需求缺乏弹性
正确答案:————
7.（多选题）广告预算是指广告主投入广告活动的费用开支计划，广告学家哈斯波特提出的广告预算方法有（）。 (满分:)
A成本法
B销售单位法
C邮购法
D目标完成法
E百分率法
正确答案:————
8.（多选题）下列市场细分依据属于行为变量的是（）。 (满分:)
A购买时间
B态度
C功效偏好
D品牌忠诚度
E生活方式
正确答案:————
9.（多选题）服务是一种特殊的商品，其基本特征是（）。 (满分:)
A不可感知性
B不可分离性
C可变性
D易消失性
E所有权的不可转让性
正确答案:————
10.（多选题）企业面对市场机会时可以选择的对策有（）。 (满分:)
A及时利用
B及时转移
C适时利用
D继续保持
E大胆创新
正确答案:————
11.（多选题）对分销渠道的管理内容主要有方面。（）。 (满分:)
A选择渠道成员
B培训渠道成员
C激励渠道成员
D定期评估渠道成员
E适时调整渠道成员
正确答案:————
12.（多选题）企业针对目标市场可供选择的营销策略主要有（）。 (满分:)
A集中性营销策略
B大量营销策略
C无差异营销策略
D差异化营销策略
E大市场营销策略
正确答案:————
13.（多选题）下列属于组织市场的细分标准的是（）。 (满分:)
A用户规模
B地理标准
C产品的最终用途
D用户的购买行为
E心理标准
正确答案:————
14.（多选题）针对中间商的营业推广形式有（）。 (满分:)
A津贴
B优惠劵
C购买折让
D免费商品
E惠顾奖励
正确答案:————
15.（多选题）影响信息有效沟通的因素主要有（）。 (满分:)
A传播媒介
B信息的内容
C信息的表现方式
D信息的重复次数
E时间、空间对受众接收是否有利
正确答案:————
16.（多选题）构成市场的主要因素有（）。 (满分:)
A人口
B购买能力
C地方大小
D购买欲望
E某种特定的需要
正确答案:————
17.（多选题）网上营销由传统营销发展而来，相对于传统营销而言，出现了一些新特性，下列关于网上营销与传统营销的比较，正确的是（）。 (满分:)
A网上营销更注重以顾客为中心、以顾客为导向的服务观念
B网上营销能使供给和需求越来越趋于平衡
C网络环境下的市场营销的信息交流更加灵活便利
D网上营销的信息沟通是双向性的
E网上营销消除了时间和空间的限制
正确答案:————
18.（多选题）针对儿童的喜羊羊与灰太狼产品可选择的媒体是（）。 (满分:)
A电视
B报纸
C杂志
D广播
E广告宣传单
正确答案:————
19.（多选题）通常渠道评估的标准有三个（）。 (满分:)
A经济性标准评估
B地理性评估标准
C适应性标准评估
D物流性评估标准
E可控性评估标准
正确答案:————
20.（多选题）下列属于需求导向的定价方法是（）。 (满分:)
A逆向定价法
B成本加成定价法
C通行价格定价法
D差别定价法
E认知价值定价法
正确答案:————
21.（多选题）产品是一个包含多层次内容的整体概念，产品整体概念包含的几个层次是（）。 (满分:)
A核心产品
B形式产品
C期望产品
D附加产品
E潜在产品
正确答案:————
22.（多选题）下列属于竞争导向的定价方法是（）。 (满分:)
A逆向定价法
B差别定价法
C通行价格定价法
D密封投标定价法
E主动竞争定价法
正确答案:————
23.（多选题）企业的市场营销中介机构包括（）。 (满分:)
A中间商
B媒体
C物流机构
D营销服务机构
E金融机构
正确答案:————
24.（多选题）下列市场细分依据属于地理变量的是（）。 (满分:)
A城市规模
B气候
C人口密度
D生活方式
E地形地貌
正确答案:————
25.（多选题）以广告的传播范围为标准可将广告划分为（）。 (满分:)
A国际性广告
B地方性广告
C全国性广告
D理性诉求广告
E区域性广告
正确答案:————
26.（多选题）公众是指对企业的市场营销目标有着实际的或潜在的影响力的群体，一般来说，企业的主要公众包括（）。 (满分:)
A金融公众
B媒体公众
C政府公众
D群众公众
E社区公众
正确答案:————
27.（多选题）批发商在分销渠道中主要表现为以下功能：（）。 (满分:)
A组织货源
B储备商品
C提供信息
D商品调运
E商品分类
正确答案:————
28.（多选题）企业面对环境威胁时可以选择的对策有（）。 (满分:)
A转移
B减轻
C保持
D反抗
E改进
正确答案:————
29.（多选题）人口环境是目标市场上人口方面的各种状况，下列属于企业对人口环境的研究内容的是（）。 (满分:)
A人口性别结构
B人口年龄结构
C家庭结构
D人口地理分布
E人口流动
正确答案:————
30.（多选题）衡量名牌的标准有（）。 (满分:)
A极高的知名度
B较高的美誉度
C超群的市场表现
D巨额的信誉价值
E较多的忠诚顾客
正确答案:————
31.（多选题）折扣定价策略主要包括（）。 (满分:)
A数量折扣
B现金折扣
C季节折扣
D功能折扣
E品牌折扣
正确答案:————
32.（多选题）通过交换，买卖双方可以获得彼此所需要的产品，交换的发生必须具备的条件是（）。 (满分:)
A至少存在交换两方
B每一方都有被对方认为有价值的东西
C每一方都能沟通信息和传送物品
D每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
E每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的
正确答案:————
三、判断题：
33.（判断题）安全性问题是阻碍网上购物发展的最大问题。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）由于网上购物具有无址化、无形化、无界化、虚拟化和电子支付等特点，出现了一系列税收管理的漏洞，导致本应征收的税款白白流失，给国家造成了巨大的经济损失。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货无忧答案网。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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