浙大17秋《网络营销》在线作业
浙大《网络营销》在线作业一、单选题:【20道,总分:40分】
1.网络营销广告效果的最直接评价标准是( )。 (满分:2)
A. 显示次数 B. 浏览时间
C. 点击率 D. A和C
2.将零售商业分为百货商店、专业商店等，是按照( )来进行分类的。 (满分:2)
A. 组织形态
B. 营业场所
C. 价格形象
D. 产品线
3.营销调研主要内容有产品调研、顾客调研、销售调研和( ) (满分:2)
A. 渠道调研
B. 公关调研
C. 促销调研
D. 价格调研
4.网络营销市场细分的依据，是对( )的分析。 (满分:2)
A. 产品特征
B. 网上顾客对象
C. 实物商品细分市场
D. 分销渠道
5.网络广告的投放要根据( )决定。 (满分:2)
A. 产品特点
B. 推出时机
C. 推出形式
D. 目标市场特点
6.回避性定位，又称 (满分:2)
A. 竞争性定位
B. 创新式定位
C. 针对定定位
D. 对峙定位
7.屈臣氏便利店中的屈臣氏牌纸巾属于( )。 (满分:2)
A. 共有品牌
B. 许可品牌
C. 私有品牌
D. 联合品牌
8.不属于市场细分的原则有是 (满分:2)
A. 可衡量
B. 可占据
C. 相对稳定
D. 安全性
9.当产品的需求价格弹性很大时，( )对公司有利。 (满分:2)
A. 涨价
B. 降价
C. 维持现价
D. 先涨价再降价
10.佳洁士牙膏共有13个类型，这是该牙膏产品的( )。 (满分:2)
A. 产品线宽度
B. 产品线深度
C. 产品线长度
D. 产品线黏度
11.可口可乐是软饮料行业的( )。 (满分:2)
A. 领导者
B. 跟随者
C. 挑战者
D. 补缺者
12.产品的长度是指 (满分:2)
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
13.营销决策要以( )为起点. (满分:2)
A. 市场需求
B. 市场营销调研
C. 需求分析
D. 企业自身实力
14.某单位购买节日礼品，礼品公司报价为超过50份，每份100元，不足50份则每份110元，这种定价策略为( )。 (满分:2)
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
15.产品的深度是指 (满分:2)
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
16.露华浓公司认为“在工厂中，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望”。这句话指的是露华浓公司的( )。 (满分:2)
A. 实体产品
B. 核心产品
C. 附加产品
D. 整体产品
17.市场营销的本质是 (满分:2)
A. 需求管理
B. 影响需求
C. 创造需求
D. 引导需求
18.曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于( )。 (满分:2)
A. 市场领导者战略
B. 市场挑战者战略
C. 市场跟随者战略
D. 市场补缺者战略
19.网络营销产生的现实基础是( )竞争的日益激烈化。 (满分:2)
A. 商业
B. 人才
C. 国家
D. 实力
20.网络定价是( )主导定价。 (满分:2)
A. 成本
B. 市场
C. 顾客
D. 渠道
二、多选题:【10道,总分:20分】
1.根据产品的耐用性和是否有形区分为 (满分:2)
A. 耐用品
B. 非耐用品
C. 期望产品
D. 劳务
2.柯达公司的竞争者包括( )。 (满分:2)
A. 富士
B. 佳能
C. 尼康
D. 微软
3.网络营销环境下，消费群体的基本特征有( )些。 (满分:2)
A. 年龄与性别特征
B. 教育程度、收入水平与职业特征
C. 地域性特征
D. 民族性特征
4.新产品开发主要是由于 (满分:2)
A. 市场竞争
B. 产品生命周期
C. 市场预测
D. 科学技术发明
5.企业网络交易劣势有： (满分:2)
A. 谈判语言单一
B. 僵局化解困难
C. 缺乏直观的交流和直观的感受
D. 网络交易语言模糊
6.市场调研应当遵循的原则： (满分:2)
A. 客观性
B. 目的性
C. 系统性
D. 效益性
7.市场细分的原则 (满分:2)
A. 可衡量性
B. 可实现性
C. 可赢利性
D. 可区分性
8.引发E-mail促销的原因有 (满分:2)
A. E-mail的简单性。
B. E-mail是廉价的。
C. E-mail具有独立性。
D. E-mail的便捷性。
9.企业采用虚拟主机方式建设网站，选择相关服务商应从( )考虑 (满分:2)
A. 系统资源
B. 服务
C. 价格
D. 安全
10.以下市场营销理念哪些处于新观念 (满分:2)
A. 消费者为中心的观念
B. 直销观念
C. 社会利益观念
D. 网络营销观念
三、判断题:【20道,总分:40分】
1.市场营销学的研究方法有商品研究法、机构研究法、功能研究法、管理研究法、社会研究法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.中继线数量据定了该ISP服务商可以同时支持的用户数。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.一个明快流畅的购物流程，是规划一家成功的网络商店应注意的重点。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.网络消费者的需求差异是网络市场细分的内在依据。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.优化产品组合的过程，通常是预测、分析、评价现行产品组合的过程。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.确定竞争战略应确定攻击对象和回避对象。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.网络社会会过滤现实社会中的沟通障碍。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.网络直销对买卖双方都会产生直接的经济利益。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.网络市场可以分为消费者大众市场和工业组织市场两大市场。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.产品的项目是指产品线中不同的品种以及同一品种的不同品牌。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.企业所面临的社区公众是指保护消费者权益的组织、环保组织和其他群众团体等。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.电子邮件是网民最常使用的互联网工具。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.网络促销便捷、生动，完全可以取代传统促销方式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.搜索引擎是互联网上使用最普遍的网络信息搜索工具。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.网络企业之间的竞争是商品和服务的竞争。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.直复营销活动最重要的特征是直复营销活动的效果是可测定的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.网络零售商是最常见的电子商务模式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.所谓专线上网，就是通过申请相应速率的"EN-US" 连接到互联网上。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.传统优势品牌也是网上优势品牌。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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