西南交大18春《广告学A》在线作业12

aopeng

西南交《广告学A》在线作业一
一、单选题：
1.（单选题）在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。          (满分
    A导入期
    B成长期
    C成熟期
    D衰退期
    正确答案:——B——
2.（单选题）于标准色设计描述正确的是()          (满分
    A标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好
    B所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群
    C标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一
    D同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
    正确答案:——B——
3.（单选题）我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行()都是确定广告主题的基础。          (满分
    A消费者分析
    B商品分析
    C竞争对手分析
    D企业、品牌形象分析
    正确答案:——B——
4.（单选题）（）是现今最具有影响力的传播方式。          (满分
    A个人传播
    B人际传播
    C组织传播
    D大众传播
    正确答案:————
5.（单选题）我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施()          (满分
    A1982年
    B1995年
    C1978年
    D2000年
    正确答案:————
6.（单选题）以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告)          (满分:)
    A孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
    B北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
    C李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
    D武松看到的“三碗不过岗”招牌
    正确答案:————
7.（单选题）（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。          (满分:)
    A公益广告
    B公共关系
    C市场营销
    D组织传播
    正确答案:————
8.（单选题）广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于()          (满分:)
    A明确调查目标
    B制定实施方案
    C整理分析资料
    D编写调查报告
    正确答案:————
9.（单选题）注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指)          (满分:)
    A心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象
    B人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
    C根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
    D人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
    正确答案:————
10.（单选题）关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是)          (满分:)
    A我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
    B广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
    C我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
    D企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
    正确答案:————
11.（单选题）适当的销售讯息指的是广告的（）。          (满分:)
    A媒介策略
    B表现策略
    C目标市场策略
    D创意策略
    正确答案:————
12.（单选题）世界上第一座电视台是1936年在()建立的。          (满分:)
    A美国
    B英国
    C德国
    D法国
    正确答案:————
13.（单选题）广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于()          (满分:)
    A印刷品媒介
    B销售现场媒介
    C户外媒介
    D邮政媒介
    正确答案:————
14.（单选题）广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是)          (满分:)
    A广告就是广而告之,其对象就是所有群体
    B广告对象就是企业的目标市场
    C广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
    D企业必须无条件扩大广告对象。
    正确答案:————
15.（单选题）有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于)          (满分:)
    A广告
    B新闻
    C宣传
    D短讯
    正确答案:————
二、多选题：
16.（多选题）广告由（）个构成要素？          (满分:)
    A广告主体
    B广告中介
    C广告内容
    D广告客体
    正确答案:————
17.（多选题）消者的信息来源主要有()。          (满分:)
    A资料来源
    B人际来源
    C商业来源
    D公共来源
    E经验来源
    正确答案:————
18.（多选题）下列关于视觉流程描述正确的是()。          (满分:)
    A人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
    B大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
    C人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
    D人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。
    正确答案:————
19.（多选题）以下属于网络广告的有（）          (满分:)
    A按钮广告
    B旗帜广告
    C主页广告
    D墙纸广告
    正确答案:————
20.（多选题）H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有:()。          (满分:)
    A容易引起注意
    B增加商品的可信度和可靠性
    C显示企业实力
    D记忆程度好
    正确答案:————
21.（多选题）CI包括（）。          (满分:)
    ABI
    BMI
    CVI
    DDI
    正确答案:————
22.（多选题）现代广告学的研究对象有()。          (满分:)
    A对谁广告
    B广告什么
    C怎么广告
    D什么时间广告
    E广告的科学管理
    正确答案:————
23.（多选题）今天被称为现代四大广告媒体的是()          (满分:)
    A报纸
    B杂志
    C广播
    D电视
    E互联网
    正确答案:————
三、判断题：
24.（判断题）广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
25.（判断题）痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，从而收集有关资料的方法。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
西南交《广告学A》在线作业二

一、单选题：
1.（单选题）广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于()          (满分:)
    A印刷品媒介
    B销售现场媒介
    C户外媒介
    D邮政媒介
    正确答案:——B——
2.（单选题）适当的销售讯息指的是广告的（）。          (满分:)
    A媒介策略
    B表现策略
    C目标市场策略
    D创意策略
    正确答案:——D——
3.（单选题）()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。          (满分:)
    A广告公司
    B调查公司
    C广告协会
    D企业广告部
    正确答案:——A——
4.（单选题）为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了()          (满分:)
    A《广告管理暂行条例》
    B《<广告管理条例>施行细则》
    C《广告管理暂行条例实施细则》
    D《广告管理条例》
    正确答案:————
5.（单选题）我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是:()          (满分:)
    A我国目前不允许强有力的广告竞争手段
    B总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
    C我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
    D在我国比较广告正在兴起。
    正确答案:————
6.（单选题）关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:()          (满分:)
    A我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
    B广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
    C我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
    D企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
    正确答案:————
7.（单选题）《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。          (满分:)
    A县级以上人民政府工商行政管理部门
    B县级以上人民法院
    C县级以上人民检察机关
    D县级以上公安机关
    正确答案:————
8.（单选题）一定广告周期内广告发布的次数叫()。          (满分:)
    A广告频率决策
    B广告时间决策
    C广告时限决策
    D广告定期决策
    正确答案:————
9.（单选题）与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告()的限制。          (满分:)
    A广告主和广告对象信息传播障碍
    B时间和空间距离
    C主题和表现手段
    D创意和策划过程
    正确答案:————
10.（单选题）调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:()          (满分:)
    A调查结果摘要
    B调查目的和方法的说明
    C调查资料的分析,得出的结论和建议
    D统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
    正确答案:————
11.（单选题）（）是现今最具有影响力的传播方式。          (满分:)
    A个人传播
    B人际传播
    C组织传播
    D大众传播
    正确答案:————
12.（单选题）广告主题确定就是确定商品的(),它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。          (满分:)
    A特点
    B卖点
    C广告对象
    D目标市场
    正确答案:————
13.（单选题）在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。          (满分:)
    A导入期
    B成长期
    C成熟期
    D衰退期
    正确答案:————
14.（单选题）销售现场广告的简称().          (满分:)
    APOD
    BDM
    CPOP
    DPOU
    正确答案:————
15.（单选题）世界上第一座电视台是1936年在()建立的。          (满分:)
    A美国
    B英国
    C德国
    D法国
    正确答案:————
二、多选题：
16.（多选题）广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?()          (满分:)
    A媒体选择问题
    B媒体组合策略问题
    C媒体费用支出问题
    D媒体播放频率和播放时间问题
    正确答案:————
17.（多选题）现代广告创意的基本过程是（）。          (满分:)
    A调查
    B构思
    C评论
    D分析
    正确答案:————
18.（多选题）通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()。          (满分:)
    A仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
    B仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
    C只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
    D只强调产品的多种功能
    正确答案:————
19.（多选题）消费者卷入的强度可以分为（）。          (满分:)
    A高卷入
    B低卷入
    C差卷入
    D好卷入
    正确答案:————
20.（多选题）根据广告受众对象分类，广告分为（）。          (满分:)
    A消费者广告
    B商务广告
    C产品广告
    D非产品广告
    正确答案:————
21.（多选题）现代广告学的研究对象有()。          (满分:)
    A对谁广告
    B广告什么
    C怎么广告
    D什么时间广告
    E广告的科学管理
    正确答案:————
22.（多选题）H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有:()。          (满分:)
    A容易引起注意
    B增加商品的可信度和可靠性
    C显示企业实力
    D记忆程度好
    正确答案:————
23.（多选题）广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面:()。          (满分:)
    A需要传达的广告内容确定,是首先可能形成信息障碍的环节
    B把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
    C广告在传递过程中产生的信息障碍
    D消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
    正确答案:————
三、判断题：
24.（判断题）广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
25.（判断题）广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
附件是答案，需要的自助下载，辅导联系q 1647861640