川农《广告创意(本科)》17秋在线作业题目

奥鹏作业答案

《广告创意(本科)》17秋在线作业
一、单选题：
1.21、DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、_____和行动。          (满分:5)
    A.确信
    B.欲望
    C.兴趣
    D.记忆
    正确答案:——A——
2.30、广告创意基本的核心诉求点是（  ）。          (满分:5)
    A.创意简报
    B.创意概念
    C.创意表现
    D.创意人员
    正确答案:——B——
3.20、色彩创意主要表现在色调处理、_________和层次处理。          (满分:5)
    A.色彩处理
    B.色相处理
    C.纯度处理
    D.位置处理
    正确答案:——D——
4.29 、所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（　　）上创造第一。          (满分:5)
    A.形式
    B.广告词
    C.诉求方式
    D.内容形式
    正确答案:————
5.10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。          (满分:5)
    A.悬念法
    B.选择法
    C.组合法
    D.比较法
    正确答案:————
6.9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。          (满分:5)
    A.英国
    B.美国
    C.法国
    D.巴西
    正确答案:————
7.23、“尤里卡效应”是指_____??__。          (满分:5)
    A.形象闪现
    B.灵感闪现
    C.幻觉闪现
    D.构思闪现
    正确答案:————
8.13、“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的________。          (满分:5)
    A.结构
    B.观念
    C.点子
    D.思维
    正确答案:————
9.39.“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（   ）          (满分:5)
    A.品牌形象理论
    B.USP理论
    C.定位理论
    D.ROI理论
    正确答案:————
10.48.在报刊广告中，（    ）经常大片留空，引起的一个直接心理效果是受众的好奇心。          (满分:5)
    A.悬念
    B.荒诞
    C.对比
    D.夸张
    正确答案:————
11.45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（    ）          (满分:5)
    A.品牌形象理论
    B.USP理论
    C.定位理论
    D.共鸣理论
    正确答案:————
12.15、“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+_______＝品牌性格”。          (满分:5)
    A.形象
    B.传播
    C.定位
    D.战略
    正确答案:————
13.16、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、____、奇”。          (满分:5)
    A.灵
    B.形
    C.深
    D.情
    正确答案:————
14.47.好广告应该能够兼备三种效果—--传播品牌名称信、提升品牌形象与侧近产品销量，我们称这种广告创意策略为：（    ）。          (满分:5)
    A.兼容性策略
    B.目标性策略
    C.承诺性策略
    D.针对性策略
    正确答案:————
15.35．创意的限制性是广告创意的特征之一，它主要是指广告主的限制、（   ）的限制和广告信息本身的限制。          (满分:5)
    A.广告创意
    B.广告经费
    C.广告媒介
    D.广告投放地
    正确答案:————
16.17、广告语言主要有陈述语、口语、_______三种形式。          (满分:5)
    A.术语
    B.俗语
    C.熟语
    D.诗语
    正确答案:————
17.28、（　　）是售点广告的主要形式，一般安置在门面两侧，是所有广告中最形象化的立体广告。          (满分:5)
    A.灯箱广告
    B.展台广告
    C.橱窗广告
    D.电视幕墙广告
    正确答案:————
18.4．万宝路香烟广告的原始创作者是（    ）          (满分:5)
    A.奥格威
    B.李奥贝纳
    C.马洛斯
    D.伯恩巴克
    正确答案:————
19.38．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（    ）。          (满分:5)
    A.大印象减肥茶的“留住你的美丽
    B.斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
    C.舒肤佳爱心妈妈
    D.脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
    正确答案:————
20.8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。          (满分:5)
    A.老宋体
    B.楷书体
    C.仿宋体
    D.美术体
    正确答案:————