最新北航17秋《广告学》在线作业123

作业答案

北航《广告学》在线作业一
一、判断题:【10道,总分:30分】
1.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。          (满分:3)
    A. 错误B. 正确
2.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
3.项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
4.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
5.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
6.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
7.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
8.现场广告又称为售点广告。分为广义和狭义两种概念。广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。狭义的概念指在购买场所和零售商店内设置的专柜展销。国际上通常认为现场广告是指购物场所内外所做广告的总称。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
9.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
10.广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
二、单选题:【10道,总分:30分】

1.下列(    )不属于广告主题中的可供选择的自然个性要素。          (满分:3)
    A. 原料品质
    B. 制造方法
    C. 工艺水平
    D. 企业规模
2.(    )不属于广告心理效果测定的具体内容。          (满分:3)
    A. 感知程度的评估指标
    B. 购买产品类型的评估指标
    C. 记忆效率的评估指标
    D. 情感激发程度的评估指标
3.(    )是现代广告的重要形式，它的出现是在近代的事情，比报纸的出现要晚。          (满分:3)
    A. 报纸广告
    B. 实物广告
    C. 音响广告
    D. 旗帜广告
4.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是(    )。          (满分:3)
    A. 日本
    B. 英国
    C. 法国
    D. 美国
5.媒体部的职能不包括(    )。          (满分:3)
    A. 与客户一起确定潜在的受众群体
    B. 监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
    C. 检测消费者对新广告的反应
    D. 购买刊登广告客户信息的版面空间
6.广告业进行自我约束的组织不包括(    )。          (满分:3)
    A. 更佳商业局
    B. 食品与药品管理局
    C. 行业和专业组织
    D. 传播媒体
7.(    )属于广告标题的创作要求。          (满分:3)
    A. 内涵丰富，标新立异
    B. 简短有力，引人注目
    C. 特点突出，准确易懂
    D. 独具特色，富有趣味
8.下面不属于广告业四大主体组成的是(    )。          (满分:3)
    A. 广告客户
    B. 市场门市部
    C. 广告代理商
    D. 供应商
9.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以(    )为主的阶段。          (满分:3)
    A. 宣传商品特点和优点
    B. 树立品牌
    C. 广告定位
    D. 弘扬企业文化
10.世界上最早的报纸广告产生于(    )。          (满分:3)
    A. 英国
    B. 美国
    C. 法国
    D. 德国
三、多选题:【10道,总分:40分】

1.报纸属于(    )。          (满分:4)
    A. 大众传播媒体
    B. 印刷媒体
    C. 诉诸视觉的媒体
    D. 直效广告媒体
2.日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括(    )。          (满分:4)
    A. 广告信息调查
    B. 民意调查
    C. 广告效果调查
    D. 广告媒体调查
3.广告代理公司的主要业务活动包括(    )等。          (满分:4)
    A. 广告策划
    B. 广告制作
    C. 表广告主购买媒介
    D. 代表媒介向广告主争取广告来源
4.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即(    )。          (满分:4)
    A. “二旧化一新”法
    B. “水平思考”创意法
    C. 集脑会商思考法
    D. 头脑风暴法（Brainstorming）
5.广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(    )。          (满分:4)
    A. 平面广告
    B. 电子广告
    C. 其他广告
    D. 集团广告
6.下列广告中属于商业广告类别的有(    )。          (满分:4)
    A. 求职广告
    B. 劳务广告
    C. 企业形象广告
    D. 招聘广告
7.促进现代广告业形成与发展的关键因素是(    )。          (满分:4)
    A. 机器印刷术的广泛应用
    B. 报纸的产生
    C. 招牌与幌子的普及
    D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
8.广告市场的构成要素包括(    )等。          (满分:4)
    A. 广告主及其广告费用
    B. 广告作品
    C. 广告媒介与消费者
    D. 广告代理公司及其劳务
9.与计划不同，策划具有(    )。          (满分:4)
    A. 运动性
    B. 策略性
    C. 整体性
    D. 创造性
10.有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为这几种角色：(    )和影响者。          (满分:4)
    A. 首倡者
    B. 购买者
    C. 使用者
    D. 决定者
北航《广告学》在线作业三
一、判断题:【10道,总分:30分】

1.标题也叫广告标语，是一句容易记忆的语句或词组，它在一场广告活动的所有广告中反复出现，体现出贯穿这些广告的延续性。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
2.现场广告又称为售点广告。分为广义和狭义两种概念。广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。狭义的概念指在购买场所和零售商店内设置的专柜展销。国际上通常认为现场广告是指购物场所内外所做广告的总称。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
3.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
4.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
5.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
6.广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
7.广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
8.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
9.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
10.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
二、单选题:【10道,总分:30分】

1.经久不衰的(    )是电视广告中最基本的形式。          (满分:3)
    A. 公益广告
    B. 代言人广告
    C. 动画广告
2.下面不属于广告业四大主体组成的是(    )。          (满分:3)
    A. 广告客户
    B. 市场门市部
    C. 广告代理商
    D. 供应商
3.(    )是指有利于社会公益事业的广告，如戒烟广告、赞助希望工程、遵守交通规则、爱护环境等等，响应社会或某些事业单位的号召，支援某项事业的发展，以求得社会与公众的理解与支持的广告等等。          (满分:3)
    A. 企业形象广告
    B. 公益公利广告
    C. 企业推广广告
    D. 视觉展示广告
4.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和(    )。          (满分:3)
    A. 传媒受众调查
    B. 媒介研究
    C. 情境调查分析
5.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是(    )。          (满分:3)
    A. 品牌个性论
    B. 品牌形象理论
    C. 定位理论
    D. USP理论
6.关于广告媒体研究描述错误的是(    )。          (满分:3)
    A. 研究各种媒体的特点
    B. 主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
    C. 最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
    D. 为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据
7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以(    )为主的阶段。          (满分:3)
    A. 宣传商品特点和优点
    B. 树立品牌
    C. 广告定位
    D. 弘扬企业文化
8.(    )不属于广告心理效果测定的具体内容。          (满分:3)
    A. 感知程度的评估指标
    B. 购买产品类型的评估指标
    C. 记忆效率的评估指标
    D. 情感激发程度的评估指标
9.在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是(    )。          (满分:3)
    A. 文案人员
    B. 广告调查
    C. 创意人员
    D. 策划人员
10.从企业标志的形式来看，中国银行的标志属于(    )。          (满分:3)
    A. 表音形式
    B. 表形形式
    C. 音形形式
    D. 其他
三、多选题:【10道,总分:40分】

1.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即(    )。          (满分:4)
    A. “二旧化一新”法
    B. “水平思考”创意法
    C. 集脑会商思考法
    D. 头脑风暴法（Brainstorming）
2.任何广告都有一个明确的行为主体，即(    )。          (满分:4)
    A. 广告公司
    B. 广告媒介
    C. 广告主
    D. 广告客户
3.与计划不同，策划具有(    )。          (满分:4)
    A. 运动性
    B. 策略性
    C. 整体性
    D. 创造性
4.广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(    )。          (满分:4)
    A. 平面广告
    B. 电子广告
    C. 其他广告
    D. 集团广告
5.四大媒体广告之外的其他广告包括(    )等。          (满分:4)
    A. 户外广告
    B. 交通工具广告
    C. 销售现场广告
    D. 纪念品广告
6.广告市场的构成要素包括(    )等。          (满分:4)
    A. 广告主及其广告费用
    B. 广告作品
    C. 广告媒介与消费者
    D. 广告代理公司及其劳务
7.广告的特殊市场环境，主要是指(    )。          (满分:4)
    A. 广告活动直接发生的特定地域环境
    B. 特定的产业环境
    C. 文化因素
    D. 科学技术因素
8.根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括(    )等。          (满分:4)
    A. 诉求点调查
    B. 媒介接触率调查
    C. 产品形象调查
    D. 购买动机调查
9.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(    )。          (满分:4)
    A. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
    B. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
    C. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
    D. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
10.电视和广播广告的主要类型有(    )。          (满分:4)
    A. 提供节目广告
    B. 插播广告
    C. 电台广告节目
    D. 报时广告
北航《广告学》在线作业二
一、判断题:【10道,总分:30分】

1.现场广告又称为售点广告。分为广义和狭义两种概念。广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。狭义的概念指在购买场所和零售商店内设置的专柜展销。国际上通常认为现场广告是指购物场所内外所做广告的总称。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
2.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
3.广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
4.广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
5.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
6.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
7.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
9.高科技可能导致找不到市场位置。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
10.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
二、单选题:【10道,总分:30分】

1.下面不属于广告业四大主体组成的是(    )。          (满分:3)
    A. 广告客户
    B. 市场门市部
    C. 广告代理商
    D. 供应商
2.以下哪项(    )不属于广告调查必须遵循的三项基本原则。          (满分:3)
    A. 费用的节省性
    B. 资讯的合目的性
    C. 时间的有效性
    D. 资源的有效性
3.在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是(    )。          (满分:3)
    A. 文案人员
    B. 广告调查
    C. 创意人员
    D. 策划人员
4.在现代广告市场中处于中心地位的是(    )。          (满分:3)
    A. 广告主
    B. 广告代理公司
    C. 广告媒介
    D. 广告受众
5.广告成为一种社会体系开始于(    )。          (满分:3)
    A. 18世纪
    B. 19世纪初
    C. 19世纪末
    D. 20世纪初
6.(    )是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。          (满分:3)
    A. 总体效度
    B. 外部效度
    C. 内部效度
7.广告学的两大理论基石是(    )。          (满分:3)
    A. 市场营销学与传播学
    B. 美学与艺术学
    C. 经济学与社会学
    D. 心理学与传播学
8.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是(    )。          (满分:3)
    A. 品牌个性论
    B. 品牌形象理论
    C. 定位理论
    D. USP理论
9.宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的(    )方式。          (满分:3)
    A. 标准化的广告方式
    B. 本地化的广告方式
    C. 国际化的广告方式
10.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和(    )。          (满分:3)
    A. 传媒受众调查
    B. 媒介研究
    C. 情境调查分析
三、多选题:【10道,总分:40分】

1.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(    )。          (满分:4)
    A. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
    B. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
    C. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
    D. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
2.与计划不同，策划具有(    )。          (满分:4)
    A. 运动性
    B. 策略性
    C. 整体性
    D. 创造性
3.根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括(    )等。          (满分:4)
    A. 诉求点调查
    B. 媒介接触率调查
    C. 产品形象调查
    D. 购买动机调查
4.报纸属于(    )。          (满分:4)
    A. 大众传播媒体
    B. 印刷媒体
    C. 诉诸视觉的媒体
    D. 直效广告媒体
5.麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和(    )。          (满分:4)
    A. 公众舆论
    B. 价格
    C. 渠道
    D. 促销
6.电影和电视属于(    )。          (满分:4)
    A. 大众传播媒体
    B. 电子媒体
    C. 长期媒体
    D. 诉诸视听觉的媒体
7.日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括(    )。          (满分:4)
    A. 广告信息调查
    B. 民意调查
    C. 广告效果调查
    D. 广告媒体调查
8.广告代理公司的主要业务活动包括(    )等。          (满分:4)
    A. 广告策划
    B. 广告制作
    C. 表广告主购买媒介
    D. 代表媒介向广告主争取广告来源
9.下列广告中属于非商业性广告的有(    )。          (满分:4)
    A. 产品广告
    B. 政府公告
    C. 公益广告
    D. 求职广告
10.世界三大广告中心是(    )。          (满分:4)
    A. 纽约
    B. 东京
    C. 伦敦
    D. 巴黎