最新北航17秋《市场营销学》在线作业123

aopeng

北航《市场营销学》在线作业一
一、单选题:【15道,总分:60分】
1.产业用品市场营销主要的促销工具是          (满分:4)
    A. 广告    B. 销售促进
    C. 人员推销    D. 公共关系宣传
2.市场营销的核心是          (满分:4)
    A. 生产
    B. 分配
    C. 交换
    D. 促销
3.下列哪个不是批发商的服务对象          (满分:4)
    A. 企业
    B. 生产者
    C. 转卖者
    D. 最终消费者
4.在产品的导入期，促销方式应以(    )为主          (满分:4)
    A. 广告和营业推广
    B. 广告和公共关系
    C. 人员推销
    D. 广告和人员推销
5.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是          (满分:4)
    A. 偏向定价法
    B. 牺牲定价法
    C. 差别定价法
    D. 阶段定价法
6.根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面(    )开支占家庭总支出比例的40%—50%？          (满分:4)
    A. 教育
    B. 食物
    C. 文化
    D. 旅游
7.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是          (满分:4)
    A. 简单时间序列实验
    B. 重复时间序列实验
    C. 前后控制组分析
    D. 阶乘设计
8.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于          (满分:4)
    A. 现金折扣
    B. 数量折扣
    C. 功能折扣
    D. 津贴
9.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于          (满分:4)
    A. 对商品知识有专门了解
    B. 人数少
    C. 服务要求高
    D. 广告对购买决策影响大
10.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为          (满分:4)
    A. 互补品
    B. 选购品
    C. 条件品
    D. 替代品
11.产品整体概念中最基本、最主要的部分是          (满分:4)
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 服务产品
    D. 附加产品
12.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是          (满分:4)
    A. 问题类业务单位
    B. 明星类业务单位
    C. 现金牛类业务单位
    D. 狗类业务单位
13.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是          (满分:4)
    A. 愿望竞争者
    B. 一般竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
14.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是          (满分:4)
    A. 水平冲突
    B. 垂直冲突
    C. 交叉冲突
    D. 特殊冲突
15.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于          (满分:4)
    A. 分散性策略
    B. 差异性策略
    C. 集中性策略
    D. 无差异性策略
二、多选题:【10道,总分:40分】

1.选择运输方式时应该考虑这样一些因素          (满分:4)
    A. 速度
    B. 频率
    C. 运载能力
    D. 地理位置
    E. 可用性
2.服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点          (满分:4)
    A. 无形性
    B. 可分割性
    C. 不可分割性
    D. 可变性
    E. 易消失性
3.二手资料的信息来源有          (满分:4)
    A. 内部来源
    B. 政府刊物
    C. 报刊书籍
    D. 商业资料
    E. 原始资料
4.以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：          (满分:4)
    A. 供应商
    B. 生产者
    C. 商人中间商
    D. 代理中间商
    E. 最终消费者或用户
5.传统的营销管理指导思想包括：          (满分:4)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
    E. 社会市场营销观念
6.密集式发展战略有          (满分:4)
    A. 市场渗透
    B. 市场开发
    C. 产品开发
    D. 一体化发展
7.批发商与零售商之间存在的差别有          (满分:4)
    A. 批发商不重视促销与商店选址
    B. 批发商的地区辐射广大
    C. 批发商具有整买零卖功能
    D. 政府对批发与零售的政策不同
    E. 批发商在资金实力上更强大
8.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有          (满分:4)
    A. 属性
    B. 利益
    C. 价值
    D. 文化
    E. 个性
9.介绍期具有这样一些特点          (满分:4)
    A. 销售量大
    B. 促销预算大
    C. 亏损大
    D. 竞争对手强大
    E. 销售增长缓慢
10.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明          (满分:4)
    A. 公司市场占有率上升
    B. 公司市场占有率下降
    C. 竞争者实力增强
    D. 竞争者实力下降
    E. 整体市场需求扩大
北航《市场营销学》在线作业三
一、单选题:【15道,总分:60分】

1.产品整体概念中最基本、最主要的部分是          (满分:4)
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 服务产品
    D. 附加产品
2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平          (满分:4)
    A. 越高
    B. 越低
    C. 不一定
    D. 不变
3.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是          (满分:4)
    A. 商标
    B. 品牌标志
    C. 品牌名称
    D. 品牌
4.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的          (满分:4)
    A. 经济因素
    B. 社会因素
    C. 技术因素
    D. 文化因素
5.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是          (满分:4)
    A. 偏向定价法
    B. 牺牲定价法
    C. 差别定价法
    D. 阶段定价法
6.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是          (满分:4)
    A. 迅速取脂策略
    B. 缓慢取脂策略
    C. 迅速渗透策略
    D. 缓慢渗透策略
7.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是          (满分:4)
    A. 愿望竞争者
    B. 一般竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
8.一般说来，批发商最主要的类型的是：          (满分:4)
    A. 经纪人
    B. 商人批发商
    C. 代理商
    D. 制造商代表
9.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解          (满分:4)
    A. 现金流量
    B. 投资回报率
    C. 市场需求与企业成本
    D. 企业产品的市场占有率
10.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按(    )因素细分市场的。          (满分:4)
    A. 行为因素
    B. 心理因素
    C. 人口统计因素
    D. 受益因素
11.产业用品市场营销主要的促销工具是          (满分:4)
    A. 广告
    B. 销售促进
    C. 人员推销
    D. 公共关系宣传
12.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在          (满分:4)
    A. 产前活动
    B. 生产活动
    C. 销售活动
    D. 售后活动
13.当企业的产品处于成长期时，应确立以(    )为主的广告目标          (满分:4)
    A. 比较性
    B. 提示性
    C. 说服式
    D. 告知式
14.下列哪个不是批发商的服务对象          (满分:4)
    A. 企业
    B. 生产者
    C. 转卖者
    D. 最终消费者
15.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是          (满分:4)
    A. 广告
    B. 销售促进
    C. 宣传
    D. 人员推销
二、多选题:【10道,总分:40分】

1.按新产品新颖程度可将产品分为          (满分:4)
    A. 全新新产品
    B. 换代新产品
    C. 改进新产品
    D. 仿制新产品
2.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题          (满分:4)
    A. 企业资源
    B. 产品同质性
    C. 市场同质性
    D. 产品生命周期
    E. 竞争对手的战略
3.以下是消费品市场细分标准的有          (满分:4)
    A. 地理变数
    B. 人口变数
    C. 心理变数
    D. 行为变数
4.市场营销的主要功能包括          (满分:4)
    A. 交换功能
    B. 调节功能
    C. 便利功能
    D. 反馈功能
    E. 供给功能
5.下列属于需求导向的定价方法有          (满分:4)
    A. 成本加成定价法
    B. 目标定价法
    C. 认知价值定价法
    D. 差别定价法
    E. 声望定价法
6.分销渠道选择原则包括          (满分:4)
    A. 经济性原则
    B. 目标差异原则
    C. 适应原则
    D. 声誉原则
    E. 富有弹性，便于及时调整的原则
7.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素          (满分:4)
    A. 广告
    B. 包装
    C. 产品式样
    D. 劝诱工具
    E. 宣传
8.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种          (满分:4)
    A. 访谈法
    B. 专家咨询法
    C. 邮寄调查法
    D. 电话调查法
9.市场定位策略包括：          (满分:4)
    A. 避强定位
    B. 迎头定位
    C. 重新定位
    D. 细分市场
10.竞争导向定价主要包括          (满分:4)
    A. 随行就市定价法
    B. 产品差别定价法
    C. 密封投标定价法
    D. 目标收益定价法
北航《市场营销学》在线作业二
一、单选题:【15道,总分:60分】

1.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在          (满分:4)
    A. 产前活动
    B. 生产活动
    C. 销售活动
    D. 售后活动
2.在产品的导入期，促销方式应以(    )为主          (满分:4)
    A. 广告和营业推广
    B. 广告和公共关系
    C. 人员推销
    D. 广告和人员推销
3.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的          (满分:4)
    A. 经济因素
    B. 社会因素
    C. 技术因素
    D. 文化因素
4.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是          (满分:4)
    A. 偏向定价法
    B. 牺牲定价法
    C. 差别定价法
    D. 阶段定价法
5.市场营销中应该研究的是消费者的          (满分:4)
    A. 个人收入
    B. 个人可支配收入
    C. 个人可任意支配收入
    D. 货币收入
6.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是          (满分:4)
    A. 完全竞争
    B. 完全垄断
    C. 垄断竞争
    D. 寡头垄断
7.下列哪个不是批发商的服务对象          (满分:4)
    A. 企业
    B. 生产者
    C. 转卖者
    D. 最终消费者
8.在成本加成定价法中的“加成”的含义是          (满分:4)
    A. 一定比率的利润
    B. 一定比率的成本
    C. 固定比率的利润
    D. 固定比率的成本
9.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出          (满分:4)
    A. 创新性原则
    B. 人体工程学原则
    C. 形式美原则
    D. 价值高原则
10.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是          (满分:4)
    A. 商标
    B. 品牌标志
    C. 品牌名称
    D. 品牌
11.产品质量是产品概念中的          (满分:4)
    A. 核心
    B. 形式
    C. 核心和形式
    D. 附加价值
12.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场          (满分:4)
    A. 需求具有派生性
    B. 需求弹性小
    C. 需求波动大
    D. 以上都对
13.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是          (满分:4)
    A. 迅速取脂策略
    B. 缓慢取脂策略
    C. 迅速渗透策略
    D. 缓慢渗透策略
14.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于          (满分:4)
    A. 生产观念
    B. 推销观念
    C. 产品观念
    D. 市场营销观念
15.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的          (满分:4)
    A. 下降
    B. 上升
    C. 不变
    D. 不确定
二、多选题:【10道,总分:40分】

1.传统的营销管理指导思想包括：          (满分:4)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
    E. 社会市场营销观念
2.针对消费者的营业推广方式有          (满分:4)
    A. 赠送
    B. 优惠券
    C. 廉价包装
    D. 奖励
    E. 现场示范
3.对企业来说新产品是          (满分:4)
    A. 第一次生产的产品
    B. 第一次经营的产品
    C. 第一次在市场上看到的产品
    D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
    E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
4.以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：          (满分:4)
    A. 供应商
    B. 生产者
    C. 商人中间商
    D. 代理中间商
    E. 最终消费者或用户
5.地理细分变数有          (满分:4)
    A. 地形
    B. 气候
    C. 城乡
    D. 交通运输
    E. 经济
6.企业战略的层次结构包括          (满分:4)
    A. 总体战略
    B. 公司战略
    C. 经营战略
    D. 职能战略
    E. 分销战略
7.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种          (满分:4)
    A. 访谈法
    B. 专家咨询法
    C. 邮寄调查法
    D. 电话调查法
8.介绍期具有这样一些特点          (满分:4)
    A. 销售量大
    B. 促销预算大
    C. 亏损大
    D. 竞争对手强大
    E. 销售增长缓慢
9.市场营销的相关概念有          (满分:4)
    A. 需要、欲望和需求
    B. 产品和效用
    C. 交换、交易和关系
    D. 市场与市场营销者
    E. 市场营销最终目标
10.供应商对企业营销活动的影响主要表现在          (满分:4)
    A. 供货的稳定性与及时性。
    B. 供货的价格变动
    C. 供货的质量水平
    D. 促进销量