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南开17春学期《工程经济学》在线作业答案参考
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）v 1. 一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
. 一般战略
. 优先权声明
. 独特销售主张
. 品牌形象战略
标准答案：
2. 作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
. 选民市场调查
. 艺术材料的遴选
. 竞选场地的选择
. 竞选歌曲的创作
标准答案：
3. USP理论指的是（）。
. 独特销售主张
. 定位
. 品牌形象
. 虚拟代言
标准答案：
4. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
. 销售现场广告
. 直邮广告
. 新媒体广告
. 礼品广告
标准答案：
5. 按重要程度的大小分类，功能可分为()
. 必要功能和非必要功能
. 基本功能和辅助功能
. 使用功能和美学功能
. 过剩功能和不足功能
标准答案：
6. 下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
. 广告效果评估困难
. 信息稍纵即逝
. 短时效媒介
. 在广告媒介中费用最高
标准答案：
7. 广告媒介花费中的PM指标指的是（）。
. 每千人成本
. 每十人成本
. 每百人成本
. 每万人成本
标准答案：
8. “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
. 生产观念
. 产品观念
. 推销观念
. 市场营销观念
标准答案：
9. “将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
. 深度访谈法
. 小组访谈法
. 定量调查法
. 投射法
标准答案：
10. 工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。
. 12%
. 13%
. 12.68%
. 10%
标准答案：
11. 下列不属于报纸媒介优势的是（）。
. 传播面广，读者稳定
. 时效性强，传播迅速
. 阅读方便，可以保存
. 反复阅读，有效期长
标准答案：
12. （ ）是项目经济评价的核心部分
. 技术评价
. 经济评价
. 财务评价
. 国民经济评价
标准答案：
13. 下列属于设备无形磨损的是（ ）
. 零部件变形
. 塑料件老化
. 设备技术淘汰
. 设备精度降低
标准答案：
14. “最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。
. USP
. 品牌形象
. 定位
. 整合营销传播
标准答案：
15. 小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
. 1～3人
. 8～12人
. 18～22人
. 40人以上
标准答案：
16. 某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
. 2000
. 1800
. 1500
. 2200
标准答案：
17. “只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
. 生产观念
. 产品观念
. 推销观念
. 市场营销观念
标准答案：
18. 广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
. 罗瑟?瑞夫斯
. 大卫?奥格威
. 威廉·伯恩巴克
. 李奥·贝纳
标准答案：
19. 喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
. 领导者定位
. 比附定位
. 为竞争对手重新定位
. 产地定位
标准答案：
20. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
. 消费者收入
. 消费者年龄结构
. 市场规模
. 消费情境
标准答案：
21. 价值工程的目标表现为（ ）
. 产品价值的提高
. 产品功能的提高
. 产品功能与成本的协调
. 产品价值与成本的协调
标准答案：
22. 下列不属于网络广告优势的是（）。
. 针对性
. 互动性
. 信息量不受限制
. 广告与销售分离
标准答案：
23. 单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）
. 甲
. 乙
. 丙
. 丁
标准答案：
24. “判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
. 罗瑟?瑞夫斯
. 乔治?路易斯
. 威廉·伯恩巴克
. 李奥·贝纳
标准答案：
25. “我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
. 生产观念
. 产品观念
. 推销观念
. 市场营销观念
标准答案：
26. 提出广告创意的ROI原则的是（）。
. 大卫·奥格威
. 李奥·贝纳
. 威廉·伯恩巴克
. 罗瑟·瑞夫斯
标准答案：
27. 在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（ ）
. 竞争力优势分析
. 竞争力劣势分析
. 供方讨价还价能力分析
. 竞争力对比分析
标准答案：
28. 进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。
. 由大到小变化
. 由小到大变化
. 不变
. 依此变化
标准答案：
29. （）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
. 直销式广告文案
. 营造氛围式文案
. 证言式广告文案
. 幽默情趣式广告文案
标准答案：
30. 某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（ ）元。
. 4000
. 2667
. 5000
. 3200
标准答案：
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1. 资金时间价值的度量工具包括()
. 利率
. 利息
. 本利和
. 本金
标准答案：
2. 广告文案的类型包括（）。
. 直销式广告文案
. 营造氛围式文案
. 证言式广告文案
. 幽默情趣式广告文案
标准答案：
3. 下列属于设备有形磨损的是（ ）。
. 设备贬值
. 零部件损坏
. 金属件生锈
. 橡胶件老化
. 设备技术淘汰
标准答案：
4. 不确定性分析包括()
. 盈亏平衡分析
. 敏感性分析
. 概论分析
. 国民经济分析
标准答案：
5. 影响资金等值的因素包括()
. 金额
. 金额发生的时间
. 利息
. 利率
标准答案：
6. 不完整型的广告文案包括（）几种类型。
. 仅有广告标题
. 仅有广告口号
. 仅有产品名称或企业名称
. 仅有品牌logo（标志）
标准答案：
7. 下列属于低介入度购买行为的是购买（）。
.
. 汽车
. 电器
. 大米
. 纸巾
标准答案：
8. 下列属于固定成本的有()
. 职工福利费
. 折旧
. 原材料消耗
. 摊销费
标准答案：
9. 影响固定资产折旧额的因素包括()
. 折旧基数
. 固定资产净残值
. 固定资产使用年限
. 销售收入
标准答案：
10. 杂志媒介的劣势是（）。
. 有效时间短
. 周期长，灵活性差
. 专门性强，阅读范围受限制
. 单调呆板
标准答案：
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1. 根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。
. 错误
. 正确
标准答案：
2. 报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。
. 错误
. 正确
标准答案：
3. 当产品的生命周期处于衰退期时，企业一般会大幅度削减广告费用。
. 错误
. 正确
标准答案：
4. 深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。
. 错误
. 正确
标准答案：
5. 设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧()
. 错误
. 正确
标准答案：
6. 价值工程的核心是进行功能分析()
. 错误
. 正确
标准答案：
7. 一般地讲，投资收益率指标与项目的投资回收期指标互为倒数关系()
. 错误
. 正确
标准答案：
8. 当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的()
. 错误
. 正确
标准答案：
9. “广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。
. 错误
. 正确
标准答案：
10. 广告效果调查只调查广告经济效果。
. 错误
. 正确
标准答案：
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）v 1. 下列不属于项目现金流入量的是()
. 销售收入
. 固定资产余值的回收
. 销售税金
. 项目结束时回收的流动资金
标准答案：
2. 一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益，这两个方案之间是（ ）
. 正相关
. 负相关
. 非相关性
. 互不相容
标准答案：
3. USP理论的提出者是（）。
. 罗瑟?瑞夫斯
. 大卫?奥格威
. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
. 唐?舒尔茨
标准答案：
4. 年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()
. 1331
. 1221
. 1440
. 980
标准答案：
5. 进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。
. 由大到小变化
. 由小到大变化
. 不变
. 依此变化
标准答案：
6. 把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指( )
. 经营成本
. 机会成本
. 沉没成本
. 边际成本
标准答案：
7. 在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。
. 正相关
. 负相关
. 非相关性
. 互不相容
标准答案：
8. 小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
. 1～3人
. 8～12人
. 18～22人
. 40人以上
标准答案：
9. 下列不属于电视媒介优势的是（）。
. 覆盖面广，收视率高
. 视听结合，感染力强
. 制作费用低廉
. 传播迅速，时空性强
标准答案：
10. 某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（ ）元。
. 4000
. 2667
. 5000
. 3200
标准答案：
11. 现代广告策划的流程从（）环节开始。
. 广告调查
. 媒体策略
. 广告创意
. 效果评估
标准答案：
12. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
. 功效定位
. 价格定位
. 心理定位
. 使用者定位
标准答案：
13. 由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值，将设备的这种磨损称为()
. 第Ⅰ类有形磨损
. 第Ⅱ类有形磨损
. 第Ⅰ类无形磨损
. 第Ⅱ类无形磨损
标准答案：
14. 下列不属于广告市场调查的是（）。
. 营销环境分析
. 消费者分析
. 竞争状况分析
. 广告作品刊播前的测试
标准答案：
15. 分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
. 新闻式标题
. 承诺式标题
. 夸张式标题
. 悬念式标题
标准答案：
16. 山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
. 形象建树型
. 号召行动型
. 优势展示型
. 观念表现型
标准答案：
17. 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
. 领导者定位
. 比附定位
. 为竞争对手重新定位
. 产地定位
标准答案：
18. 按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（ ）
. 长期融资和短期融资
. 权益融资和负债融资
. 既有法人融资和新设法人融资
. 传统融资和项目融资
标准答案：
19. 喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
. 领导者定位
. 比附定位
. 为竞争对手重新定位
. 产地定位
标准答案：
20. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
. 销售现场广告
. 直邮广告
. 新媒体广告
. 礼品广告
标准答案：
21. “三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
. 材质
. 生产工艺
. 产地
. 外观
标准答案：
22. 技术方案在整个寿命期内，每年发生的净现金流量，用一个给定的折现率折算成现值之和称为()
. 净现值
. 费用现值
. 年费用现值
. 年值
标准答案：
23. 下列不属于广告传播调查的是（）。
. 广告传播信息调查
. 广告作品刊播前的测试
. 广告媒体调查
. 营销环境分析
标准答案：
24. “买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
. 新闻式标题
. 承诺式标题
. 问题式标题
. 悬念式标题
标准答案：
25. 被称为“文稿的商标”的是（）。
. 广告标题
. 广告口号
. 广告正文
. 广告附文
标准答案：
26. 从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
. 借代式
. 象征式
. 类比式
. 位序
标准答案：
27. 对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）
. 净现值比较法
. 差额净现值法
. 费用现值法
. 净年值比较法
标准答案：
28. 万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。
. 领导者定位
. 比附定位
. 为竞争对手重新定位
. 再定位
标准答案：
29. 某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
. 50000
. 61051
. 50500
. 60000
标准答案：
30. 提出广告创意的ROI原则的是（）。
. 大卫·奥格威
. 李奥·贝纳
. 威廉·伯恩巴克
. 罗瑟·瑞夫斯
标准答案：
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1. NPV、NV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（ ）
. 二者总是同为正或同为负
. 二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值
. 二者在方案评价时能得出相同的结论
. 在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NV更合适
. 对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NV
标准答案：
2. 下列关于水平思考法表述正确的是（）。
. 属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
. 按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
. 属于发散式思考方式
. 被称为“对错之外的思考”
标准答案：
3. 形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
. 企业形象
. 产品形象
. 品牌形象
. 服务形象
标准答案：
4. 产生不确定的原因有()
. 通货膨胀因素
. 技术和工艺变化
. 项目产品市场发生变化
. 政府政策和法规发生变化
标准答案：
5. 从广义上讲，设备更新包括()
. 设备大修
. 设备更换
. 设备更新
. 设备现代化改装
标准答案：
6. 下列属于固定成本的有()
. 职工福利费
. 折旧
. 原材料消耗
. 摊销费
标准答案：
7. 下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
. 购买产品的理由
. 产品或服务的质量
. 正面情感诉求
. 负面情感诉求
标准答案：
8. 下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。
. 传播学侧重理论研究
. 广告学侧重业务研究
. 传播学涵盖的范围更广泛
. 广告学与传播学没有任何关系
标准答案：
9. 影响固定资产折旧额的因素包括()
. 折旧基数
. 固定资产净残值
. 固定资产使用年限
. 销售收入
标准答案：
10. 下列费用中属于管理费用的是（ ）
. 包装费
. 办公费
. 职工教育费
. 利息净支出
. 摊销费
标准答案：
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1. 盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强()
. 错误
. 正确
标准答案：
2. 随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。
. 错误
. 正确
标准答案：
3. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是生产观念。
. 错误
. 正确
标准答案：
4. 资金成本包括资金筹集费和资金占用费()
. 错误
. 正确
标准答案：
5. 六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
. 错误
. 正确
标准答案：
6. 沉没成本是指过去发生与当前决策无关的成本费用（ ）
. 错误
. 正确
标准答案：
7. 六顶思考帽代表的是六种不同性格、拥有不同思维方式的人。
. 错误
. 正确
标准答案：
8. 用净年值比较法对寿命期不同的互斥型方案进行比选时，假定了各方案可以无限多次重复实施。（ ）
. 错误
. 正确
标准答案：
9. 广告定位时，创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。
. 错误
. 正确
标准答案：
10. 如果一个人只会运用垂直思考法这一种方法，他就不大可能具有创造性。
. 错误
. 正确
标准答案：
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）v 1. 从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
. 新闻式标题
. 承诺式标题
. 夸张式标题
. 悬念式标题
标准答案：
2. 在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与（ ）线的交点。
. 销售收入
. 产品产量
. 净收益
. 产品销售量
标准答案：
3. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
. 引导消费观念
. 推崇物质主义
. 强化固定成见
. 左右传播媒介
标准答案：
4. （）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
. 一般战略
. 回声战略
. 独特销售主张
. 品牌形象战略
标准答案：
5. 进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。
. 由大到小变化
. 由小到大变化
. 不变
. 依此变化
标准答案：
6. 工程经济学中的经济是指()
. 社会生产关系
. 国民经济
. 节约
. 经济活动
标准答案：
7. 设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
. 经济寿命
. 实际寿命
. 折旧寿命
. 技术寿命
标准答案：
8. 由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值，将设备的这种磨损称为()
. 第Ⅰ类有形磨损
. 第Ⅱ类有形磨损
. 第Ⅰ类无形磨损
. 第Ⅱ类无形磨损
标准答案：
9. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。
. USP
. 品牌形象
. 定位
. 整合营销传播
标准答案：
10. 下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。
. 产品生命周期与广告
. 经验范围与广告
. 两级传播与广告
. 需要层次与广告
标准答案：
11. “将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
. 深度访谈法
. 小组访谈法
. 定量调查法
. 投射法
标准答案：
12. 广告媒介花费中的PM指标指的是（）。
. 每千人成本
. 每十人成本
. 每百人成本
. 每万人成本
标准答案：
13. 一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为()
. 10%
. 20%
. 15%
. 16%
标准答案：
14. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
. 功效定位
. 价格定位
. 心理定位
. 使用者定位
标准答案：
15. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
. 消费者收入
. 消费者年龄结构
. 市场规模
. 消费情境
标准答案：
16. 建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）
. 项目决策
. 可行性研究
. 筹资
. 厂址选择
标准答案：
17. 用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为（ ）。
. 设备大修理
. 设备现代化改装
. 设备原型更新
. 设备新型更新
标准答案：
18. 下列不属于网络广告优势的是（）。
. 针对性
. 互动性
. 信息量不受限制
. 广告与销售分离
标准答案：
19. 产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
. 导入期
. 成长期
. 成熟期
. 衰退期
标准答案：
20. 喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
. 领导者定位
. 比附定位
. 为竞争对手重新定位
. 产地定位
标准答案：
21. 下列不属于广告传播调查的是（）。
. 广告传播信息调查
. 广告作品刊播前的测试
. 广告媒体调查
. 营销环境分析
标准答案：
22. 设备在使用过程中发生的实体的磨损称为()
. 有形磨损
. 无形磨损
. 精神磨损
. 经济磨损
标准答案：
23. 某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件
. 300
. 400
. 500
. 600
标准答案：
24. “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
. 生产观念
. 产品观念
. 推销观念
. 市场营销观念
标准答案：
25. 从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
. 直接标题
. 间接标题
. 复合标题
. 附加标题
标准答案：
26. 某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第2—10年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
. 1697.72
. 1595.52
. 1796.62
. 1804.32
标准答案：
27. 补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
. 对立特征
. I
. 美化形象
. 求新求异
标准答案：
28. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。
. 功效定位
. 成份定位
. 使用场合定位
. 使用者定位
标准答案：
29. 某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为
. 大于6年
. 小于6年
. 等于6年
. 等于5年
标准答案：
30. 下列不属于理性诉求广告的表述是（）。
. 采用说理手法
. 晓之以理
. 直接论证产品特点与长处
. 聘请广告代言人
标准答案：
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1. 下面不属于资金使用成本的是（ ）
. 手续费
. 发行费
. 印刷费
. 利息费
. 债券利息
标准答案：
2. 动态评价指标包括（ ）
. 净现值
. 投资收益率
. 投资利润率
. 内部收益率
. 静态投资回收期
标准答案：
3. 下列指标中考虑资金时间价值的指标有()
. 净现值
. 净年值
. 投资收益率
. 静态投资回收期
标准答案：
4. 就创意战略而言，独特销售主张战略适用于（）情形。
. 拥有相对持久的竞争优势
. 竞争优势不能被竞争对手轻易赶上
. 同行业产品复制模仿成风
. 产品呈现出同质化情形
.
标准答案：
5. 下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。
. 反对调查研究
. 广告应追求实效性
. 广告应反复强调一个主题
. 要善于在广告中运用科学证据
标准答案：
6. 选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。
. 消费者需求
. 市场竞争状况
. 企业资源
. 媒体竞争状况
标准答案：
7. 运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
. 我们拥有哪些信息
. 我们希望拥有哪些信息
. 新的想法、建议和假设是什么
. 还有其他方法做这件事情吗
标准答案：
8. 影响固定资产折旧额的因素包括()
. 折旧基数
. 固定资产净残值
. 固定资产使用年限
. 销售收入
标准答案：
9. 价值工程对象选择的方法有（ ）
. 经验分析法
. 寿命周期分析法
. 分析法
. 强制确定法
. 头脑风暴法
标准答案：
10. 关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是（）。
. 情感运用涉及正面和负面的情感诉求
. 特别适合某些与情感有着自然联系的产品
. 又称先发制人广告战略
. 通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
标准答案：
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1. 产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。
. 错误
. 正确
标准答案：
2. 设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（ ）
. 错误
. 正确
标准答案：
3. 广告调查不需要调查市场构成的季节性。
. 错误
. 正确
标准答案：
4. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
. 错误
. 正确
标准答案：
5. 完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。
. 错误
. 正确
标准答案：
6. “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。
. 错误
. 正确
标准答案：
7. PFI融资模式是指私营企业进行项目的建设与运营，并从政府方或接受服务方收取费用的融资方式。（ ）
. 错误
. 正确
标准答案：
8. 项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）
. 错误
. 正确
标准答案：
9. 广告文案创作中，广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播。
. 错误
. 正确
标准答案：
10. 购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
. 错误
. 正确
标准答案：
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发表于 2017-5-11 17:40:10
