天津大学网院教育学院2016年12月网络营销学大作业答案

青青

网络营销学

要求：

1.  独立完成，作答时要按照模版信息填写完整，写明题型、题号；

2.  作答方式：手写作答或电脑录入，使用学院统一方格信件纸模版（模版详见附件）；

3.  提交方式：以下两种方式任选其一，

1)   手写作答的同学可以将作业以图片形式打包压缩上传；

2)   提交电子文档的同学可以将作业以word文档格式上传；

4.  上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.rar” 或“中心-学号-姓名-科目.doc”；5.  文件容量大小：不得超过20MB。

请同学们按照学院平台“课程考试——离线考核——离线考核课程查看”中指定的“做题组数”作答，满分100分；

例如：“做题组数”标为1，代表学生应作答“第一组”试题；

提示：未按要求作答题目的同学，成绩以0分记！

第一组：

一、问答题（20分）

1. 何为复杂的购买行为？

二、论述题（每小题40分，共80分）

1、什么是电子支付系统？电子支付系统的特征有哪些？

2．请论述直复营销理论的主要内容。

第二组：

一、问答题（20分）

1. 何为双道法

二、论述题（每小题40分，共80分）

1．论述文化因素对消费者购买行为的影响？

2.  如何理解网络直接销售的优缺点？

第三组：

一、问答题（30分）

1.  请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。

二、 分析题（共70分）

1. 分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）

2. 请写出并分析网络销售促进的几种方式。（30分）

第四组：

一、论述题（30分）

1. 请写出网络营销的主要特点并加以论述。

二、分析题 （共70分）

1. 广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。（40分）

2、请从网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）

第五组：

一、论述题(30分)

1.  广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。  

二、分析题（共70分）

1.  请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）

2、请分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）