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16春南开《广告原理与实务》在线作业参考答案
一、单选题:【20道,总分:40分】
1.( )分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。 (满分:2)
A. SWOT
B. PEST
C. CIS
D. AMDAS
2.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于( ) (满分:2)
A. 妻子主导型决策
B. 丈夫主导型决策
C. 自主型决策
D. 联合型决策
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3.动画作业的广告表现方式不包括( ) (满分:2)
A. 真实性
B. 人格化
C. 幻想性表现
D. 示范性
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4.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的( ) (满分:2)
A. 经济效果测定
B. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
D. 社会效果测定
5.广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。 (满分:2)
A. 宏观环境
B. 中观环境
C. 内部环境
D. 微观环境
6.广告一词的英文表达为( ) (满分:2)
A. Advertising
B. Adverture
C. Reklame
D. Relame
7.广告活动的最终目的是( ) (满分:2)
A. 提高知名度
B. 引起受众注意
C. 促进交换
D. 强化经营理念
8.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是( ) (满分:2)
A. 时间的滞后性
B. 效果的直接性
C. 效果的积累性
D. 效果的复合性
9.广告作业的可信性不包括( ) (满分:2)
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
10.报纸广告制作一般没有哪项要求( ) (满分:2)
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
11.广告的基本部分不包括( ) (满分:2)
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
12.杂志媒体的优点是( ) (满分:2)
A. 时效性好
B. 影响面广
C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
13.中国广告的起源最早可以追溯到( ) (满分:2)
A. 封建社会
B. 原始社会
C. 奴隶社会
D. 近现代社会
14.电视广告制作要求不包括( ) (满分:2)
A. 广播化
B. 表演化
C. 简短化
D. 单一化
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15.以下哪项不是电视媒体的特征( ) (满分:2)
A. 传播范围广
B. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
D. 制作容易传播迅速
16.我国现代报纸开端的标志( ) (满分:2)
A. 申报
B. 上海新报
C. 新闻报
D. 新青年
17.如今( )已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。 (满分:2)
A. 电视媒体
B. 广播媒体
C. 网络媒体
D. 报纸媒体
18.广告主体调查包括企业调查和( )调查两部分 (满分:2)
A. 产品
B. 销售额
C. 渠道
D. 目标消费者
19.广告管制的领域不包括( ) (满分:2)
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
20.以广告代理制为基础的广告经营机制中( )处于广告市场的主导地位 (满分:2)
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
二、多选题:【20道,总分:40分】
1.近代广告包括( ) (满分:2)
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 电视广告
2.广播广告的优点是( ) (满分:2)
A. 亲切动听
B. 传播迅速
C. 收听方便
D. 直观性强
3.组织的职能包括( ) (满分:2)
A. 分配工作
B. 促进沟通与协调
C. 构建分工协作体系
D. 支撑促进企业成长
4.广告环境的宏观层面主要包括( )等。 (满分:2)
A. 经济环境
B. 社会文化环境
C. 人口环境
D. 竞争环境
5.根据广告的目的不同可将广告划分为( ) (满分:2)
A. 信息性广告目标
B. 竞争性广告目标
C. 说服性广告目标
D. 提醒性广告目标
6.消费者购买后行为主要可以分为( ) (满分:2)
A. 产品的消费
B. 产品的处置
C. 购后体验
D. 法律行为
7.广告标语的特点有( ) (满分:2)
A. 精炼简洁
B. 生动形象
C. 准确定位
D. 强化传播
8.根据广告主进行分类，广告可以分为( ) (满分:2)
A. 产品广告
B. 制造商广告
C. 中间商广告
D. 合作广告
9.布局报纸广告画面时应遵循的原则( ) (满分:2)
A. 平衡对称原则
B. 视觉移动原则
C. 空间比例原则
D. 要素对比原则
10.广告目标按市场营销策略可划分为( ) (满分:2)
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 说服性广告目标
D. 竞争广告目标
11.网络广告类型包括( ) (满分:2)
A. 旗帜广告
B. 主页广告
C. 墙纸广告
D. 赞助式广告
12.广告标题创作的形式包括( ) (满分:2)
A. 陈述式
B. 新闻式
C. 承诺式
D. 设问式
13.杂志媒体的缺点( ) (满分:2)
A. 时效性差
B. 影响面窄
C. 广告费用高
D. 不易携带
14.企业投资做网络广告的目标主要有( ) (满分:2)
A. 提高访问量
B. 树立品牌意思
C. 减少成本
D. 销售产品
15.文献调查中需要注意的问题主要有( ) (满分:2)
A. 资料的可信度
B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
D. 资料的筛选
16.广告媒体的基本功能( ) (满分:2)
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 销售功能
D. 推销功能
17.电视广告脚本的构成( ) (满分:2)
A. 人物
B. 广告词
C. 音乐与声响
D. 画面
18.网络广告的特点有( ) (满分:2)
A. 交互性
B. 强迫性
C. 实时性
D. 广泛性
19.古代广告包括( ) (满分:2)
A. 口头广告
B. 旗帜广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
20.广告标语创作的原则包括( ) (满分:2)
A. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
D. 经久耐用
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.妇女作业的使用不得裸露肩以下、膝以上16厘米的部位( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.广告的最终目的是为了促进交换( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.广告计划具有一定的强制性和约束性( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.电视广告词中不包括字幕( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2016-4-19 09:36:46