品牌管理23春北理工辅导

青青

《品牌管理》期末试卷
一、单项选择题（共20题，每题1分，20分）
1.（  ）成长期是指产品经过一段时间的宣传和培育后，逐渐被零售客户和消费者所接受，销量迅速增长，品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。
A  导入期                  
B  知晓期
C  知名期                  
D  衰退期
2.产品竞争力下降、产品销量明显下降，市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（  ）。
A  导入期                  
B  成长期
C  成熟期                  
D  衰退期
3.品牌命名基本都要遵循以下原则，其中不包括（  ）。
A  便于消费者认知和记忆            
B  表达品牌理念
C  尊重一些民族文化和习俗习惯      
D  可以为了命名效果忽视文化差异
4.企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的战略是（  ）。
A  单一品牌战略               
B  复合品牌战略
C  多品牌战略                  
D  分类品牌战略
5.企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌的战略是（  ）。
A  单一品牌战略               
B  复合品牌战略
C  多品牌战略                  
D  分类品牌战略
6.将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（  ）不同来划分的。  A.品牌主体            
B.品牌产品生产经营所属环节
C.品牌的知名度和辐射区域            
D.品牌自主性  
7.“长安福特”品牌属于（   ）
A.合作品牌                          
B.中间商品牌
C.多品牌                           
D.新品牌
8.最基本的品牌设计要素是（   ）  
A.品牌标志                        
B.品牌口号  
C.品牌名称                        
D.品牌标志物  
9.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（   ）
A.单一品牌延伸                          
B.亲族品牌延伸
C.主副品牌延伸                          
D.以上都属于
10.世界上最著名的品牌资产评估公司是（    ）   
A.浪涛公司     
B.Interbrand （英特）公司   
C.麦肯锡公司   
D.美国整体研究公司
11.在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整 ，实行统一化的战略，这样的战略属于（    ）
A.个别化战略                             
B.差异化战略  
C.本土化战略                             
D.标准化战略
12．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为(   )。
A.自有品牌   
B.私有品牌  
C.公众品牌  
D.地方品牌
13．(    )是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
A.产品   
B.组织  
C.个人  
D.符号
14．品牌命名最基本的要求是(   )。
A.易读易记
B.有特色  
C.有想象力  
D.有亲切感
15.品牌联想的测量往往不从以下哪个方面考察(   )。
A．联想的数量  
B．联想的质量  
C．联想的独特性  
D．联想的强度
16.品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（   ）
A.吸引消费者增加购买量
B.帮助消费者识别不同产品
C.美化包装物
D.以上都不是
17.可口可乐平均每年的广告费高达1.84亿美元，它被人们称为是“用钱堆起来的名牌”。这说明该公司采用了（   ）来打造自己品牌的。
A.产品策略
B.服务策略
C.市场策略
D.广告策略
18.有人为杉杉西装做了如下分析：
杉杉－现代男士。 他，25－35岁，动感、理性、国际，发展中的现代男士。他是有目标、发展的男人：有追求、有梦想、有目标；不断挑战未来、积极创新、永不满足；他是有责任、理性的男人：在发展、奋进的同时，他们又是一群非常有责任感的男人，他们积极肩负家庭与事业的压力、责任。他们感性与理性、开拓与责任、活力与稳健、灵活与原则性、发展与务实同在，他们是现代社会的精英。
请问，这个分析是针对（   ）
A.品牌目标受众
B.品牌定位
C.品牌个性
D.以上都不是
19.下面影响品牌个性塑造的因素中哪个是与产品本身无关（   ）
A.名人背书
B.价格
C.类别
D.包装
20.罗诺兹和刚特曼认为，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”，列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（  ）角度对品牌形象的解读。
A.心理学
B.社会学
C.战略学
D.经济学
二、多项选择题（共10题，每题2分，20分）
1．企业采用多品牌策略的优势在于（    ）
A．杠杆效应
B．星火效应
C．规模效应
D．分离效应
2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（     ）
A．制造商品牌
B．经营商品牌
C．单一品牌策略
D．品牌拓展策略
3．根据品牌的来源，可以将品牌划分为（      ）
A．自有品牌
B．外来品牌
C．嫁接品牌
D．联合品牌
4.品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（    ）
A.产品是品牌的载体，品牌依附于产品  
B.产品质量是品牌竞争力的基础
C.产品重在服务和质量，品牌贵在传播  
D.品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
5.下面品牌名称总，是以公司创始人姓氏命名的品牌有（    ）
A.宝洁的碧浪
B.美国的百威
C.法国的轩尼诗
D.日本的尼康
6.“太太口服液”这一品牌名称直接表明了这种口服液的目标消费者是“太太”们，定位直接而准确，但如果从企业长远发展来看，有可能给企业带来（    ）隐患。
A.目标顾客群过于狭窄
B.不利于企业多元扩张
C.企业经营使命限制
D.无隐患
7.品牌形象类型计算包含的评价参数有（     ）
A.品牌知名度
B.顾客对产品的熟悉度
C.顾客信心指数
D.市场集中度
8.品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（    ）
A.品牌称为市场竞争的焦点
B.产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
C.品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
D.以上都不是
9.影响品牌资产的要素有（    ）
A.品牌知名度
B.品牌的品质认知
C.品牌联想
D.品牌忠诚
10.品牌延伸包括（    ）
A.线延伸
B.大类延伸
C.行业延伸
D.地区延伸
三、判断题（共10题，每题1分，10分）
1. 品牌口号是一成不变的。（  ）
2. 关于品牌标识，与文字相比，图形符号传递信息更为直接、高效。（  ）
3. 品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行优化整合，从而实现品牌资源的最优配置和企业竞争力的提升。（  ）
4. 正确识别、判定品牌处在哪个生命周期，是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。（  ）
5.品牌老化时更换品牌是唯一出路。（  ）
6. 商标的就是品牌。（  ）
7. 品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（  ）
8. 品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（  ）
9. 准确的品牌定位是塑造品牌个性前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现。（  ）
10. 品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别，使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。（  ）
四、简答题（共5题，每题6分，30分）
1.什么是品牌？品牌的功能有哪些？
2.品牌管理成功的原则有哪些？
3.品牌设计要素有哪些？这些要素之间的关系是什么？
4.如何选择品牌杠杆实体？
5.如何衡量一个品牌的国际化程度？
五、论述题（共2题，每题10分，20分）
1.请举例说明企业应该怎样使用品牌延伸策略。
2.举例说明品牌生命周期各阶段的营销策略。
（XX）   北京理工大学远程教育学院201X-201X学年第X学期
《品牌管理》期末试卷
教学站                   学号                  姓名                         手机号                          成绩   
闭卷                                                                        
注意：所有答案必须填写在答题纸上，否则答案无效。
一、单项选择题（共20题，每题1分，20分）
01     _      02            03            04          __05___________                           
06     _      07            08            09          __10___________
11     _      12            13            14          __15___________
16     _      17            18            19          __20___________
二、多项选择题（共10题，每题2分，20分）
01     _      02            03            04          __05___________
06     _      07            08            09          __10___________
三、判断题（共10题，每题1分，10分）
01     _      02            03            04          __05__________                        
06     _      07            08            09          __10__________
四、简答题（共5题，每题6分，30分）
1.什么是品牌？品牌的功能有哪些？
2.品牌管理成功的原则有哪些？
3.品牌设计要素有哪些？这些要素之间的关系是什么？
4.如何选择品牌杠杆实体？
5.如何衡量一个品牌的国际化程度？
五、论述题（共2题，每题10分，20分）
1.请举例说明企业应该怎样使用品牌延伸策略。
2.举例说明品牌生命周期各阶段的营销策略。
一、单项选择题（共20题，每题1分，20分）
01     B     02      B    03     D      04      A   _ _05_____C_____
06     C      07      A     08     C      09      A   __10_____B_____
11     D      12      C    13      A     14       A  __ 15_____B_____
16     B      17      D     18     B      19      A   __20_____C____
二、多项选择题（共10题，每题2分，20分）
01   AB       02     AC     03    ABCD     04   AB   __05____BC ___
06   ABC      07    BCD     08    ABC     09   ABCD   __10____AB____
三、判断题（共10题，每题1分，10分）
01    F      02     T     03     T     04      T  __05_____F____                        
06    F      07     T     08     F     09     T   __10_____T____
四、简答题（共5题，每题6分，30分）
1.什么是品牌？品牌的功能有哪些？
答：品牌是企业为了满足市场需求、适应市场竞争而将企业或商品的名字、符号、属性、品质、个性、价值、历史、文化等信息融汇于一体，以区别于其他企业或商品的信息组合。品牌具有：识别功能、保护功能、情感功能、增值功能、市场分隔功能。
2.品牌管理成功的原则有哪些？
答：主要有：第一、品牌识别要独特鲜明；第二、品牌定位要准确恰当；第三、品牌沟通要及时到位；第四、品牌结构要科学合理；第五、财务支持必不可少；第六、品牌更新要与时俱进；第七、品牌保护要面面俱到；第八、品牌资产监测要快速有效。
3.品牌设计要素有哪些？这些要素之间的关系是什么？
答：品牌设计要素一般包括品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌口号、品牌故事、品牌广告语/曲、品牌包装和品牌人物形象七大要素。
品牌设计的七大要素是一个完整的系统，是以品牌理念为轴心相互关联。只有将七大要素整合，才能形成独特的统一的品牌设计风格。
4.如何选择品牌杠杆实体？
答：实体合适与否与实体的知名度和影响力、实体与品牌的相关性、实体知识的可转移性三个条件有关。这三个条件决定了外部实体对品牌产生杠杆作用的程度。
5.如何衡量一个品牌的国际化程度？
答：以下几个方面进行衡量：（一）以企业产品外销的比重进行衡量；（二）以品牌在全球的知名度进行衡量；（三）以品牌国际化的区域分布进行衡量；（四）以资源的国际化程度进行衡量；（五）以人力资源的国际化程度衡量品牌的国际化程度。
五、论述题（共2题，每题10分，20分）
1.请举例说明企业应该怎样使用品牌延伸策略。
回答要点：要说明品牌延伸的影响因素，在遵守品牌延伸原则的前提下，按照品牌延伸的步骤，选择合适的品牌延伸策略。根据各部分内容论述详细情况，酌情给予分值。
2.举例说明品牌生命周期各阶段的营销策略。
回答要点：首先阐述品牌生命周期理论的基本内容，说明各阶段的特征，再此基础上分析各阶段的营销策略。