22春西南大学《0992媒介经营管理》在线作业答案

无忧小子

0992 媒介经营管理
1.[单选题] 对企业而言，公共关系的信息主要是为了（　　 ）。
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    A.提升形象
    B.连接公众
    C.扩大受众
    D.提供信息
2.[单选题] （          ）认为，产品如同人一样，也需要有良好的形象。
    A.C.奥威尔
    B.爱迪生
    C.大卫·奥格威
    D.茨威格
3.[单选题] （       ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可用具体的金额数据来表示。
    A.D.营销途径
    B.营销方式
    C.营销目标
    D.营销方法
4.[单选题] 以下哪个是准确的说明了分析竞争者的？(     )
    A.媒介市场已占有先机和保有率的媒介组织
    B.没有防御战略，也没有发展自身竞争优势或新市场领域的愿景，只是产品市场领域受到侵占时才做出反应
    C.已占有一块市场阵地，并对其他新市场也怀有野心的媒介组织
    D.没有根基的、尝试在新兴市场建立地盘的媒介组织
5.[单选题] 认为经济组织达到一定规模后，可使“边际成本”下降而“边际成本收益”递增，从而形成了规模经济的经济学家是（   ）
    A.米尔顿·弗里德曼_米尔顿·弗里德曼
    B.托马斯·克罗姆比·谢林
    C.加里·斯坦利·贝克尔
    D.格里高利·曼昆
6.[单选题] 在美国新闻史上，著名的“扒粪运动”出现在哪个时间段？（　　 ）
    A.19世纪末70世纪初期
    B.18世纪末20世纪初期
    C.20世纪末20世纪初期
    D.19世纪末20世纪初期
7.[单选题] 如何发现与任用媒介人才？(    )（1）在实践中识别和寻找（2）建立搜寻人才的网络（3）建一个优秀候选人人才库
    A.(1)(2)
    B.(1)(2)(3)
    C.(2)(3)
    D.(1)(3)
8.[单选题] （　）是媒介从事一切市场活动的基础，是指贯穿整个媒介生产管理经营各环节的一切物质（即有形）与非物质（即无形）形态的要素。
    A.市场
    B.经济
    C.人才
    D.资源
9.[单选题] 国家广播电影电视总局出台许多新规定如：黄金时段不得播出涉寨剧，慎对红色经典的改编，等等，这个时候一些电视台原定的电视剧播出计划就不得不做出重大调整。媒介的领导者如能快速及时地采取相应措施，就能将损失降到最低，这体现了（    ）。
    A.沟通、协调能力
    B.分析、判断和形成概念的能力
    C.组织、指挥和控制能力
    D.决策能力
10.[单选题] 下列哪项不属于媒体和消费群沟通的方式?（  ）
    A.会员制度
    B.会务活动    ap5u.com  1647861640 qq
    C.持续的风格
    D.优惠政策
11.[单选题] 媒介定位不包括（　）。
    A.受众定位
    B.市场定位
    C.风格定位
    D.竞争定位
12.[单选题] 根据企业发展生命周期理论，媒介集团具体可选择的战略包括(      )（１）基本战略　　(２)成长战略　　(３)成长战略　　(４)防御战略
    A.（１）（２）（３）
    B.（１）（２）（４）
    C.（２）（３）（４）
    D.（１）（２）（３）（４）
13.[单选题] 全面分析传媒市场可以发现传媒单位的利润主要来源于主营业务利润（主要指发行和广告），以及对（  ）的充分利用。
    A.现有设备资源
    B.人才
    C.科技
    D.创造力
14.[单选题] 2005年2月，W．钱金和勒妮;莫博涅合著出版的 （  ）将视线超越竞争对手移向买方需求，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。
    A.《红海战略》
    B.《蓝海战略》
    C.《黄海战略》
    D.《黑海战略》
15.[单选题] 媒介人员绩效考核的方法不包括(     )。
    A.民意测验法
    B.工作标准法
    C.分定考核法
    D.提前预警法
16.[单选题] 从理论角度看，与（  ）是我国媒介业发展的必然趋势。
    A.资本结合
    B.市场结合
    C.科技结合
    D.创新结合
17.[单选题] 构成领导的第一个要素是（   ）。
    A.权力
    B.人有基本的理解
    C.作风
    D.杰出的鼓舞能力
18.[单选题] （    ）年，原广电部就出台了《广播电影电视部关于广播电台、电视台外借播音员、节目主持人的暂行规定》。
    A.1995
    B.1996
    C.1997
    D.1998
19.[单选题] （    ）是指媒介指认经营的主体任务。
    A.战略规划
    B.战略实施
    C.战略控制
    D.战略转移
20.[单选题] 媒介市场的微观环境不包括（  ）。
    A.经济环境
    B.渠道供应者
    C.广告者
    D.受众
21.[单选题] 现在我国媒介体制源于（  )，条块分割、重复建设，散、滥、差现象十分严重。
    A.西方媒介体制
    B.传统的计划经济
    C.市场经济
    D.自由体制
22.[单选题] 下列那一项不属于媒介人才相较于其他人才的特点？（    ）
    A.专业教育
    B.社会效用
    C.自主性
    D.富有魅力
23.[单选题] 西方国家媒介市场的萌芽可以追溯的时间是（    ）
    A.15世纪
    B.18世纪
    C.17世纪
    D.16世纪
24.[单选题] 媒介融合这一概念最早的提出者是（  ）
    A.罗温·乔夫
    B.薇奥兰特·普拉西多
    C.乔治·克鲁尼
    D.伊契尔·索勒·普尔
25.[多选题] 亚伯拉罕·扎莱兹尼克认为管理者与领导者的不同之处是：(     )
    A.承担的任务
    B.自我意识
    C.对目标的态度
    D.工作的概念
26.[多选题] 对“媒介品牌的认知度”说法正确的是：(     )
    A.一个品牌被受众所能认知的程度
    B.通过将产品体验和产品期望进行比较来评价品牌，由此产生的肯定的程度
    C.受众能在众多品牌中，知道某个品牌、识别它、记住它，它拥有被第一提及的比率
    D.受众在消费某媒介产品之后就会在产品的使用和消费中体验到某种程度的满意或不满意
27.[多选题] 媒介人员管理策划的主要原则有：(     )
    A.效益原则
    B.发展性原则
    C.差异性原则
    D.以人为本
28.[多选题] 财务管理在传媒集团中起的作用是：(     )
    A.规划资本运作
    B.控制作用
    C.监督作用
    D.提供计划与决策
29.[判断题] 广告战略的原则之一，是不能顺应消费者和顾客的心理进行宣传。
    A.正确
    B.错误
30.[判断题] 品牌是消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
    A.正确
    B.错误
31.[判断题] 股份制是现代企业的一种资本组织形式，是国有大中型企业建立现代企业制度的重要形式。
    A.正确
    B.错误
32.[判断题] 一般的传媒集团或者企业都采取资金主管、税务经理和会计长三权分立形式。
    A.正确
    B.错误
33.[判断题] 媒介岗位首席是一个荣誉称号，而不是一个岗位。
    A.正确
    B.错误
34.[判断题] 媒介产品作为产品，是一种商品，具有使用价值和价值。
    A.正确
    B.错误
35.[判断题] 创新是没有一定过程可依、一定规律可循的。
    A.正确
    B.错误
36.[判断题] 影响力是整个媒介生产运作过程的核心。
    A.正确
    B.错误
37.[判断题] 管理者强调理性与控制，他们是问题的解决者；领导者仅仅指出问题并致力于完成自己和组织的使命。
    A.正确
    B.错误
38.[判断题] 《纽约先驱报》的创办是现代媒介市场形成的开端。
    A.正确
    B.错误
39.[主观填空题] 受众的信息需要简单的地分为三类：一般资讯需要、（  ）和情绪调节需要。
    A.
40.[主观填空题] （　　）要有利于产品的长线形象树立。
    A.
41.[主观填空题] 媒介市场必须同时具备买方、（     ）和我购买欲这三个要素，且三个要素相互结合时，才能产生买卖行为。
    A.
42.[主观填空题] 广告最主要的功能是把（　　　）传递给消费者，并说服其接受广告宣传的内容。
    A.
43.[主观填空题] 媒介组织的岗位首席制是指在组织的职能部门层面上，根据（　　）的需要设置若干专业性的关键岗位，以及在未来的竞争格局中获得领先和相对优势的一种制度安排。
    A.
44.[主观填空题] 节目主持人的管理，就是对主持人的（   ）、（      ）、经营、维护进行有计划的、科学的控制和管理。
    A.
45.[主观填空题] 媒介生产成本一般主要由（    ）、直接人工和制造费用三大部分组成。
    A.
46.[主观填空题] 媒介市场必须同时具备买方、购买力和（     ）这三个要素，且三个要素相互结合时，才能产生买卖行为。
    A.
47.[主观填空题] 媒介业要摆脱目前的资金严重不足并寻找到快速发展途径，必须与（  ）相结合。
    A.
48.[主观填空题] 现代媒介市场的形成是以1833年（   ）的创办为其开端。
    A.
49.[主观填空题] 作为媒介的经营管理者，在管理活动中所应完成的任务和所应起到的作用主要包括创新、计划、（  ）、（  ）、控制。
    A.
50.[主观填空题] 媒介策划的基本特征有导向性、目标性、科学性、成效性以及（     ）。
    A.
51.[问答题] 境外电视媒体进入内地的三种模式是什么？
    A.
52.[问答题] 请简述媒介策划的意义与价值。
    A.
53.[问答题] 怎样才能满足受众的需求？
    A.
54.[问答题] 试用理论结合案例分析我国当下的媒介市场。
    A.
55.[问答题] 媒介策划的意义与价值?
    A.
56.[问答题] 广播电视播音员、主持人在执业活动中应当履行的义务有哪些？
    A.
57.[问答题] 媒介人员绩效考核的原则应该是什么？
    A.
58.[问答题] 媒介企业的财务报表具备了一般企业财务报表不具备的哪些特点？
    A.
59.[问答题] 《广播电视编辑记者、播音员主持人资格管理暂行规定》的主要内容。
    A.
60.[问答题] 简述媒介战略层次有哪三方面？它们的关系是怎样的？
    A.
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