21春《现代广告学》北语网院作业_3百分

奥特曼

21春《现代广告学》作业_3
1.[单选题] 什么是CIS的灵魂

    A.理念识别
    B.行为识别
    C.视觉识别
    答:——A——
2.[单选题] 消费者最关心日用品的什么特点
    A.价格
    B.用途
    C.外观
    D.质量
    答:——B——
3.[单选题] 让作业儿穿上时装以演示时装的优美，是属于
    A.由构图所形成的感觉
    B.由色彩所形成的感觉   
    C.由广告附加加值所形成的感觉
    D.由情节所形成的感觉
    答:——C——
4.[单选题] 广告效果测定的程序不包括
    A.确定研究问题
    B.制定测定计划
    C.确定测定人员
    D.提出研究报告
    答:————
5.[单选题] 文具类用品不包括
    A.标准常用信纸
    B.笔架
    C.烟灰缸
    D.笔记本
    答:————
6.[单选题] 广告主题问题是 (  )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对(    ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
    A.艺术    艺术表现形式   
    B.市场   市场   
    C.创意   策划     
    D.市场  创意
    答:————
7.[单选题] 视觉识别中最关键的要素不包括
    A.企业的标志
    B.标准字
    C.标准色
    D.广告用品
    答:————
8.[单选题] 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
    A.20世纪50年代左右
    B.20世纪60年代以后
    C.市场营销观念充分发展的今天
    答:————
9.[单选题] 现代广告的操作程序不强调
    A.细节性
    B.战略性
    C.综合性
    D.创造规模效应
    答:————
10.[单选题] 成功的广告应能立刻引起(  )，其主要部分必须容易被(  )。
    A.注意   记忆
    B.联想   感觉
    C.记忆    联想
    D.记忆   感觉
    答:————
11.[多选题]标志设计应遵循的基本原则
    A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
    B.好认、好记、好识别的原则
    C.有特点，便于区别的原则
    D.造型优美精致，符合美学的原则
    答:————
12.[多选题]定量研究方法中的访问法包括
    A.面谈调查
    B.邮寄调查
    C.电话调查
    D.消费者固定样本调查
    E.网络调查
    答:————
13.[多选题]什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
    A.商品差异对消费者并不重要
    B.理性购买
    C.生产资料和专用产品的广告
    D.商品的差异小到不足以打动消费者
    答:————
14.[多选题]根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
    A.形象记忆
    B.逻辑记忆
    C.刺激记忆
    D.体验记忆
    E.运动记忆
    答:————
15.[多选题]用简洁、明确的语言表现企业理念包括（  ）
    A.能反映企业理念的最主要部分
    B.有明确的指向性
    C.简单易懂，不会产生歧义
    D.易于记忆和传播
    答:————
16.[判断题] 有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
    A.对
    B.错
    答:————
17.[判断题] 类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
    A.对
    B.错
    答:————
18.[判断题] 色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
    A.对
    B.错
    答:————
19.[判断题] 广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
    A.对
    B.错
    答:————
20.[判断题] 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
    A.对
    B.错
    答:————
21.[判断题] 最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
    A.对
    B.错
    答:————
22.[判断题] 精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
    A.对
    B.错
    答:————
23.[判断题] 户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象
    A.对
    B.错
    答:————
24.[判断题] 电视、广播更适合进行说明型广告
    A.对
    B.错
    答:————
25.[判断题] CIS全面实施成功的关键在管理
    A.对
    B.错
    答:————