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21春《现代广告学》作业_2
1.[单选题] 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A.吴铁声
B.张庶平
C.唐忠朴
D.徐百益
答:——A——
2.[单选题] 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A.强化企业特点的原则
B.制造差别的原则
C.与消费者心理相吻合的原则
答:——C——
3.[单选题] 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A.经济广告
B.非经济广告
C.观念广告
D.无形劳务广告
答:——B——
4.[单选题] 广告调查中最复杂的阶段是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
答:————
5.[单选题] 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A.原始时代
B.殷周时代
C.春秋时期
D.战国时期
答:————
6.[单选题] 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )
A.品牌定位
B.品牌形象战略
C.市场细分
D.独具特点的销售说辞
答:————
7.[单选题] 影响现代广告发展的最根本因素?
A.消费的发展
B.市场经济的发展
C.企业组织形式的发展
D.科学技术的发展
答:————
8.[单选题] 目前网络广告的最主要形式是
A.按钮广告
B.标题广告
C.聊天室广告
D.情景广告
答:————
9.[单选题] 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A.形象记忆和逻辑记忆忆
B.短时记忆和长时记忆
C.情绪记忆和运动记
D.无意记忆和有意记忆
答:————
10.[单选题] 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
答:————
11.[多选题]媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
答:————
12.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
答:————
13.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
答:————
14.[多选题]广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告主体
C.广告中介
D.广告内容
E.广告客体
答:————
15.[多选题]调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
答:————
16.[判断题] 在标题中用否定词往往是很危险的
A.对
B.错
答:————
17.[判断题] 同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
A.对
B.错
答:————
18.[判断题] 企业广告是观念广告的一种
A.对
B.错
答:————
19.[判断题] 视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果
A.对
B.错
答:————
20.[判断题] 商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A.对
B.错
答:————
21.[判断题] 到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
A.对
B.错
答:————
22.[判断题] 专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
A.对
B.错
答:————
23.[判断题] 名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。
A.对
B.错
答:————
24.[判断题] 广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
A.对
B.错
答:————
25.[判断题] 一般而言，调查样本越小，调查结果越准确
A.对
B.错
答:————
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发表于 2021-5-28 09:14:47
