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[在线作业] 西南大学19秋[0987] 广告策划与创意在线作业资料

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奥特曼 发表于 2019-10-5 09:13:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
奥特曼
2019-10-5 09:13:57 44 0 看全部
0987 广告策划与创意
' t6 ?5 a' S; ~# n( W6 H1 O1.[单选题]平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、( )等等。
! b1 q. V" T, f0 k" T奥鹏作业答案可以联系微信 761296021
# k) `1 G0 F) \3 [+ D3 c2 [9 b( T" q- c    A.疏密对比
  l! e& H2 l& W) @: ]    B.好坏对比. @( r. q2 _5 y" o2 ]/ y
    C.高低对比
/ E4 N; {, v+ X  _, h+ E, n6 a0 w    D.乖丑对比0 w+ D8 v3 v% s: k
2.[单选题]美国学者赫尔伍德( David L.Hurwood)和( )提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序。! X$ i  P: Y& U; v7 P
    A.布兰妮! e0 b; B6 d+ i9 }- I. K
    B.丹·布朗3 X: i% b% ~7 E* K- b4 Q
    C.布朗(James K.Brown)# y& w; s  d% m) D" G9 }
    D.布什
% \3 U, i9 S5 ?0 P# X8 i% |3.[单选题]美国广告学专家(   )经过长期的研究,创建了一个广告投资模式。
* P: k  y( I0 D- _    A.肯尼迪
. x) s% \2 {% m    B.肯尼思·朗曼(Kenneth Longman)
/ L8 B+ P% A# j3 K# W3 T. g6 R) y    C.朗朗+ q; I6 s8 [/ T& T6 v
    D.尼采- S5 q; `/ L! z4 Z/ Y: T; X
4.[单选题]( )一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的,可以用具体的金额数据来表示。
4 b6 w' u" C- m5 ^2 G2 O    A.营销目标
! y& G+ n, H4 |# \3 y# F    B.营销途径) e% a3 [7 h! z* a: E  P( M5 ~. J
    C.营销方式3 c5 ?1 V9 a! p1 q# R
    D.营销方法
0 B# l2 _. g. j! i5.[单选题](        )是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
3 ^, ?7 ~+ ^$ d0 A; u! d    A.信息6 B8 @+ ~: h9 u( N0 A5 X2 S& ~
    B.途径  P5 p& l! u- I+ C# ^/ P* \
    C.广告效果
+ S+ `3 ?+ _: K- `" F    D.介质3 b! J6 X1 _7 a) l  y5 N( y% C
6.[单选题]( )认为,产品如同人一样,需要有良好的形象。8 {! I) E; I9 _3 S; ~0 V. u
    A.奥威尔    无忧答案网q7612 96021
7 ]; ~8 z( @' a    B.大卫·奥格威
' C4 h2 J% Y5 r" V$ f" [6 \    C.茨威格7 Y4 f+ Y, K3 b5 W/ ~. O; u
    D.爱迪生, |) J5 G3 e* l# ?
7.[单选题]在广告( )活动中,企业通过突出产品符合消费公众需要的特点,确定产品的基本品味及在竞争中的位置,促使公众树立对该产品的稳固印象。0 B( x! T0 ~" S/ d* u
    A.宣传' P  v/ n8 ^7 ]  c6 l
    B.活动
9 m1 i  J. F6 ]" p    C.企业
+ K( z4 T( t  I) E; p7 ^& }    D.消费8 `" s+ ^- _( I- u& P5 y0 P0 p
8.[单选题]策划的要素不包括( )。
3 x0 M1 r  A0 K( @) a8 d( |    A.策划者
( M/ i7 w' F7 z2 p5 S' b    B.策划内容
3 j: k" h- p/ q- c2 X9 d9 J. B; r    C.策划依据
7 q4 R* I5 h4 C# N    D.策划要素/ M( L1 r/ w: l4 L# R. I
9.[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。( )
, d: d0 j$ J9 i# _' P+ n& y9 \    A.市场调查
. I! x6 K6 D9 O  L. m4 j+ b    B.服务水平
) G3 ?1 u* O, I- F    C.员工行为规范化" t( y: F0 a; ~) ?; X% r( ?/ P" Z
    D.公关活动. r( U8 J5 h. \$ ]
10.[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等,使人对企业的主要经营范围容易理解,属于标志设计的哪种思路方法?( )* v9 j* p  w  `+ @% W2 ^
    A.表述法- ]9 p9 k7 b8 J3 b  `, T
    B.表征法
- y+ j8 |- m  }! |    C.会意法7 i" p1 T3 Z* y0 o% \0 H
    D.纯标志法
, @7 G: F, h! _. u2 P11.[单选题]公共关系的信息主要是为了(   )。( D2 y7 x* m. [9 I. X
    A.连接公众
2 ]9 s' m& b5 Y3 y, L0 W! m0 V  T    B.扩大受众& \% C& w: o* u6 k7 @
    C.提升企业形象
  a$ h; X; ?. ]4 @( o* ]    D.提供信息; O. B6 m1 }: @" H% T
12.[单选题]市场占有率和市场成长率均低的产品,无市场前途,可以放弃的产品,被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品?  (          )
6 H  L, d0 O( u7 o    A.明星类产品: y' {% G" c4 c
    B.问题类产品
/ d% ?( \$ x9 p( [1 p. F    C.金牛类产品" K* L& m, O! X3 A
    D.狗类产品" @; S# C3 K% e( a  f
13.[单选题]“品牌形象论”是(           )提出的理论?
8 O: l! _) O' D. K! I    A.大卫·贝克汉姆
* [6 ^  Y4 H. H3 a1 i9 |) G( @' [    B.大卫·奥格威
- @5 M' {0 ~# b8 F  z  ^    C.斯蒂芬·茨威格6 d/ U! ]$ t( B3 p" C, n9 H6 ?- w5 Q
    D.弗诺·文奇
' ?& {/ ~/ k$ P4 P: x7 s14.[单选题]广告要不断提醒消费者,以持续定时发布的方法,及时唤起注意,巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段?(       )
; ~+ |! Z5 A2 V    A.导入期
& Z$ Z9 J6 |( Z& n) r' x3 U& R7 |5 \    B.成长期) W2 M5 ?/ B* H' x) U
    C.成熟期
1 J; \5 ]9 H" K) _' z* y- a: h) f- C    D.衰退期
- O: S; J. _7 Y! S2 A15.[单选题](   )的特点将无形的服务变成可感的形象。
2 g' e( J9 O% I; Y* w    A.服务业
$ j' i' i# _6 n, j' V    B.房地产业$ ]& t# q# K( G
    C.农业
8 }- }' z& H3 q8 n1 H    D.工业
4 R7 S* O8 f7 E3 O! y. ]16.[单选题]以下哪个属于快速消费品的消费特性(    )。0 o; b: ~, L; ~' M8 u" G' L
    A.是视觉产品5 |4 V) O' H8 l! Q1 ?& \
    B.不属于便利品
$ V" H5 \5 g4 I2 S) Q    C.品牌忠诚度高; q$ d: J: z3 O. B: A
    D.受众度高
/ Q6 q# @* i7 c) N% ?  I17.[单选题](   )是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录,取得第一手资料的一种调查方法。& t& B$ V- o' G" d9 o# ~/ u+ M; v6 z
    A.观察法: J7 Y% b* c1 s
    B.统计法% w8 l% a9 k' R: p  L1 M
    C.计算法
1 ?# o7 v  C7 a9 W5 X. E& ^    D.实验法
; I4 U% [2 b9 }3 f+ w18.[单选题]公共关系的信息主要是为了(    )。7 _6 K/ s1 j6 {* W9 ]6 z1 ]& x/ N! m
    A.提供信息
9 b$ @2 t$ q$ H2 E& |3 ~    B.连接公众# c/ _; P, K1 X& y
    C.扩大受众
/ z) D" f* M5 u7 D1 c" }    D.提升企业形象
( \7 ~$ a5 f5 @" @5 k9 {19.[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等,使人对企业的主要经营范围容易理解,属于标志设计的哪种思路方法?(       )) q( o4 @' \( E7 g# G
    A.表述法- c0 D1 b, L1 q3 R/ K: j
    B.表征法
$ l8 p7 J5 f! h  F0 H* V    C.会意法
( [5 u) d  E1 p5 ^  l    D.纯标志法
# x" ?, |0 S* y7 r3 d: |4 w, ?+ i20.[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,被称为什么营销模式?  (          )
6 `( C7 J, {& F+ H4 l6 m    A.数据库营销0 u/ M3 a6 l; r' }( h6 m6 W1 F3 z
    B.病毒式营销$ R* M/ h2 l( m0 E" L' P
    C.论坛营销
% d2 ~+ @! f$ Q- u    D.RSS营销
' |5 @" e/ j0 V# [3 d% h* t: d21.[单选题]至20世纪70年代末80年代初,营销的核心开始从交易管理转向什么?(   )
4 |5 b( F0 }4 O5 _- l* E5 z    A.交流管理
1 A5 @; `( D  h- k! m2 s    B.销售管理# g. ~2 @0 j# U* c
    C.关系管理
, p! B& X$ c# a$ g5 T- w    D.数据管理. W$ c% _2 K- S$ z3 M" N7 \' u
22.[单选题](             )是CIS战略运作的原动力和实施基础,属于企业的最高决策层次,被视为企业之“心”。. x1 T0 J3 N& E+ M
    A.E.MIS+ T! `) m/ J/ n$ s& ?. I
    B.F.MIF
2 ~" _" z9 N+ X/ m    C.MISS6 b+ [. F- ?, N4 y+ Y
    D.ISIS, m9 @. I+ {; E1 d
23.[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。  (          )% \& N" A7 p' H" y
    A.市场调查
, e5 V: h9 |' i) J9 c# C9 ^    B.服务水平
1 o3 |/ B$ Y+ Z    C.员工行为规范化
, y4 Q* v7 W; |1 I, [. R    D.公关活动8 l/ ]* Y1 O  v/ U
24.[单选题]“品牌形象论”是(           )提出的理论?
. J" c' x) f% S3 e  j, r0 P/ ~- p5 W    A.大卫·贝克汉姆
) c' Q$ [; @1 L; D6 B" {4 p    B.大卫·奥格威( I3 I: S9 Z8 B) s! r: _$ l& ?# O
    C.斯蒂芬·茨威格3 Y5 K4 v! f" X
    D.弗诺·文奇
0 @& |2 `3 {0 z" W/ n9 k# P* D5 k25.[多选题]CIS的主要功能
& U$ k7 w" W( o    A.有利于增强企业产品竞争能力
: k0 `0 W/ J5 q5 L/ ?) R5 y# s    B.有利于塑造企业形象,提高知名度。
7 p; x! P& R/ j8 Q2 |/ a# `1 m  v7 w    C.有利于企业加强内部管理,使企业走向多元化、集团化和国际化" y5 R- x; Y/ U3 F
    D.有利于审视、宣传企业理念,塑造企业之魂# S+ i$ A) K$ N$ O
26.[多选题]互联网广告的特点有/ Q4 W$ y3 f% |' H/ a9 j, E
    A.互联网化
2 t  _5 w: D7 d0 d( N2 B" d    B.有效整合
1 l, s1 l; _$ Z( s0 L) y    C.多媒体性1 p, |+ g0 C2 t
    D.互动性7 B/ U& A4 Y, X  ^" R9 e/ F
27.[多选题]广告目标与营销目标之间的联系有(  )
7 e, O3 V$ V# m    A.广告目标与营销目标基本一致
" f& N) `/ d9 M7 j$ e6 g# y% o+ u' k, s    B.广告目标与营销目标同时制定
5 u, R( p1 O! |    C.广告目标以营销目标为基础" X2 f: m3 r" D: V& R
    D.广告最终的目标是为企业扩大销售和增加利润, S/ P5 b# J1 Q. O2 M  K% L) T
28.[多选题]广告效果具有的特性是! G/ p9 R% A: c6 {; l
    A.抵消性
4 A. x9 [  B5 ?. B( ~    B.积累效果性
- A& l1 G4 u0 v9 o$ b% L% `    C.间接效果性* i; N: r/ J* F) K. B
    D.时间推移性9 {# C5 f/ C8 @
29.[多选题]广告效果测评的意义有
9 e. H% |8 ?% b. o7 P* W    A.为实现广告效益提供可靠的保证" W/ Q# L) H4 \) t& s/ U1 j9 g+ P
    B.提高广告的市场效果6 O; T1 l$ T7 ]' u$ Q5 n
    C.有利于加强企业的广告意识,提高广告信心. e4 W' h) y) m' c' g1 ^$ R  D6 Y
    D.保证广告工作朝着科学化的方向发展,促进广告业的繁荣& z( q# I+ z+ @# w6 W! [
30.[多选题]应列入广告开支的费用有:
6 f7 r0 \% i  `) V8 {/ M- j    A.为争取消费者而花费的媒体费用+ g6 _) h" r; q- d9 \& }" F, p
    B.广告材料费用
: c/ G% H2 i$ q/ W( r    C.媒体时间和空间的费用; J- Q4 X& P% [' O
    D.形象广告费用
; v& R8 f) M4 l: r8 B" \31.[多选题]VIS——视觉识别系统包含的要素是:
, y" d( u+ o8 `9 k! X    A.标准色
  B* Q: T/ A; o6 @' [    B.企业名称# L3 W3 L  U5 G( W  y4 D. h
    C.品牌标志
; S  B- K- `3 k$ w# Q8 ^8 C    D.标准字
0 e; g4 l& m; N32.[判断题]互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
* I5 s$ x- r" K( p7 w; b% O8 }    A.正确
$ S$ ?7 L" e" ^4 E' {, Q    B.错误$ R( `8 d& ~3 R2 _8 Z
33.[判断题]任何一种服务业,尽管其提供的服务产品是无形的,但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。* r) d+ ^  G2 s! m  D
    A.正确
: ?6 ?1 I$ ^) j/ t" \5 _1 j6 x3 m    B.错误' q8 S6 m2 S' b' {9 ]  P
34.[判断题]1997年3月,中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告,其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
9 i  ~( \) R( e    A.正确
; Q! T/ k- p; Q    B.错误
" w+ t/ q& I4 z% V8 g( e7 X, ]35.[判断题]品牌是耐用消费品的有形资产,无论是占领全国性市场还是区域性市场,无论是市场进入期还是市场建设期,塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。- T* `$ B: Q2 L: o
    A.正确
6 g, p& ^; ]/ A; u8 m7 |2 e' l    B.错误* X3 W' J* ~$ e: b3 j; W! Q
36.[判断题]色环中的原色是指红黄蓝三色。
5 p1 p& i1 k7 m3 E( d    A.正确
/ C, i; C* f0 s# q/ q    B.错误
# I# h8 F: Q% z3 ^4 t5 A37.[判断题]通常电视广告的时间不会超过50秒。. P/ E6 O: Y& q' R4 p. K
    A.正确. ^( U" q0 o# M
    B.错误! w6 I5 j: S% @) d! \5 I
38.[判断题]平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。
7 L  e$ A& E+ y# n    A.正确; {# ~+ t5 t% Y% J
    B.错误4 }7 b) x' w6 t" P
39.[判断题]逆向思考是多元化思考、创新思考之源。
! Y) o1 o: C  D* A    A.正确
0 ~7 w  y- x0 B5 s+ n% h3 }6 n    B.错误. ]1 {# u  d; M8 D9 [2 _& \
40.[主观填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是(       )。
, O: X. @3 U2 p, K    A.. ?# T% j0 ^' j/ \, U3 b
41.[主观填空题](      )策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
; @& F2 T2 p- _) M4 |0 m. _( O6 P    A.
3 e. g# ]4 F! C+ y& T7 d42.[主观填空题](        )是广告表现力与说服力的源泉。
  J; N) h+ I- l. P/ w& e    A.
- b# x$ ~% y6 ~6 q43.[主观填空题]居于市场(     )地位的企业通常会采取进攻性的广告策略?5 S$ D7 v" [0 J5 z/ f1 A* @5 D* F
    A.1 i+ F3 s0 ~' m5 |
44.[主观填空题]头脑风暴法是(     )创始的。7 r& C7 J3 H7 F9 N1 `/ O) Y
    A.
( P. m  R, U$ `' Q1 u  H  F0 x2 E45.[主观填空题]视觉流程有(       )、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。
9 ?( P( s$ v2 S4 o4 j: J    A.* B2 z5 b3 A* ]# c3 J4 @6 h2 P* b3 D
46.[主观填空题]广告的互动性包括两个维度:一是受众与(     )之间的互动,二是受众与广告主之间的互动。
, t# e$ J7 U6 z* T8 Y0 L3 N2 G' h    A.
# j" O* E9 r8 S# X% @* J4 N/ @47.[主观填空题]1996年8月19日,(          )发表《Internet上的广告现状》一文,将互联网广告的概念第一次引人中国。
2 U2 x! y1 R5 H
2 h" |2 C% U4 b2 d, n0 A2 ^- l+ U7 ]
    A.
5 y  X1 {3 m. g; v& }48.[主观填空题]中国互联网现阶段的媒体格局:搜索平稳,(      )、视频上扬。- h/ W$ @0 a) ^. _
/ I; a, p% g) c9 U

$ o5 @( J  o4 j4 o( F    A.2 W! @! g1 s: B$ i
49.[主观填空题]如果按照收入水平进行细分,房地产行业的目标消费者可以分为:工薪阶层、(      )、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。
2 T7 ^0 v, m5 n0 o5 e# r+ f/ f" ~    A.) X% n7 o: Z7 P2 ^2 D/ d7 B- {: X
50.[主观填空题]广告创意首先要做的就是为(     )。
5 Q6 t8 {1 d% y  }: t- r2 q+ F" E    A.
7 K# h, u( g3 |# `' m4 c51.[主观填空题]广告调查包括三个方面:产品的市场状况、消费者的消费行为、 (        )。$ v) L5 Z+ w( N0 G
    A.- w: {; Y9 @% d3 ^, J& w
52.[主观填空题]产品的生命周期理论认为,产品的生命是有限的,而且其生命过程具有内在的规律性,一个完整的周期可分为引入期、(        )、成熟期、衰退期。+ ^* G; V; N( X  X
    A.1 ]9 l' R' A3 \% P
53.[主观填空题](           )的变化是推动广告理论变革的重要力量。
  \0 K8 j! l+ T/ Y4 L% G    A.; M9 |, ^! X2 {  b( S( a* g, L) I
54.[主观填空题]居于市场(         )地位的企业通常会采取进攻性的广告策略?
" d+ |; @. s* D4 J    A.
# R. G+ r4 _# j& D& F2 s8 f55.[主观填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型:满足基本需求、满足选择需求、(                )的广告策略。
9 T" L. J, L' C# M6 o- _- g    A.. _9 H+ U3 x5 M+ d& K! k: x+ v! X
56.[主观填空题](        )影响消费者的消费观念。* N& e8 {) b3 w- ]) l" i/ L
    A.' w6 Y2 c2 R5 H5 Z- ?4 m3 z. h8 b
57.[主观填空题](                      )通过树立企业的威信让消费者对产品产生信心。) i! |# \! H0 B
    A.
/ N3 G9 o/ a- c! d, s" `. m58.[主观填空题](        )对广告预算制订的影响包括两个方面:产品在产品生命周期中所处地位和客户品牌忠诚度。
1 _% y- J. R6 x/ ]9 T% i$ w    A.
" b9 |& \! r* ~6 q2 J9 v5 m59.[主观填空题](                      )是指对广告媒体的功能与作用、特性与种类、受众与效果、收费标准等实际状况所做的各种调查。: ~( h- `. p9 J
    A.
: M9 I" J; c0 l0 e60.[主观填空题]现实的广告运动中,确保广告策划不偏离既定的目标,最关键的是(                      )。, P7 G, F& S, Q3 r! J
    A.) {9 w6 k9 y$ a" h( P1 I5 ?: `9 k
61.[问答题]广告运动的流程是怎样的?
  |1 `. t6 Y2 Z# w% {2 d, P& ]* n    A.
: z3 [" `6 M) L) l* ~62.[问答题]多角化经营策略的类型有哪几种?8 D# Q2 F3 ~1 b+ D
    A.% X5 F2 N6 p, i; o
63.[问答题]电视广告的创意方法?7 h7 M* X1 n1 r) u! H5 I; \
    A.2 B5 t5 X0 a8 L2 n$ J
64.[问答题]房地产产品的特点?
' q* X5 c/ Z) z& y7 n    A.3 m% X; z( T: ?1 U' p# l8 r
65.[问答题]平面广告创意的原则是什么?
" [4 ~4 h( \7 F$ Y" G* \0 M    A.
% n- J0 u* _( y6 M) w7 v66.[问答题]竞争对手的一举一动,主要包括哪些内容?
4 O8 ]7 {( l2 @    A.6 R6 f& N# B5 _) ]& O
67.[问答题]广告目标的制订基准?
. L# r# E, U, c2 W' }! V    A.
7 d' H; c: l( E1 b68.[问答题]广告预算的编制方法?
& C3 S' b- m7 k6 S3 X    A.
) c$ t. @. a; R69.[问答题]互联网广告创意的一些技巧?: ^8 z5 i3 i4 X8 a% d" ^" X
    A.2 `! E+ t* H: `8 X6 m
70.[问答题]简述产品生命周期理论的意义?$ q: ]; M/ s  S8 g& c9 `
    A.
" R9 s% e6 q" ~* q9 N: [: x附件是答案,核对题目下载
+ I/ ~& \4 F( y# w5 e1 x9 K" r/ |. o

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