兰大《市场营销》18秋平时作业答案

欧阳老师

《市场营销》18秋平时作业1
1.[单选题]个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。          (满分
    A. 生理需要    B. 社会需要    C. 尊敬需要    D. 安全需要
    正确答案:——D——
2.[单选题]旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。          (满分
    A. 愿望竞争者
    B. 属类竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    正确答案:——A——
3.[单选题]通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（）。          (满分
    A. 长期预测
    B. 短期预测
    C. 消费品预测
    D. 中期预测
    正确答案:——B——
4.[单选题]市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。          (满分
    A. 买方
    B. 卖方
    C. 产品
    D. 中间商
    正确答案:————
5.[单选题]企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？          (满分
    A. 保持
    B. 收割
    C. 发展增大
    D. 放弃
    正确答案:————
6.[单选题]对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。          (满分:)
    A. 售前服务
    B. 售后服务
    C. 售中服务
    D. 无偿服务
    正确答案:————
7.[单选题]同质性较高的产品，宜采用（）。          (满分:)
    A. 产品专业化
    B. 市场专业化
    C. 无差异营销
    D. 差异性营销
    正确答案:————
8.[单选题]企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。          (满分:)
    A. 市场营销
    B. 生产功能
    C. 财务功能
    D. 推销职能
    正确答案:————
9.[单选题]企业感知外部世界的常用手段是（）。          (满分:)
    A. 公共关系
    B. 市场营销
    C. 倾听
    D. 市场调研
    正确答案:————
10.[单选题]明星类单位的市场增长率降到（）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。          (满分:)
    A. 50％
    B. 30％
    C. 10％
    D. 5％
    正确答案:————
11.[单选题]机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）。          (满分:)
    A. 理想业务
    B. 困难业务
    C. 冒险业务
    D. 成熟业务
    正确答案:————
12.[单选题]市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。          (满分:)
    A. 可改变
    B. 不可捉摸
    C. 可控制
    D. 不可控制
    正确答案:————
13.[单选题]利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（）战略。          (满分:)
    A. 产品开发
    B. 同心多元化
    C. 综合多元化
    D. 水平多元化
    正确答案:————
14.[单选题]下列产品（）富有弹性。          (满分:)
    A. 大米
    B. 肥皂
    C. 家电
    D. 食盐
    正确答案:————
二、多选题：
15.[多选题]市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）。          (满分:)
    A. 费者行为
    B. 政府行为
    C. 供应商行为
    D. 市场营销机构行为
    E. 邦会组织行为
    正确答案:————
16.[多选题]市场定位战略包括（）。          (满分:)
    A. 产品差别化战略    奥鹏作业答案

    B. 人员差别化战略
    C. 服务差别化战略
    D. 形象差别化战略
    正确答案:————
17.[多选题]市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？          (满分:)
    A. 新产品投放市场
    B. 老产品开辟新市场
    C. 原料
    D. 启用新分销渠道
    正确答案:————
18.[多选题]引起企业提价主要有（）等原因。          (满分:)
    A. 通货膨胀,物价上涨
    B. 企业市场占有率下降
    C. 产品供不应求
    D. 企业成本费用比竞争者低
    正确答案:————
19.[多选题]人员推销决策的内容大体上可分为以下（）几类。          (满分:)
    A. 略决策
    B. 组织决策
    C. 控制决策
    D. 目标决策
    E. 管理决策
    正确答案:————
20.[多选题]市场定位的主要方式有（）。          (满分:)
    A. 产品定位
    B. 避强定位
    C. 对抗性定位
    D. 重新定位
    正确答案:————
《市场营销》18秋平时作业2

一、单选题：
1.[单选题]具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。          (满分:)
    A. 问号类
    B. 明星类
    C. 奶牛类
    D. 瘦狗类
    正确答案:——B——
2.[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略()          (满分:)
    A. 市场集中化
    B. 市场专业化
    C. 全面市场覆盖
    D. 产品专业化
    正确答案:——B——
3.[单选题]一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（）。          (满分:)
    A. 顾客的媒体习惯
    B. 产品特性
    C. 信息类型
    D. 成本
    正确答案:——B——
4.[单选题]企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？          (满分:)
    A. 保持
    B. 收割
    C. 发展增大
    D. 放弃
    正确答案:————
5.[单选题]对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。          (满分:)
    A. 售前服务
    B. 售后服务
    C. 售中服务
    D. 无偿服务
    正确答案:————
6.[单选题]下列（）属于企业的不可控因素。          (满分:)
    A. 营销环境
    B. 营销组合
    C. 促销策略
    D. 产品组合
    正确答案:————
7.[单选题]消费者的购买单位是个人或（）。          (满分:)
    A. 集体
    B. 家庭
    C. 社会
    D. 单位
    正确答案:————
8.[单选题]威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。          (满分:)
    A. 理想业务
    B. 冒险业务
    C. 成熟业务
    D. 困难业务
    正确答案:————
9.[单选题]市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。          (满分:)
    A. 以消费者为中心
    B. 以生产者为中心
    C. 市场营销组合
    D. 网络营销
    正确答案:————
10.[单选题]企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（）。          (满分:)
    A. 无差异市场营销战略
    B. 密集市场营销战略
    C. 差异市场营销战略
    D. 集中市场营销战略
    正确答案:————
11.[单选题]对于负需求市场，营销管理的任务是（）。          (满分:)
    A. 改变市场营销
    B. 刺激市场营销
    C. 反市场营销
    D. 维持市场营销
    正确答案:————
12.[单选题]威胁水平高而机会水平低的业务是（）。          (满分:)
    A. 理想业务
    B. 冒险业务
    C. 成熟业务
    D. 困难业务
    正确答案:————
13.[单选题]某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（）。          (满分:)
    A. 愿望竞争者
    B. 属类竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    正确答案:————
14.[单选题]消费者的购后评价主要取决于（）。          (满分:)
    A. 心理因素
    B. 产品质量和性能发挥状况
    C. 付款方式
    D. 他人态度
    正确答案:————
二、多选题：
15.[多选题]消费者知觉经历如下（）过程。          (满分:)
    A. 选择性注意
    B. 选择性扭曲
    C. 选择性保留
    D. 选择性淘汰
    正确答案:————
16.[多选题]消费者所重视的新产品的特性包括（）。          (满分:)
    A. 相对优越性
    B. 适用性
    C. 复杂性
    D. 可试性
    E. 明确性
    正确答案:————
17.[多选题]企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）。          (满分:)
    A. 扩大产品组合
    B. 产品组合国际化
    C. 缩减产品组合
    D. 产品延伸
    E. 产品大类现代化
    正确答案:————
18.[多选题]劳务具有（）的特点。          (满分:)
    A. 无形性
    B. 满足感
    C. 易变性
    D. 不可分离性
    E. 不可储存性
    正确答案:————
19.[多选题]企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要（）。          (满分:)
    A. 外部环境的制约和影响
    B. 企业各部门因认识差异而相互抵制
    C. 企业组织和成员接受营销观念有一个过程
    D. 企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
    E. 企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
    正确答案:————
20.[多选题]企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）。          (满分:)
    A. 政治环境
    B. 市场机会
    C. 资源条件
    D. 消费者运动
    E. 经营风险
    正确答案:————
《市场营销》18秋平时作业3

一、单选题：
1.[单选题]具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。          (满分:)
    A. 问号类
    B. 明星类
    C. 奶牛类
    D. 瘦狗类
    正确答案:——B——
2.[单选题]生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。          (满分:)
    A. 直接重购
    B. 修正重购
    C. 重购
    D. 新购
    正确答案:——D——
3.[单选题]企业感知外部世界的常用手段是（）。          (满分:)
    A. 公共关系
    B. 市场营销
    C. 倾听
    D. 市场调研
    正确答案:——D——
4.[单选题]同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（）。          (满分:)
    A. 水平渠道冲突
    B. 垂直渠道冲突
    C. 水平渠道竞争
    D. 渠道系统竞争
    正确答案:————
5.[单选题]市场营销的核心是（）。          (满分:)
    A. 生产
    B. 分配
    C. 交换
    D. 促销
    正确答案:————
6.[单选题]威胁水平高而机会水平低的业务是（）。          (满分:)
    A. 理想业务
    B. 冒险业务
    C. 成熟业务
    D. 困难业务
    正确答案:————
7.[单选题]旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。          (满分:)
    A. 愿望竞争者
    B. 属类竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    正确答案:————
8.[单选题]工业产品的促销一般多采用（）的方法。          (满分:)
    A. 营业推广
    B. 人员推销
    C. 公关
    D. 广告
    正确答案:————
9.[单选题]企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？          (满分:)
    A. 保持
    B. 收割
    C. 发展增大
    D. 放弃
    正确答案:————
10.[单选题]威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。          (满分:)
    A. 理想业务
    B. 冒险业务
    C. 成熟业务
    D. 困难业务
    正确答案:————
11.[单选题]个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。          (满分:)
    A. 生理需要
    B. 社会需要
    C. 尊敬需要
    D. 安全需要
    正确答案:————
12.[单选题]某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用（）。          (满分:)
    A. 购买力指数法
    B. 市场累加法
    C. 德尔菲法
    D. 连锁比率法
    正确答案:————
13.[单选题]下列产品（）富有弹性。          (满分:)
    A. 大米
    B. 肥皂
    C. 家电
    D. 食盐
    正确答案:————
14.[单选题]集中性市场战略尤其适合于（）。          (满分:)
    A. 跨国公司
    B. 大型企业
    C. 中型企业
    D. 小型企业
    正确答案:————
二、多选题：
15.[多选题]企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）。          (满分:)
    A. 政治环境
    B. 市场机会
    C. 资源条件
    D. 消费者运动
    E. 经营风险
    正确答案:————
16.[多选题]市场营销学的研究方法很多，主要有（）。          (满分:)
    A. 传统研究法
    B. 数量研究法
    C. 管理研究法
    D. 历史研究法
    E. 系统研究法
    正确答案:————
17.[多选题]消费者知觉经历如下（）过程。          (满分:)
    A. 选择性注意
    B. 选择性扭曲
    C. 选择性保留
    D. 选择性淘汰
    正确答案:————
18.[多选题]企业定价导向大体上有以下（）。          (满分:)
    A. 成本导向
    B. 需求导向
    C. 竞争导向
    D. 效益导向
    E. 批量导向
    正确答案:————
19.[多选题]市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？          (满分:)
    A. 新产品投放市场
    B. 老产品开辟新市场
    C. 原料
    D. 启用新分销渠道
    正确答案:————
20.[多选题]人员推销决策的内容大体上可分为以下（）几类。          (满分:)
    A. 略决策
    B. 组织决策
    C. 控制决策
    D. 目标决策
    E. 管理决策
    正确答案:————