西南交大18春《广告学B》在线作业12资料
西南交《广告学B》在线作业一一、单选题：
1.（判断题）独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:——A——
2.（判断题）按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:——B——
3.（判断题）广告传播的四阶段理论\n由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:——B——
4.（判断题）根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
5.（判断题）按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
6.（判断题）品牌延伸是一个错误。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
7.（判断题）中国广告萌芽于3000多年以前。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
8.（判断题）按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
9.（判断题）整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
二、多选题：
10.（判断题）委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
11.（判断题）品牌形象（BrandImage）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
12.（判断题）广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
13.（判断题）正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
14.（判断题）USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
15.（判断题）定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
16.（判断题）自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
17.（判断题）广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
18.（判断题）日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
19.（判断题）CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
20.（判断题）人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
21.（判断题）确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
三、判断题：
22.（判断题）广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）全球广告市场发展特征\n发展相对平衡。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）品牌性格（BrandCharacter）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
26.（判断题）广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
27.（判断题）广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
28.（判断题）无重复性是广告的一项基本特征。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
29.（判断题）我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
30.（单选题）（）是现今最具有影响力的传播方式。 (满分:)
A个人传播
B人际传播
C组织传播
D大众传播
正确答案:————
31.（单选题）广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中()是衡量广告活动的中心环节。 (满分:)
A广告的社会效果的测定
B广告经济效果的测定
C广告的心理效果的测定
D广告对销售影响效果的测定
正确答案:————
32.（单选题）从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。 (满分:)
A原始时代
B殷周时代
C春秋时期
D战国时期
正确答案:————
33.（单选题）广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性。 (满分:)
A复合性
B直接性
C间接性
D互动性
正确答案:————
34.（单选题）产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。 (满分:)
A告知
B提醒
C说明
D劝说
正确答案:————
35.（单选题）依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是() (满分:)
A利用交通安全设施、交通标志的
B影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的
C在商业街、购物中心及商店内及周围
D国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
正确答案:————
36.（单选题）适当的销售讯息指的是广告的（）。 (满分:)
A媒介策略
B表现策略
C目标市场策略
D创意策略
正确答案:————
37.（单选题）1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 (满分:)
A《广告管理条例》
B《广告管理暂行条例》
C《中华人民共和国广告法》
D《（广告管理条例）施行细则》
正确答案:————
38.（单选题）我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为() (满分:)
A广告用品
B标准字
C标准色
D企业标志
正确答案:————
39.（多选题）广告传播的四阶段理论包括（）。 (满分:)
A知名
B了解
C信服
D行为
正确答案:————
40.（多选题）在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任() (满分:)
A无照经营
B超越经营范围
C不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D不履行验证手续
正确答案:————
41.（多选题）广告信息传播障碍包括（）。 (满分:)
A媒体限制
B市场限制
C广告艺术创意
D媒体选择
正确答案:————
42.（多选题）世界广告业发展趋势包括（）。 (满分:)
A传播媒体的多样化
B广告服务趋于全方位化
C广告理论理论研究不断深入
D广告管理日益严格
正确答案:————
43.（多选题）消费者的信息来源主要有（）。 (满分:)
A资料来源
B人际来源
C商业来源
D公共来源
E经验来源
正确答案:————
44.（多选题）广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：() (满分:)
A不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
B产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
C错误地或完全相反地宣传了主题
D传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
正确答案:————
45.（多选题）按照产品的生命周期分类，广告可分为（）。 (满分:)
A通知性广告
B说服性广告
C提醒性广告
D地方性广告
正确答案:————
46.（多选题）独特销售主张的核心主张包括（）。 (满分:)
A广告主张应包含具体利益
B广告主张是独一无二的
C广告主张是有强大销售力的
D广告主张是有目的性的
正确答案:————
47.（多选题）通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。 (满分:)
A仅进行品牌名称求诉的广告
B仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D只强调艺术欣赏性
正确答案:————
48.（多选题）以下哪些是承担广告道德责任的途径（）。 (满分:)
A广告自律
B消费者保护组织
C政府管理
D工商管理
E舆论监督
正确答案:————
49.（多选题）媒体变化对广告功效发挥的挑战是：() (满分:)
A消费者为中心的观念
B广告费用增加，功效才能提高
C企业营销的整体策划将成为重要特点
D广告将具需要更高的科技含量和创造性
E把市场作为广告活动的起点
正确答案:————
50.（多选题）企业理念表现方式必须符合以下要求() (满分:)
A在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播
B在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义
C能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定
D必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题
正确答案:————
西南交《广告学B》在线作业二
一、单选题：
1.（判断题）USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:——B——
2.（判断题）广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:——B——
3.（判断题）品牌延伸是一个错误。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:——A——
4.（判断题）广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
5.（判断题）广告传播的四阶段理论\n由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
6.（判断题）日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
7.（判断题）广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
8.（判断题）自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
9.（判断题）按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
二、多选题：
10.（判断题）委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
11.（判断题）广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
12.（判断题）人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
13.（判断题）定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
14.（判断题）销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
15.（判断题）我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
16.（判断题）确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
17.（判断题）至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
18.（判断题）品牌形象（BrandImage）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
19.（判断题）根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
20.（判断题）中国广告萌芽于3000多年以前。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
21.（判断题）正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
三、判断题：
22.（判断题）品牌性格（BrandCharacter）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
26.（判断题）全球广告市场发展特征\n发展相对平衡。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
27.（判断题）品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
28.（判断题）广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
29.（判断题）广告策划是制定广告决策的前提和基础。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
30.（单选题）广播广告的构成要素有语言、音响和（）。 (满分:)
A音乐
B效果
C费用
D节目
正确答案:————
31.（单选题）广告表现的手段有语言手段和（）。 (满分:)
A设计手段
B传播手段
C视觉形象手段
D实物展示手段
正确答案:————
32.（单选题）一定广告周期内广告发布的次数叫（）。 (满分:)
A广告频率决策
B广告时间决策
C广告时限决策
D广告定期决策
正确答案:————
33.（单选题）关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：() (满分:)
A我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
正确答案:————
34.（单选题）广告最重要的功能是（）。 (满分:)
A促进销售
B引导消费
C激励竞争
D传播信息
正确答案:————
35.（单选题）适当的销售讯息指的是广告的（）。 (满分:)
A媒介策略
B表现策略
C目标市场策略
D创意策略
正确答案:————
36.（单选题）以下哪项费用不能列入广告预算（）。 (满分:)
A促销广告费用
B广告礼品费用
C刊播费用
D分配样品费用
正确答案:————
37.（单选题）产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。 (满分:)
A告知
B提醒
C说明
D劝说
正确答案:————
38.（单选题）广告主题确定就是确定商品的()，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。 (满分:)
A特点
B卖点
C广告对象
D目标市场
正确答案:————
39.（多选题）按照广告传播范围分类，广告可分为（）。 (满分:)
A全球性广告
B全国性广告
C区域性广告
D地方性广告
正确答案:————
40.（多选题）今天被称为现代四大广告媒体的是() (满分:)
A报纸
B杂志
C广播
D电视
E互联网
正确答案:————
41.（多选题）产品包括以下哪几个层次（）。 (满分:)
A核心产品
B无形产品
C有形产品
D附加产品
E赠送产品
正确答案:————
42.（多选题）消费者的信息来源主要有（）。 (满分:)
A资料来源
B人际来源
C商业来源
D公共来源
E经验来源
正确答案:————
43.（多选题）相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：()。 (满分:)
A广告市场调查是整个广告活动的基础
B广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D广告检测将成为广告活动的重要组成部分
正确答案:————
44.（多选题）下列关于视觉流程描述正确的是()。 (满分:)
A人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
正确答案:————
45.（多选题）通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。 (满分:)
A仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D只强调产品的多种功能
正确答案:————
46.（多选题）世界广告业发展趋势包括（）。 (满分:)
A传播媒体的多样化
B广告服务趋于全方位化
C广告理论理论研究不断深入
D广告管理日益严格
正确答案:————
47.（多选题）广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：() (满分:)
A不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
B产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
C错误地或完全相反地宣传了主题
D传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
正确答案:————
48.（多选题）人一般会经过以下哪几种知觉过程（）。 (满分:)
A选择性遗忘
B选择性暴露
C选择性扭曲
D选择性保留
E选择性反馈
正确答案:————
49.（多选题）广告的活动模式包括（）。 (满分:)
A辅助实施模式
B自实施模式
C自组织模式
D委托代理模式
正确答案:————
50.（多选题）独特销售主张的核心主张包括（）。 (满分:)
A广告主张应包含具体利益
B广告主张是独一无二的
C广告主张是有强大销售力的
D广告主张是有目的性的
正确答案:————
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