西南交大18春《市场营销管理》在线作业12资料
西南交《市场营销管理》在线作业一一、单选题：
1.（单选题）企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大），并且具有（?????）的市场业务。 (满分:)
A市场需求优势 B技术优势
C竞争优势
D品牌优势
正确答案:——C——
2.（单选题）假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生 (满分:)
A品牌观念
B推销观念
C生产观念
D营销近视症
正确答案:——C——
3.（单选题）假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生 (满分:)
A产品观念
B推销观念
C品牌观念
D营销近视症
正确答案:——A——
4.（单选题）企业的（?????）目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本 (满分:)
A当期利润最大化定价
B长期利润最大化定价
C生存定价
D撇脂定价
正确答案:————
5.（单选题）在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（????）观念的发展。 (满分:)
A社会营销
B目标市场营销
C消费者营销
D生产者营销
正确答案:————
6.（单选题）企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是 (满分:)
A单台变动成本低于竞争者
B扩大生产规模降低单台的变动成本
C扩大生产规模降低单台总成本
D扩大生产规模降低固定总成本
正确答案:————
7.（单选题）波士顿矩阵法以“市场成长率”和（????）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。 (满分:)
A“市场占有率”
B“绝对市场占有率”
C“相对市场占有率”
D“市场销售占有率”
正确答案:————
8.（单选题）市场细分理论的基础是群集需求偏好的 (满分:)
A一致性
B协调性
C差异性
D针对性
正确答案:————
9.（单选题）相关群体是指能够对消费者购买行为（??????）的群体 (满分:)
A达成一致
B不达成一致
C产生影响
D不产生影响
正确答案:————
10.（单选题）促销中（?????）的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。 (满分:)
A拉动式策略
B推动式策略
C直销式策略
D渠道式策略
正确答案:————
11.（单选题）企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（??）的市场业务。 (满分:)
A市场需求优势
B技术优势
C竞争优势
D品牌优势
正确答案:————
12.（单选题）促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（?????）。 (满分:)
A人员推销
B广告促销
C销售促进
D公共关系
正确答案:————
13.（单选题）消费者摹仿的相关群体称为是 (满分:)
A明星群体
B成功群体
C效仿群体
D参照群体
正确答案:————
14.（单选题）服务具有（????）、使用时间相对较短的分类特征 (满分:)
A不可分离性
B易变性
C不可存储性
D无形性
正确答案:————
15.（单选题）服务具有无形、（????）的分类特征 (满分:)
A使用时间短
B使用时间长
C不可存储性
D没有实物
正确答案:————
16.（单选题）行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（????）”的有品牌差别的竞争者 (满分:)
A相似产品
B相似价格
C相似产品和价格
D相似需求
正确答案:————
三、判断题：
17.（判断题）服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
18.（判断题）市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
19.（判断题）拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
20.（判断题）促销是指销售促进和人员推销 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
21.（判断题）消费者的含义是指参与消费者或参与购买者 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
22.（判断题）市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）整体产品是指以期望产品为核心的整体 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
西南交《市场营销管理》在线作业二
一、单选题：
1.（单选题）假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生 (满分:)
A产品观念
B推销观念
C品牌观念
D营销近视症
正确答案:——A——
2.（单选题）市场细分理论的基础是群集需求偏好的 (满分:)
A一致性
B协调性
C差异性
D针对性
正确答案:——C——
3.（单选题）假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生 (满分:)
A品牌观念
B推销观念
C生产观念
D营销近视症
正确答案:——C——
4.（单选题）促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（?????）。 (满分:)
A人员推销
B广告促销
C销售促进
D公共关系
正确答案:————
5.（单选题）波士顿矩阵法以“市场成长率”和（????）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。 (满分:)
A“市场占有率”
B“绝对市场占有率”
C“相对市场占有率”
D“市场销售占有率”
正确答案:————
6.（单选题）在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（????）观念的发展。 (满分:)
A社会营销
B目标市场营销
C消费者营销
D生产者营销
正确答案:————
7.（单选题）企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够 (满分:)
A能够支付工资
B弥补流动成本和固定成本
C弥补变动成本
D弥补固定成本
正确答案:————
8.（单选题）整体产品中的期望产品是指消费者（?????）获得的效用或利益 (满分:)
A期望
B并不期望
C需要
D并不需要
正确答案:————
9.（单选题）企业在销售价格上使用（?????）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。 (满分:)
A招徕定价策略
BFOB原产地定价策略
C基点定价策略
D成本领先定价策略
正确答案:————
10.（单选题）企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大），并且具有（?????）的市场业务。 (满分:)
A市场需求优势
B技术优势
C竞争优势
D品牌优势
正确答案:————
11.（单选题）促销中（?????）的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。 (满分:)
A拉动式策略
B推动式策略
C直销式策略
D渠道式策略
正确答案:————
12.（单选题）制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用 (满分:)
A人员推销
B广告促销
C销售促进
D公共关系
正确答案:————
13.（单选题）服务具有（????）、使用时间相对较短的分类特征 (满分:)
A不可分离性
B易变性
C不可存储性
D无形性
正确答案:————
14.（单选题）所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（?????）。 (满分:)
A不同认同
B共同认同
C不同理念
D共同理念
正确答案:————
15.（单选题）相关群体是指能够对消费者购买行为（??????）的群体 (满分:)
A达成一致
B不达成一致
C产生影响
D不产生影响
正确答案:————
16.（单选题）服务具有无形、（????）的分类特征 (满分:)
A使用时间短
B使用时间长
C不可存储性
D没有实物
正确答案:————
三、判断题：
17.（判断题）品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
18.（判断题）产品组合总数是指产品品种的总数量 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
19.（判断题）拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
20.（判断题）二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
21.（判断题）一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
22.（判断题）1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）整体产品是指以核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品5个层次产品内容为整体的产品。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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