中石油华东18春《市场营销学》在线作业参考
《市场营销学》2018年春学期在线作业（一）一、单选题：
1.（单选题）飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（）的品牌统分策略。 (满分:)
A统一品牌
B个别品牌
C分类品牌
D企业名称加个别品牌
正确答案:——A——
2.（单选题）特价包是针对的促销工具。 (满分:)
A消费者市场
B产业市场
C中间商
D销售人员
正确答案:——A——
3.（单选题）“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 (满分:)
A生产
B产品
C推销
D社会营销
正确答案:——B——
4.（单选题）有人希望手机能够整合更多的功能，如投影仪、物联网。但目前市场上尚未出现这样的手机，这属于手机产品整体概念中的（） (满分:)
A核心产品
B形式产品
C延伸产品
D潜在产品
正确答案:————
5.（单选题）为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_____。 (满分:)
A功能折扣
B数量折扣
C季节折扣
D现金折扣
正确答案:————
6.（单选题）企业发展新业务时，如果存在尚未完全开发或潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取的战略。 (满分:)
A密集增长
B一体化增长
C高速增长
D多元化增长
正确答案:————
7.（单选题）有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于_____ (满分:)
A强竞争者
B市场挑战者
C市场利基者
D好竞争者
正确答案:————
8.（单选题）一手资料主要是来自（） (满分:)
A公司纪录
B政府的统计资料
C实地调研
D数据库
正确答案:————
9.（单选题）_____是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 (满分:)
AFOB原产地定价
B分区定价
C统一交货定价
D基点定价
正确答案:————
10.（单选题）按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。 (满分:)
A成本加成
B目标
C认知价值
D诊断
正确答案:————
三、判断题：
11.（判断题）品牌仅仅对企业具有重要作用，对消费者及社会没有作用。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
12.（判断题）消费者在购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
13.（判断题）广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
14.（判断题）市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
15.（判断题）某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线，产品项目的总数是59，则该产品组合的宽度是59。（）。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
16.（判断题）顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
17.（判断题）市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
18.（判断题）消费者购后行为包括购后处置及购后评价。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
19.（判断题）面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
20.（判断题）只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
《市场营销学》2018年春学期在线作业（二）
一、单选题：
1.（单选题）_____是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 (满分:)
A供应商
B中间商
C广告商
D经销商
正确答案:——A——
2.（单选题）飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（）的品牌统分策略。 (满分:)
A统一品牌
B个别品牌
C分类品牌
D企业名称加个别品牌
正确答案:——A——
3.（单选题）某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（） (满分:)
A选择分销策略
B独家分销策略
C人员推销策略
D密集分销策略
正确答案:——D——
4.（单选题）某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉，以适应零岁到三岁婴儿的需要，购买者只要知道婴儿的年龄，就可以买到合适的奶粉。这是按照（） (满分:)
A地理变数
B人口统计变数
C心理变数
D行为变数
正确答案:————
5.（单选题）通过满足顾客需求达到_____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 (满分:)
A顾客价值
B顾客满意
C顾客偏好
D顾客购买
正确答案:————
6.（单选题）当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_____。 (满分:)
A长而宽的渠道
B短渠道
C窄渠道
D直接渠道
正确答案:————
7.（单选题）按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。 (满分:)
A成本加成
B目标
C认知价值
D诊断
正确答案:————
8.（单选题）执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____。 (满分:)
A我们生产什么就卖什么
B我们卖什么就让人们买什么
C市场需要什么就生产什么
D好酒不怕巷子深
正确答案:————
9.（单选题）市场营销的核心是（） (满分:)
A交换活动
B销售活动
C生产活动
D促销活动
正确答案:————
10.（单选题）中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ） (满分:)
A成本加成策略
B差别定价策略
C心理定价策略
D组合定价策略
正确答案:————
三、判断题：
11.（判断题）市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
12.（判断题）文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
13.（判断题）通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
14.（判断题）一般来说，市场占有率越低，这个单位赢利能力越强。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
15.（判断题）市场营销组合是固定不变的静态组合。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
16.（判断题）自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
17.（判断题）某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线，产品项目的总数是59，则该产品组合的宽度是59。（）。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
18.（判断题）顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
19.（判断题）企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
20.（判断题）市场营销就是推销和广告。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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