南开18春《促销管理与实务》在线作业参考
18春学期《促销管理与实务》在线作业一、单选题：1.（单选题）对忠诚消费者促销，应该（） (满分:)
A强化行为
B促其转化
C低价吸引
D创造认知
正确答案:——A——
2.（单选题）制造商与批发商之间的促销是（） (满分:)
A商业促销
B贸易促销
C批发促销
D零售促销
正确答案:——B——
3.（单选题）从产品概念可以看出，（）是产品的核心。 (满分:)
A价格
B功能
C质量
D服务
正确答案:——B——
4.（单选题）当产品的常规功能与消费者的显性需求相吻合时，可以通过（）使二者匹配 (满分:)
A创新性匹配
B常规性匹配
C功能延展性匹配
D需求引导性匹配
正确答案:————
5.（单选题）产品的核心功能是（） (满分:)
A基本功能
B形式功能
C附加功能
D连带功能
正确答案:————
6.（单选题）对（）的需求是消费者最基本的需求 (满分:)
A优质服务
B审美功能
C时尚潮流
D使用价值
正确答案:————
7.（单选题）促销的核心目的是增加销售。 (满分:)
A增加销售
B创造名牌
C击败对手
D拉回头客
正确答案:————
8.（单选题）让消费者感觉到花一定的钱，买到了更多的价值，这就是（） (满分:)
A产品促销
B价值促销
C价格促销
D有奖促销
正确答案:————
9.（单选题）下列各项不属于促销期间的是（） (满分:)
A促销时机
B促销频率
C产品使用寿命
D促销持续时间
正确答案:————
10.（单选题）从产品概念可以看出，（）是产品的核心。 (满分:)
A价格
B功能
C质量
D服务
正确答案:————
二、多选题：
11.（多选题）在促销中最主要的利益主体涉及到（） (满分:)
A买方
B卖方
C员工
D第三方
正确答案:————
12.（多选题）对忠诚消费者的强化行为促销，比较有效的办法包括（） (满分:)
A赠品
B积分
C会员卡
D降价
正确答案:————
13.（多选题）促销员工信息包括（） (满分:)
A员工表现
B努力程度
C聪明才智
D业绩贡献
正确答案:————
14.（多选题）对中间商促销效果评估可用的指标有（） (满分:)
A零售商销货量
B商店货档空间分布
C零售商合作广告投入
D消费者调查
正确答案:————
15.（多选题）下列各项中属于促销目标的包括（） (满分:)
A保持现有客户
B强化品牌
C创造兴趣
D创造认知
正确答案:————
16.（多选题）促销宣传的作用主要有（）。 (满分:)
A媒介作用
B驱动作用
C成交作用
D主动作用
正确答案:————
17.（多选题）对价格敏感者进行促销，比较有效的办法包括（） (满分:)
A优惠券
B折扣
C减价
D附加赠品
正确答案:————
18.（多选题）设计促销方案，就是要对促销实施中的（）等进行具体的策划和优化。 (满分:)
A时间
B地点
C人员
D任务
正确答案:————
19.（多选题）促销沟通的影像媒介的优点包括（） (满分:)
A形象
B直观
C生动
D便于控制
正确答案:————
20.（多选题）需求分析包括（） (满分:)
A顾客定位
B数据采集
C统计分析
D结果应用
正确答案:————
21.（多选题）按照管理系统的不同来划分，可以将零售商分为那些类型？（） (满分:)
A连锁商店
B自愿联合商店
C特许商店
D协同营业百货商店
正确答案:————
22.（多选题）促销人员的招聘的优点是（） (满分:)
A降低离职率
B减少招聘费用
C有利于团队协作
D容易形成小团体
正确答案:————
23.（多选题）下列属于数量促销的有（） (满分:)
A特惠包装
B买一送一
C样品派送
D有奖销售
正确答案:————
24.（多选题）按照营销主体的社会分工来划分，促销中的角色包括（） (满分:)
A制造商
B中间商
C消费者
D促销者
正确答案:————
25.（多选题）企业所制定的促销目标应该具有的特点包括（） (满分:)
A具体
B明确
C可评估
D可实现
正确答案:————
26.（多选题）常见的促销目标包括（） (满分:)
A强化品牌
B拓宽用途
C创造兴趣
D创造认知
正确答案:————
27.（多选题）人员促销的优点包括（） (满分:)
A目的单一性
B过程灵活性
C协作长期性
D促销成本低
正确答案:————
28.（多选题）团队促销比较适合的情况是（） (满分:)
A市场容量大
B地域广
C单位消费量少
D高价值商品
正确答案:————
29.（多选题）对中间商促销效果评估可用的指标有（） (满分:)
A零售商销货量
B商店货档空间分布
C零售商合作广告投入
D消费者调查
正确答案:————
30.（多选题）自然的需求包括（） (满分:)
A衣食
B睡眠
C安全
D荣誉
正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）促销中收集的市场信息等同于客户信息 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
32.（判断题）按照需求的目的，消费需求可分为生产性消费需求和生活性消费需求 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
33.（判断题）游戏促销更适合于有一定知名度的品牌和产品（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）企业间营销较少使用广告，更多采用人员推销。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）促销中沟通中，人员沟通的方式可以使沟通范围宽。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）捆绑促销与联合促销的促销对象都是要分主次的（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）促销人员从内部招聘，可以减少部分程序和费用 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）团队促销可以在短时间内取得显著效果。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）耐用消费品是最适合使用以旧换新方式进行促销的产品。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）随着促销的不断发展，促销对消费者的边际效益正在下降 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
41.（判断题）忠诚消费者往往偏爱某一品牌并持续购买。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）联合促销中的不同企业不同产品没有主次关系（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）功能与需求的匹配过程中是需要创新性思维的 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）企业间促销双方的关系与经销商和消费者之间的促销关系大体相似 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）选择型竞争者往往只是选择一部分促销进攻给以反击 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）出于不同的促销目的，促销对象和企业的目标市场可能会不完全吻合。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）按照管理系统的不同来划分，零售商可以分为：专业商店、综合商店、百货商店、超级市场和服务企业。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）联合促销中，合作品牌的目标市场应该相同或相近（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）促销对象就是指对哪些产品进行促销 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）促销是以顾客需求为基础的，是以产品功能为导向的。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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