北交18春《市场营销》在线作业12题目
北交《市场营销》在线作业一一、单选题：
1.（单选题）美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。 (满分:)
A商标
B名称
C品牌
D标志
正确答案:——C——
2.（单选题）市场定位的顺序，以下正确的是： (满分:)
A确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
正确答案:——A——
3.（单选题）下列哪一个属于消费者市场的基本特征 (满分:)
A专业知识充足
B专用性很强
C购买次数多
D市场狭窄
正确答案:——C——
4.（单选题）以下哪一个策略属于投入其营销策略： (满分:)
A迅速撇油策略
B提高质量策略
C树立品牌形象策略
D调整产品价格策略
正确答案:————
5.（单选题）下列那个属于需要层次的范畴 (满分:)
A仅能御寒的衣服
B宝马跑车
C豪华别墅
D汽水饮料
正确答案:————
6.（单选题）以下哪一个不属于心理定价策略 (满分:)
A整数定价策略
B声望定价策略
C招徕定价策略
D折扣定价策略
正确答案:————
7.（单选题）以下哪个不是市场细分的原因 (满分:)
A需求差异性日益增强
B企业资源相对有限
C市场竞争广泛存在
D消费者满意度下降
正确答案:————
8.（单选题）“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念 (满分:)
A营销观念
B推销观念
C产品观念
D生产观念
正确答案:————
9.（单选题）包装的作用主要有几个方面 (满分:)
A3
B4
C5
D6
正确答案:————
10.（单选题）（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学 (满分:)
A营销观念
B市场营销观念
C整体营销观念
D产品营销观念
正确答案:————
11.（单选题）下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（ ） (满分:)
A年度计划控制
B战略控制
C盈利能力控制
D效率控制
正确答案:————
12.（单选题）（）指想要得到某种具体满足物的愿望 (满分:)
A需求
B愿望
C欲望
D需要
正确答案:————
13.（单选题）体育明、影视明星属于（） (满分:)
A首要群体
B次要群体
C厌恶群体
D向往群体
正确答案:————
14.（单选题）生产者购买过程一般包括几个阶段 (满分:)
A5
B6
C7
D8
正确答案:————
15.（单选题）下列那个不属于市场营销学的研究对象： (满分:)
A市场研究
B确定营销对象
C企业营销策略的规划和执行
D进行市场调研
正确答案:————
二、多选题：
16.（多选题）一体化增长战略的类型有( ) (满分:)
A前向一体化
B后向一体化
C双向一体化
D垂直一体化
E水平一体化
正确答案:————
17.（多选题）一个有效的企业任务报告书应具备以下条件() (满分:)
A市场导向
B切实可行
C具体明确
D有一定弹性
E富鼓动性
正确答案:————
18.（多选题）按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（） (满分:)
A宽渠道
B窄渠道
C长渠道
D短渠道
正确答案:————
19.（多选题）企业的分销策略通常有（） (满分:)
A密集分销
B差异分销
C无差异分销
D选择分销
E独家分销
正确答案:————
20.（多选题）市场营销组合有哪些特点（）。 (满分:)
A是个复合结构
B层次性
C动态组合
D可控因素组合
E战略性
正确答案:————
21.（多选题）根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( ) (满分:)
A公用品
B便利品
C选购品
D特殊品
E非渴求品
正确答案:————
22.（多选题）下列属于市场营销微观环境的是（）。 (满分:)
A辅助商
B人口环境
C国际市场
D消费者收入
E政府公众
正确答案:————
23.（多选题）消费者所生视的新产品的特性包括() (满分:)
A适用性
B复杂性
C明确性
D可试性
E相对优越性
正确答案:————
24.（多选题）下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。 (满分:)
A问号类
B现金牛类
C弱小的现金牛类
D明星类
E瘦狗类
正确答案:————
25.（多选题）属于营销中介机构的有（） (满分:)
A供应商
B中间商
C物流公司
D营销服务机构
E财务中介
正确答案:————
26.（多选题）影响消费者支出模式的因素有（）。 (满分:)
A经济环境
B消费者家庭所在地点
C家庭生命周期
D消费者收入
E社会文化环境
正确答案:————
27.（多选题）企业定价导向大体上有以下几种() (满分:)
A成本导向
B需求导向
C批量导向
D竞争导向
E效益导向
正确答案:————
28.（多选题）消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。 (满分:)
A动机
B态度
C信念
D学习
E知觉
正确答案:————
29.（多选题）企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。 (满分:)
A开发绿色产品
B环境保护
C争取绿色标志
D采用绿色包装
E传播绿色文明
正确答案:————
30.（多选题）企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( ) (满分:)
A产品组合国际化
B扩大产品组合
C产品延伸
D缩减产品组合
E产品大类现代化
正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。(???) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
32.（判断题）因为价格是商品价值的表现形式,因此决定商品价格的唯一因素是价值。(???) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
33.（判断题）市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）处在投入期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市插，满足新需求，延长产品生命周期。(???) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）市场营销者可以是卖主，也可以是买主。(???) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。(???) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。(???) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。?(???) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）在进行抽样调查时，样本数目越多越好，从而提高调查结果的准确性。(?) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）市场补缺战略的特点是进行包围进攻。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
北交《市场营销》在线作业二
一、单选题：
1.（单选题）下列哪一个不属于市场定位策略 (满分:)
A避强
B迎头
C重新
D竞争
正确答案:——D——
2.（单选题）（）指想要得到某种具体满足物的愿望 (满分:)
A需求
B愿望
C欲望
D需要
正确答案:——C——
3.（单选题）美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。 (满分:)
A商标
B名称
C品牌
D标志
正确答案:——C——
4.（单选题）体育明、影视明星属于（） (满分:)
A首要群体
B次要群体
C厌恶群体
D向往群体
正确答案:————
5.（单选题）消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（） (满分:)
A复杂购买行为
B习惯性购买行为
C化解不协调购买行为
D寻求多样化购买行为
正确答案:————
6.（单选题）下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（ ） (满分:)
A年度计划控制
B战略控制
C盈利能力控制
D效率控制
正确答案:————
7.（单选题）假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（ ） (满分:)
A铁杆忠诚者
B几种品牌忠诚者
C转移的忠诚者
D非忠诚者
正确答案:————
8.（单选题）（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学 (满分:)
A营销观念
B市场营销观念
C整体营销观念
D产品营销观念
正确答案:————
9.（单选题）（）是指由于经验而引起的个人行为的改变 (满分:)
A动机
B知觉
C感觉
D学习
正确答案:————
10.（单选题）（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。 (满分:)
A组织文化
B社会文化
C家庭文化
D风俗文化
正确答案:————
11.（单选题）（）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。 (满分:)
A市场划分
B市场细分
C市场分割
D市场整合
正确答案:————
12.（单选题）包装的作用主要有几个方面 (满分:)
A3
B4
C5
D6
正确答案:————
13.（单选题）下列哪一个属于消费者市场的基本特征 (满分:)
A专业知识充足
B专用性很强
C购买次数多
D市场狭窄
正确答案:————
14.（单选题）以下哪一个策略属于投入其营销策略： (满分:)
A迅速撇油策略
B提高质量策略
C树立品牌形象策略
D调整产品价格策略
正确答案:————
15.（单选题）购买行为形成过程的顺序正确的是 (满分:)
A刺激需求购买动机购买行为
B需求刺激动机行为
C动机刺激需求行为
D刺激动机需求行为
正确答案:————
二、多选题：
16.（多选题）企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。 (满分:)
A先进性
B协调一致性
C现实性
D数量化
E层次性
正确答案:————
17.（多选题）下列属于市场营销微观环境的是（）。 (满分:)
A辅助商
B人口环境
C国际市场
D消费者收入
E政府公众
正确答案:————
18.（多选题）一体化增长战略的类型有( ) (满分:)
A前向一体化
B后向一体化
C双向一体化
D垂直一体化
E水平一体化
正确答案:————
19.（多选题）企业定价导向大体上有以下几种() (满分:)
A成本导向
B需求导向
C批量导向
D竞争导向
E效益导向
正确答案:————
20.（多选题）企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( ) (满分:)
A产品组合国际化
B扩大产品组合
C产品延伸
D缩减产品组合
E产品大类现代化
正确答案:————
21.（多选题）影响仓库位置选择的主要因素有( ) (满分:)
A运输距离
B运输量
C运输费用
D运输时间
E运输方向
正确答案:————
22.（多选题）目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。 (满分:)
A出生率下降
B非家庭住户增加
C人口流动性加大
D老龄化
E数量迅速增长
正确答案:————
23.（多选题）根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( ) (满分:)
A公用品
B便利品
C选购品
D特殊品
E非渴求品
正确答案:————
24.（多选题）消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。 (满分:)
A动机
B态度
C信念
D学习
E知觉
正确答案:————
25.（多选题）在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 (满分:)
A需求大于供给
B供给大于需求
C企业财力雄厚
D质量好，技术独到
E成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价
正确答案:————
26.（多选题）市场营销组合有哪些特点（）。 (满分:)
A是个复合结构
B层次性
C动态组合
D可控因素组合
E战略性
正确答案:————
27.（多选题）影响消费者支出模式的因素有（）。 (满分:)
A经济环境
B消费者家庭所在地点
C家庭生命周期
D消费者收入
E社会文化环境
正确答案:————
28.（多选题）在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有( ) (满分:)
A市场规模
B市场增长速度
C国际中间商成本
D贸易费用
E竞争相对优势
正确答案:————
29.（多选题）消费者所生视的新产品的特性包括() (满分:)
A适用性
B复杂性
C明确性
D可试性
E相对优越性
正确答案:————
30.（多选题）属于营销中介机构的有（） (满分:)
A供应商
B中间商
C物流公司
D营销服务机构
E财务中介
正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）市场营销环境是企业无法控制的，但是企业可以通过研究环境更好的适应环境。（??） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
32.（判断题）市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
33.（判断题）进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。(???) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。(?) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。(???) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）市场细分是选择目标市场的目的和归宿。(???) (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）广义的广告是指借用一切传播媒体形式向公众传播信息活动。（???） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）公共关系的目标是塑造组织形象。（???） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。（???） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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