东财在线18春市场营销学第一套作业(1~3123题目
市场营销学第一套作业(1~3)
1.【单选题】 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（）过程。 (满分:5)
A.社会和管理
B.商品流通
C.商品买卖
D.价值传递
正确答案:——A——
2.【单选题】 营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、（）。 (满分:5)
A.灵活性
B.实用性
C.导向性
D.整体性
正确答案:——C——
3.【单选题】 营销的三个综合性特征是：全面性、（）、导向性。 (满分:5)
A.灵活性
B.实用性
C.系统性
D.创新性
正确答案:——C——
4.【单选题】 营销的三个综合性特征是：（）、系统性、导向性。 (满分:5)
A.灵活性
B.全面性
C.差异性
D.创新性
正确答案:————
5.【单选题】 （）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。 (满分:5)
A.企业营销组合
B.战略业务单位
C.企业战略策划
D.营销业务组合
正确答案:————
6.【单选题】 营销导向是对环境变化的反应，是对环境中（）的基本对策。 (满分:5)
A.影响因素
B.主导因素
C.次要因素
D.所有因素
正确答案:————
7.【单选题】 （）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。 (满分:5)
A.市场观念
B.产品观念
C.推销观念
D.生产观念
正确答案:————
8.【单选题】 （）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。 (满分:5)
A.服务营销
B.战略协同
C.目标市场
D.整合营销
正确答案:————
9.【单选题】 企业的战略策划主要分为四个层次：公司层、（）、业务层和（）。 (满分:5)
A.产品层、部门层
B.分公司层、个人层
C.部门层、产品层
D.个人层、分公司层
正确答案:————
10.【单选题】 （）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。 (满分:5)
A.战略价值
B.营销控制
C.盈利能力
D.整合营销
正确答案:————
11.【单选题】 市场追随者的角色主要有四种：（）、（）、（）、（）。 (满分:5)
A.创新者、紧随者、竞争者和改变者
B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者
C.创新者、观望者、模仿者和竞争者
D.仿造者、观望者、尾随者和改变者
正确答案:————
12.【单选题】 （）是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。 (满分:5)
A.内部环境
B.外部环境
C.物质环境
D.宏观环境
正确答案:————
13.【单选题】 供应商——公司——营销中介单位——顾客这一链条构成了公司的（）。 (满分:5)
A.核心竞争力
B.核心营销系统
C.价值链
D.营销渠道
正确答案:————
14.【单选题】 企业应在（）和（）之间获得一种很好的平衡。 (满分:5)
A.顾客导向、社会导向
B.顾客导向、竞争导向
C.产品导向、市场导向
D.生产导向、推销导向
正确答案:————
15.【单选题】 （）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。 (满分:5)
A.环境机会
B.环境威胁
C.环境挑战
D.环境突变
正确答案:————
16.【单选题】 市场营销管理建立在（）的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。 (满分:5)
A.交换
B.交易
C.买卖
D.营销
正确答案:————
17.【多选题】 市场营销导向的确立需要的支柱有（）。 (满分:5)
A.目标市场
B.顾客需要
C.整合营销
D.盈利能力
E.领导支持
正确答案:————
18.【单选题】 “酒香不怕巷子深”反映的是（）营销导向。 (满分:5)
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.市场营销导向
正确答案:————
19.【多选题】 下列属于顾客市场的有（）。 (满分:5)
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.国际市场
E.政府市场
正确答案:————
20.【多选题】 世界“人口环境”的主要变化趋势有（）。 (满分:5)
A.世界人口迅速增长
B.许多国家人口趋于老龄化
C.许多国家的家庭状况在变化
D.美国等发达国家的人口出生率下降,儿童减少
E.西方国家非家庭住户迅速增加
正确答案:————
市场营销学第三套作业(7~8)
1.【单选题】 公司采用少量的广告和人员促销以维持人们对产品最起码的注意，销售促进继续保持较强的势头的是产品的（）运用的促销组合策略。 (满分:5)
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:——D——
2.【单选题】 下列不属于营业推广的特征的是（ ）。 (满分:5)
A.传播信息
B.刺激
C.邀请
D.评价
正确答案:——D——
3.【单选题】 市场营销渠道是指产品从生产者向（）移动过程中所经过的各个环节。 (满分:5)
A.经销商
B.批发商
C.零售商
D.最终用户
正确答案:——D——
4.【单选题】 以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排列的是（ ）。 (满分:5)
A.工业品
B.消费品
C.服务
D.其它
正确答案:————
5.【单选题】 （）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。 (满分:5)
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.战略控制
D.效率控制
正确答案:————
6.【单选题】 （ ）由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成。 (满分:5)
A.垂直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.网络型产品小组
正确答案:————
7.【单选题】 战略控制有两种工具可以利用，即（）。 (满分:5)
A.营销能力分析和竞争能力分析
B.营销效益等级评定和营销审计
C.战略审计和营销调研
D.系统分析与动态分析
正确答案:————
8.【单选题】 下列不属于顾客导向营销部门的特征的是（ ）。 (满分:5)
A.花时间会见顾客和倾听问题
B.尽量将产品卖给顾客，因为顾客自己不会足量购买
C.为实现重要交货计划的承诺甘愿超时工作
D.根据顾客的财务要求定制财务包
正确答案:————
9.【单选题】 （）就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。 (满分:5)
A.市场份额分析
B.营销费用/销售额分析
C.销售分析
D.财务分析
正确答案:————
10.【单选题】 （）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。 (满分:5)
A.年度计划控制
B.战略控制
C.盈利能力控制
D.效率控制
正确答案:————
11.【单选题】 在以过程和结果为基础的公司中营销部门与跨职能的训练小组工作是（ ）联系责任。 (满分:5)
A.紧密
B.毫无
C.实线
D.虚线
正确答案:————
12.【多选题】 非商店零售主要有（）形式。 (满分:5)
A.直复市场营销
B.直接营销
C.自动售货
D.购货服务
E.百货商店
正确答案:————
13.【多选题】 在制定广告预算时要考虑的特定的因素有（）。 (满分:5)
A.产品生命周期阶段
B.市场份额和消费者基础
C.竞争与干扰
D.广告频率
E.产品替代性
正确答案:————
14.【多选题】 下列属于促销工具的有（）。 (满分:5)
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.公共关系与宣传
E.直接营销
正确答案:————
15.【多选题】 在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有（）。 (满分:5)
A.导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应
B.成长阶段,所有的促销工具都是必要的
C.成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进
D.衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头
E.衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可
正确答案:————
16.【多选题】 生产者在发展其市场营销渠道时须在理想渠道与可用渠道之间进行抉择，包括（）。 (满分:5)
A.分销顾客需要的服务产出水平
B.建立渠道目标和结构
C.识别主要的渠道选择方案
D.确定渠道成员的条件和责任
E.对主要的渠道方案进行评估
正确答案:————
17.【多选题】 导入顾客导向的办法有（）。 (满分:5)
A.得到外界的帮助和指导
B.聘用能干的营销专家
C.制定强有力的内部营销训练计划
D.建立现代营销计划工作体制
E.建立年度营销卓越认可计划
正确答案:————
18.【多选题】 下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有（）。 (满分:5)
A.简单的销售部门
B.独立的销售部门
C.现代营销部门
D.有效营销公司
E.当代营销公司
正确答案:————
19.【多选题】 盈利能力控制包括（）。 (满分:5)
A.确定职能型费用
B.确定预计费用
C.将职能性费用分配给各个营销实体
D.为每个营销渠道编制一张损益表
E.将职能性费用与预计费用对比
正确答案:————
20.【多选题】 在产品管理组织中的产品小组结构有（）。 (满分:5)
A.垂直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.矩阵型产品小组
E.网络型产品小组
正确答案:————
市场营销学第二套作业(4~6)
1.【单选题】 （）是各种正规组织为了确定购买产品和劳务的需要，在可供选择的品牌与供应者之间进行识别、评价和挑选的决策过程。 (满分:5)
A.组织决策
B.组织购买
C.组织营销
D.组织战略
正确答案:——B——
2.【单选题】 下列不是消费者的购买行为的主要影响因素是：（ ）。 (满分:5)
A.文化因素
B.个人因素
C.心理因素
D.社会因素
E.地理因素
正确答案:——E——
3.【单选题】 （）是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。 (满分:5)
A.市场营销调研系统
B.市场营销信息系统
C.市场营销分析系统
D.市场营销预测系统
正确答案:——B——
4.【单选题】 市场细分就是指按照消费者（）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。 (满分:5)
A.购买行为
B.欲望与需求
C.收入水平
D.偏好
正确答案:————
5.【单选题】 下列不属于定量预测法的方法是（ ）。 (满分:5)
A.时间序列分析
B.指数平滑法
C.统计需求分析法
D.技术分析法
正确答案:————
6.【单选题】 培养顾客忠诚度的任务被称为（）。 (满分:5)
A.市场营销
B.市场管理
C.关系营销
D.市场经济
正确答案:————
7.【单选题】 关系营销的类型有（ ）。 (满分:5)
A.3
B.4
C.5
D.6
正确答案:————
8.【单选题】 企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会（）。 (满分:5)
A.不变
B.提价
C.降价
D.促销
正确答案:————
9.【单选题】 根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法叫做（）。 (满分:5)
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.市场导向定价法
正确答案:————
10.【单选题】 定价方法主要包括成本导向、竞争导向和（）等三种类型。 (满分:5)
A.需求导向
B.需求管理
C.市场导向
D.生产导向
正确答案:————
11.【单选题】 （ ）是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。 (满分:5)
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让
正确答案:————
12.【单选题】 定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？ (满分:5)
A.有时
B.不是
C.是
D.不一定
正确答案:————
13.【单选题】 （）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。 (满分:5)
A.品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略
正确答案:————
14.【多选题】 消费者市场具有的特点主要有（）。 (满分:5)
A.产品的生命周期短
B.商品的专业技术性不强
C.商品的价格需求弹性较大
D.购买者众多,但交易数量零星
E.供求矛盾频繁
正确答案:————
15.【多选题】 与消费者市场相比，产业市场有（）特征。 (满分:5)
A.购买者比较少
B.购买量较大
C.供需双方关系密切
D.购买者在地理区域上集中
E.需求缺乏弹性
正确答案:————
16.【多选题】 新产品的采用过程包括（）阶段。 (满分:5)
A.知晓
B.兴趣
C.评价
D.试用
E.采用
正确答案:————
17.【多选题】 下列方式可以提高顾客满意水平的有（）。 (满分:5)
A.提供总顾客价值
B.降低总顾客成本
C.提供总顾客价值、降低总顾客成本
D.提供产品价值
E.降低货币成本
正确答案:————
18.【多选题】 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（）。 (满分:5)
A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样
B.企业进入新的细分市场
C.保持现有分销覆盖面
D.降低产品价格
E.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告
正确答案:————
19.【多选题】 需求导向定价法主要包括（）。 (满分:5)
A.产品差别定价法
B.通行价格定价法
C.认知价值定价法
D.需求差异定价法
E.逆向定价法
正确答案:————
20.【多选题】 采用现金折扣要考虑的因素有（）。 (满分:5)
A.折扣比例
B.给予折扣的时间限制
C.付清全部货款的期限
D.折扣数量
E.折扣利息
正确答案:————
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