南开17秋学期（1709）《国际市场营销学》在线作业参考
17秋学期（1709）《国际市场营销学》在线作业一、单选题:【15道,总分:30分】
1.经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。经济环境不包括以下( )。 (满分:2)
A. 经济发展水平
B. 经济体制
C. 经济规模
D. 经济政策
正确答案:——D——
2.世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是( )。 (满分:2)
A. 无差异市场营销战略
B. 差异性市场营销战略
C. 集中性市场营销战略
D. 大量市场营销战略
正确答案:——A——
3.P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于( )。 (满分:2)
A. 追随定位
B. 与竞争产品抗衡定位
C. 以使用者类型定位
D. 产品特色定位
正确答案:——C——
4.国际营销学是从( )入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。 (满分:2)
A. 市场调查
B. 产品需求状况
C. 竞争对手分析
D. 价格竞争
正确答案:————
5.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是( )。 (满分:2)
A. 细分市场范围较小
B. 潜伏的风险较大
C. 企业资源有限
D. 成本费用较高
正确答案:————
6.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括( )。 (满分:2)
A. 出口进入模式
B. 进口进入模式
C. 投资进入模式
D. 合同进入模式
正确答案:————
7.市场潜量是指( )的市场总需求量。 (满分:2)
A. 在正常状态下
B. 在理想状态下
C. 政府不进行干预条件下
D. 在饱和状态下
正确答案:————
8.对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用( )。 (满分:2)
A. 宽渠道、长渠道
B. 窄渠道、长渠道
C. 宽渠道、短渠道
D. 窄渠道、短渠道
正确答案:————
9.非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用( )方式。 (满分:2)
A. 直销
B. 密集分销
C. 自动售货
D. 选择分销
正确答案:————
10.在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用( )的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。 (满分:2)
A. 服务差别化
B. 产品差别化
C. 人员差别化
D. 形象差别化
正确答案:————
11.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为( )。 (满分:2)
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
正确答案:————
12.一般日常生活用品，适合于选择( )做广告。 (满分:2)
A. 专业杂志
B. 电视
C. 人员
D. 广播
正确答案:————
13.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法( )。 (满分:2)
A. 询问调查法
B. 观察调查法
C. 实验调查法
D. 文献调研法
正确答案:————
14.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做( )。 (满分:2)
A. 成本加成定价法
B. 边际成本定价法
C. 随行就市定价法
D. 目标利润定价法
正确答案:————
15.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：( ) (满分:2)
A. 朴素型原则
B. 实用型原则
C. 最佳优选原则
D. 战略性原则
正确答案:————
二、多选题:【15道,总分:30分】
1.影响企业进入国际市场战略模式选择的因素主要包括( )。 (满分:2)
A. 目标国家的市场因素
B. 目标国家的生产因素
C. 目标国家的环境因素
D. 产品因素
E. 资源投入因素
2.对目标市场进行细分人文标准包括( )。 (满分:2)
A. 民族差异
B. 职业特点
C. 教育程度
D. 性别
E. 生活习惯
3.产品是一个整体概念，其中产品附加层包括( )等。 (满分:2)
A. 交货期限
B. 交货方式
C. 使用价值
D. 保修条件
E. 送货服务
4.世界上基本的物质资源分为( )几种类型。 (满分:2)
A. 取之不尽用之不竭的资源
B. 较少但可以更新的资源
C. 有限又不能更新的资源
D. 各主权国家特有的资源
E. 世界各国气候地形所形成的资源
5.国际产品营销的定价程序一般包括( )。 (满分:2)
A. 确定定价目标
B. 估计市场的需求量
C. 预测竞争状况
D. 选择定价方法和策略
E. 确定最后价格
6.按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括( )。 (满分:2)
A. 投入期的定价方法
B. 成长期的定价方法
C. 成熟期的定价方法
D. 衰退期的定价方法
E. 退出期的定价方法
7.企业国际市场订价策略主要包括( )等。 (满分:2)
A. 心理价格策略
B. 反向定价策略
C. 综合订价策略
D. 折让价格策略
E. 地理价格策略
8.所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中，对所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获得最佳的整体利益和实现战略目标的战略，一般说来，它的构成要素主要包括( )。 (满分:2)
A. 经营范围
B. 经营水平
C. 资源配置
D. 竞争优势
E. 管理作用
9.企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括( )。 (满分:2)
A. 顺应民俗策略
B. 迎合消费心理策略
C. 突出产品特色策略
D. 针对竞争策略
E. 准确定位策略
10.国际销售渠道的策略是指企业根据自己的( )对本企业在该市场的销售渠道模式进行选择和建立的活动。 (满分:2)
A. 销售目标
B. 能力条件
C. 产品特征
D. 目标市场渠道特点
E. 目标市场渠道持续性
11.国际营销信息调研的内容主要包括( )等内容。 (满分:2)
A. 进入国际市场信息调研
B. 市场选择信息调研
C. 进入方式信息调研
D. 营销组合信息调研
E. 资源配置信息调研
12.公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在( )。 (满分:2)
A. 信息搜集
B. 咨询建议
C. 信息沟通
D. 社会交往
E. 培训与平衡
13.目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有( )等。 (满分:2)
A. 以国际产品生命周期为基准的定价策略
B. 心理定价策略
C. 折扣和折让定价策略
D. 调价策略
E. 规避国际市场价格升级的策略
14.国际市场调研中，常用的信息获取方法有( )。 (满分:2)
A. 询问调研法
B. 案头调研法
C. 观察调研法
D. 产地调研法
E. 实验调研法
15.自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有( )。 (满分:2)
A. 世界环境污染程度日益增加
B. 环保运动对国际营销产生影响
C. 物质生态环境对国际营销的影响加剧
D. 可持续发展战略的提出
E. 各国对自然资源管理的干预不断加强
三、判断题:【20道,总分:40分】
1.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.刺激－反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场在扩大。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.对目标市场进行细分的人文标准包括民族差异、职业特点、教育程度、性别和生活习惯。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.消费者市场的细分标准可以归纳为地理、人文、心理和行为型四类。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.在国际市场上，市场定位和产品定位含义是一样的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为数量折扣。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售，提供生产及市场信息等作用。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用量力支出法来确定广告预算。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的成熟阶段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接推销手段。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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