中医大2017年12月《药品市场营销学》考查课试题参考
中国医科大学2017年12月考试《药品市场营销学》考查课试题1.（单选题）按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分 (满分:1)
A地理因素
B心理因素
C消费者人口与社会经济因素
D行为因素
正确答案:——D——
2.（单选题）代理中间商属于市场营销环境的什么因素 (满分:1)
A内部环境
B竞争
C市场营销渠道医药企业
D公众环境
正确答案:——C——
3.（单选题）对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用 (满分:1)
A短渠道
B长渠道
C宽渠道
D窄渠道
正确答案:——A——
4.（单选题）非处方药的遴选原则包括 (满分:1)
A应用安全
B疗效确切
C质量稳定
D使用方便
E以上都是
正确答案:————
5.（单选题）根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会 (满分:1)
A上升
B下降
C大体不变
D时升时降
正确答案:————
6.（单选题）国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和 (满分:1)
A大陆法
B母国法律
C英美法
D普通法
正确答案:————
7.（单选题）绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是 (满分:1)
A持续性
B绿色性
C系统性
D外部经济性
正确答案:————
8.（单选题）品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于 (满分:1)
A品牌名称
B品牌标志
C品牌
D商标
E注册商标
正确答案:————
9.（单选题）通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是 (满分:1)
A物流一体化
B物流规模化
C物流共同化
D物流短路化
正确答案:————
10.（单选题）为了以最低的物流成本达到客户所满意的服务水平,对物流活动进行的计划、组织、协调与控制是指 (满分:1)
A物流
B供应链
C物流管理
D供应链管理
正确答案:————
11.（单选题）下列哪项不属于影响组织市场购买的因素 (满分:1)
A供货商因素
B下游购买者
C市场竞争
D社会文化
正确答案:————
12.（单选题）下列哪一项不能构成研究药品消费者市场的理由 (满分:1)
A适应我国医药生产企业开发新药的需要
B有利于增强企业凝聚力
C能够提高医药企业竞争力
D制定营销决策的基础
正确答案:————
13.（单选题）销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是 (满分:1)
A竞争优势理论
B交易费用理论
C劳动专业分工理论
D偏好理论
正确答案:————
14.（单选题）协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储医药企业的是 (满分:1)
A中间商
B财务中介
C营销服务机构
D实体分配医药企业
正确答案:————
15.（单选题）药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略 (满分:1)
A集中性策略
B目标市场营销
C差异性策略
D无差异性策略
正确答案:————
16.（单选题）药品物流的核心因素是 (满分:1)
A信息化
B全球化
C共同化
D规模化
正确答案:————
17.（单选题）一些制药企业为了能够进入一些大型连锁药店,便与其合作,成为其生产加工车间,品牌归连锁药店所有。这种方式属于 (满分:1)
A专业型生产者
BOEM型生产者
C复合型生产者
D植入式生产者
正确答案:————
18.（单选题）以防御为核心是谁的竞争策略 (满分:1)
A市场主导者
B市场挑战者
C市场跟随者
D市场利基者
正确答案:————
19.（单选题）在产品试用阶段,大多数消费者关心的要素是 (满分:1)
A方便性
B品牌
C价格
D口碑
正确答案:————
20.（单选题）主要指协助医药企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构的是 (满分:1)
A供应商
B制造商
C营销中间商
D广告商
正确答案:————
21.（名词解释）关系营销 (满分:2)
正确答案:————
22.（名词解释）渗透定价策略 (满分:2)
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23.（名词解释）市场营销组合 (满分:2)
正确答案:————
24.（名词解释）药品市场营销 (满分:2)
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25.（名词解释）药品线 (满分:2)
正确答案:————
26.（问答题）按医药企业在市场竞争中的地位来划分,可将企业划分成哪些类型? (满分:6)
正确答案:————
27.（问答题）简述渠道拦截与终端拦截之间的区别与联系。 (满分:6)
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28.（问答题）简述医药中间商的采购流程。 (满分:6)
正确答案:————
29.（问答题）简要分析相关群体影响药品购买行为的因素。 (满分:6)
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30.（问答题）请简要说明一下药品价格是由哪些因素构成的。 (满分:6)
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31.（问答题）请举例用药品整体概念来解释某一药品的各个层次。 (满分:6)
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32.（问答题）如何选拔和培养药品公共关系人员? (满分:6)
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33.（问答题）市场营销学是如何产生和发展的? (满分:6)
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34.（问答题）物流管理的具体内容包括哪些? (满分:6)
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35.（问答题）影响药品国际市场营销定价的因素有哪些? (满分:6)
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36.（主观填空题）聚焦战略有两种形式:##和##。 (满分:2)
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37.（主观填空题）药品包装有两方面的功能,一是##功能,二是##功能。 (满分:2)
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38.（主观填空题）药品促销包括##和##两大类。 (满分:2)
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39.（主观填空题）药品市场营销学的特点有##、##、##和##。 (满分:4)
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