华东2017年12月份《国际营销学》在线
2017年秋季学期《国际营销学》在线考试(适用于2017年12月份考试)一、单选题：
1.广告公司属于市场营销渠道企业中的( )。 (满分:1)
A.供应商
B.经销中间商
C.代理中间商
D.营销服务机构
正确答案:——D——
2.通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法被称为( )。 (满分:1)
A.观察法
B.实验法
C.询问法
D.访问法
正确答案:——C——
3.一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( )。 (满分:1)
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少
正确答案:——C——
4.以阻止新的市场进入者为定价目标的企业,通常会( )。 (满分:1)
A.制定垄断高价
B.制定较低的价格
C.实行长期的倾销
D.实行掠夺性倾销
正确答案:————
5.跨国公司实施转移价格的目的是( )。 (满分:1)
A.优惠东道国
B.降低公司的全球税赋
C.打击竞争对手
D.降低经营风险
正确答案:————
6.直接影响企业在公众心目中的形象,影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是( )。 (满分:1)
A.国际广告
B.人员推销
C.营业推广
D.国际公共关系
正确答案:————
7.在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率( ),在这种情况下,企业就需考虑降价。 (满分:1)
A.下降
B.上升
C.波动
D.不变
正确答案:————
8.随行就市定价法是( )市场的惯用定价方法。 (满分:1)
A.完全垄断
B.同质产品
C.异质产品
D.垄断竞争
正确答案:————
9.根据竞争产品的平均价格来确定企业自己的产品价格,这种定价方法叫做( )。 (满分:1)
A.随行就市定价法
B.投标竞价法
C.主动竞争定价法
D.成本加成定价法
正确答案:————
10.以竞争为中心的定价方法的定价依据是( )。 (满分:1)
A.目标市场上互相竞争的同类产品的价格
B.产品的生产成本
C.利润目标
D.消费者对该商品价格的认知及需求程度
正确答案:————
11.确定公众细分策略时,最后一个步骤是( )。 (满分:1)
A.进行公众细分
B.鉴别公众特性
C.确定目标公众
D.划分群体
正确答案:————
12.企业进入海外市场战略不包括( )。 (满分:1)
A.进口
B.出口
C.合同协议
D.战略联盟
正确答案:————
13.从全球角度来看,( )不属于消费者服务的营销者面临的障碍。 (满分:1)
A.价格的高低
B.保护主义
C.跨国界信息流动的限制
D.适应不同文化的要求
正确答案:————
14.从全球角度来看,消费者服务的营销者面临的障碍不包括( )。 (满分:1)
A.服务水平的调整
B.保护主义
C.知识产权保护
D.适应不同文化的要求
正确答案:————
15.企业不断进取创新,提升产品的质量,并不断开发系列新产品,使得竞争对手无力招架,无法应对,是指( )。 (满分:1)
A.持续进攻战略
B.固守战略
C.专一化战略
D.成本领先战略
正确答案:————
16.能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是( )。 (满分:1)
A.人员推销
B.广告
C.营业推广
D.公共关系
正确答案:————
17.对于国际市场调研的二手资料,需考虑几方面因素,不包括( )。 (满分:1)
A.可获取性
B.可靠性
C.可比性
D.法律性
正确答案:————
18.不属于亚太经合组织 (APEC)的国家是( )。 (满分:1)
A.巴布亚新几内亚
B.文莱
C.英国
D.俄罗斯
正确答案:————
19.在国外市场进行促销的有效工具是( )。 (满分:1)
A.国际广告
B.人员促销
C.国际营业推广
D.国际公共关系
正确答案:————
20.在采用互联网进行国际分销时,不需要考虑的问题是( )。 (满分:1)
A.文化
B.适应（尤其是语言）
C.付款形式
D.互联网的结构
正确答案:————
二、多选题：
21.出口代理商的主要类型有( )。 (满分:2)
A.出口经营商
B.厂商出口代理人
C.国际经纪人
D.出口佣金商
E.企业自设出口机构
正确答案:————
22.新产品开发的基本程序包括( )。 (满分:2)
A.新产品战略
B.新产品组织
C.新产品构思
D.新产品评价
E.新产品的商业化
正确答案:————
23.间接出口方式的主要优点是( )。 (满分:2)
A.风险大
B.风险小
C.成本低
D.简单易行
E.成本高
正确答案:————
24.对国际市场进行细分需要遵循的原则是( )。 (满分:2)
A.差异性
B.可进入性
C.可衡量性
D.可收益性
E.可保护性
正确答案:————
25.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式,把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( )。 (满分:2)
A.使用技术的地域范围
B.使用权的大小
C.使用费的高低
D.使用时间的长短
E.使用技术含量的多少
正确答案:————
26.衡量政治不稳定性的指标有( )。 (满分:2)
A.政权更选率
B.暴力事件出现率
C.人口增长率
D.文化的分裂
E.宗教冲突
正确答案:————
27.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )。 (满分:2)
A.节约市场交易成本
B.增加营销措施
C.在世界范围内利用资源禀赋优势
D.保护技术秘密
E.调整公司资源配置
正确答案:————
28.在国际市场营销中,企业通常采用的定价方法主要有( )。 (满分:2)
A.成本导向定价
B.行为导向定价
C.需求导向定价
D.心理导向定价
E.竞争导向定价
正确答案:————
29.进入国际市场模式有( )。 (满分:2)
A.出口打入模式
B.合同打入模式
C.投资打入模式
D.技术打入模式
E.管理打入模式
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30.国际促销组合的四种主要方式是( )。 (满分:2)
A.人员推销
B.广告
C.公共关系
D.营业推广
E.展览会
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31.请简述发生国际争端时,企业不愿进行诉讼的原因有哪些? (满分:5)
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32.论述国际商务争端的解决途径有哪些?在解决商务争端时,为什么司法诉讼是企业迫不得已的选择? (满分:5)
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33.论述在国际市场营销中,企业通常采用的定价方法主要有哪些?简要说明这几种定价方法。 (满分:5)
正确答案:————
34.请简述国际广告基本的框架和概念包括哪几个步骤? (满分:5)
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35.请简述国际营销中,文化主要包括哪几个要素? (满分:5)
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36.请简述什么是不确定性规避指数(UAI)? (满分:5)
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37.试分析企业应如何决定最佳的促销组合。 (满分:5)
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38.请简述政治敏感性的产品包括那些? (满分:5)
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39.请简述世界主要法律体系有哪几类? (满分:5)
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40.请简述世界贸易组织的基本原则。 (满分:5)
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41.简述企业开展国际市场营销的动因 (满分:5)
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42.论述国际市场细分的标准并说明其作用。 (满分:5)
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