重庆大学2017年12月份作业市场营销 ( 第3次 )
第3次作业一、单项选择题（本大题共10分，共 5 小题，每小题 2 分）
1. 因果关系预测法是利用市场营销活动中各种因素之间的（ ），找出影响预测结果的主要原因，并计算出原因与结果之间的数量关系，根据此数量关系测算出预测值的方法。
A. 时间顺序
B. 因果关系
C. 类别
D. 联系
2. 以下哪一项不是确定企业任务的影响因素（ ）。
A. 企业历史
B. 管理者偏好
C. 企业资源
D. 企业能力
3. 价格决策是指在制定价格和（ ）的过程中，为了达到企业的经营目标而采取的定价艺术和技巧。
A. 调整价格
B. 维护价格
C. 维持价格
D. 控制价格
4. 不属于产业市场细分标准的是（ ）。
A. 地理位置
B. 生活格调
C. 用户规模
D. 品牌忠诚度
5. 在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) 。
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 潜在产品
D. 附加产品
二、多项选择题（本大题共20分，共 5 小题，每小题 4 分）
1. 产品组合包括的变数是（ ）。
A. 适应度
B. 长度
C. 相关性
D. 宽度
E. 深度
2. 市场竞争者营销目标一般包括（ ）。
A. 竞争对手的经营理念
B. 竞争对手的组织结构
C. 竞争对手的财务目标
D. 竞争对手的控制系统
E. 竞争对手的宗旨
3. 按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（ ）。
A. 直接渠道和间接渠道
B. 长渠道和短渠道
C. 宽渠道和窄渠道
D. 单渠道和多渠道
E. 密集型渠道和选择型渠道
4. 广告费用提取的常见方法有（ ）。
A. 定率提取法
B. 贡献提取法
C. 目标达成发
D. 竞争对比法
E. 边际效益法
5. 从满足顾客需要的角度可从以下（ ）方面来考虑业务组合的问题。
A. 顾客群体
B. 顾客需要
C. 满足程度
D. 产品替代性
三、判断题（本大题共10分，共 10 小题，每小题 1 分）
1. 拉式策略最需要有销售队伍和交易促进，通过分销渠道销售产品。
2. 顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
3. 市场营销就是推销和广告。
4. 各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
5. 营销决策者使用的最基本的信息系统是内部报告系统。
6. 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。
7. 产品差异化营销以市场需求为导向。
8. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
9. 产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。
10. 网上销售的商品价格一般来说要比流行的同样的商品价格低
四、名词解释题（本大题共4分，共 1 小题，每小题 4 分）
市场营销
五、简答题（本大题共56分，共 7 小题，每小题 8 分）
1. 如何细分市场需求潜量？
2. 什么是渠道内顾客的等候时间？
3. 什么是产品组合，什么是产品线？
4. 市场细分常用的心理因素有哪些？
5. 我国市场营销实践的不成熟性表现在哪些方面？
6. 为什么价格是企业竞争的重要手段？
7. 产生组织的抵制的主要原因有哪些？
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