川大《市场营销2309》17秋在线作业12资料
《市场营销2309》17秋在线作业1一、单选题：
1.从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。 (满分:3)
A.满足消费者的需求和欲望 B.求得生存和发展
C.推销商品 D.获取利润
2.在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。 (满分:3)
A.引入期和衰退期
B.引入期和成长期
C.成长期和成熟期
D.成熟期和衰退期
3.市场营销学产生于（ ）。 (满分:3)
A.十九世纪末
B.二十世纪
C.二战末期
D.本世纪五十年代
4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）。 (满分:3)
A.生产导向型
B.营销导向型
C.推销导向型
D.社会营销导向型
5.下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。 (满分:3)
A.案头资料搜集法
B.专家估计法
C.观察法
D.实验法
6.在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（ ）。 (满分:3)
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
7.企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。 (满分:3)
A.奖金
B.旅游
C.佣金
D.销售竞赛
8.促销工作的核心是（ ）。 (满分:3)
A.出售商品
B.沟通信息
C.建立良好关系
D.寻找顾客
9.市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。 (满分:3)
A.问题产品
B.明星产品
C.金牛产品
D.瘦狗产品
10.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。 (满分:3)
A.互补品
B.选购品
C.条件品
D.替代品
二、多选题：
11.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。 (满分:4)
A.来料加工
B.来样定制
C.来件装配
D.进料加工
12.市场营销学主要对下列（ ）进行研究。 (满分:4)
A.消费行为
B.政府行为
C.供应商行为
D.市场营销机构行为
13.与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。 (满分:4)
A.形式上的灵活性
B.合作关系紧密
C.利润分配的主动性
D.自主经营性强
14.细分消费者市场的标准题有（ ）。 (满分:4)
A.地理因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行为因素
15.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。 (满分:4)
A.市场规模
B.市场增长速度
C.贸易费用
D.竞争相对优势
16.品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。 (满分:4)
A.无形性
B.具有稳定性
C.是营销绩效的主要衡量标志
D.难以准确估量
17.一体化增长战略的类型有（ ）。 (满分:4)
A.前向一体化
B.后向一体化
C.双向一体化
D.水平一体化
18.组织市场有以下（ ）主要特点。 (满分:4)
A.购买者少
B.购买量大
C.采购者地理位置较分散
D.供需双方密切
19.企业定价导向大体上有以下几种（ ）。 (满分:4)
A.成本导向
B.需求导向
C.竞争导向
D.效益导向
20.市场营销研中实际调查的方法有（ ）。 (满分:4)
A.固定样本连续调查
B.观察调查
C.实验法
D.询问调查
三、判断题：
21.前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。 (满分:3)
A.错误
B.正确
22.储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。 (满分:3)
A.错误
B.正确
23.顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。 (满分:3)
A.错误
B.正确
24.代理中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。 (满分:3)
A.错误
B.正确
25.市场营销环境包括微观环境和宏观环境。 (满分:3)
A.错误
B.正确
26.“交换”是市场营销的核心。 (满分:3)
A.错误
B.正确
27.明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。 (满分:3)
A.错误
B.正确
28.4P指的是产品，价格，促销和渠道。 (满分:3)
A.错误
B.正确
29.市场细分有利于提高企业的竞争力。 (满分:3)
A.错误
B.正确
30.产品专业化是一种最简单的目标市场模式。 (满分:3)
A.错误
B.正确
《市场营销2309》17秋在线作业2
一、单选题：
1.在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。 (满分:3)
A.引入期和衰退期
B.引入期和成长期
C.成长期和成熟期
D.成熟期和衰退期
2.一般说来,批发商最主要的类型的是（ ）。 (满分:3)
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
3.顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）。 (满分:3)
A.现金折扣
B.季节折扣
C.功能折扣
D.数量折扣
4.市场营销学产生于（ ）。 (满分:3)
A.十九世纪末
B.二十世纪
C.二战末期
D.本世纪五十年代
5.促销工作的核心是（ ）。 (满分:3)
A.出售商品
B.沟通信息
C.建立良好关系
D.寻找顾客
6.市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。 (满分:3)
A.问题产品
B.明星产品
C.金牛产品
D.瘦狗产品
7.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。 (满分:3)
A.品牌质量决策
B.家庭品牌决策
C..品牌扩展决策
D.多品牌决策
8.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。 (满分:3)
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
9.许多冰箱生产厂家近年来高举\\\环保\\ (满分:3)
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
10.在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（ ）。 (满分:3)
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
二、多选题：
11.服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。 (满分:4)
A.邮寄费
B.业余职员的工资
C.职员加班费
D.服务地点的清洁费用
12.与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。 (满分:4)
A.形式上的灵活性
B.合作关系紧密
C.利润分配的主动性
D.自主经营性强
13.行业结构类型包括（ ）。 (满分:4)
A.完全垄断
B.完全寡头垄断
C.不完全寡头垄断
D.垄断竞争
E.完全竞争
14.制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括（ ）。 (满分:4)
A.顾客订购量
B.所需运送的成本
C.所运送产品的特性
D.市场范围的大小
15.营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。 (满分:4)
A.探测性调研
B.定期性调研
C.描述性调研
D.因果关系调研
16.市场领导者的战略包括（ ）。 (满分:4)
A.多元化战略
B.扩大总需求
C.保护现有市场份额
D.扩大市场份额
17.市场营销研中实际调查的方法有（ ）。 (满分:4)
A.固定样本连续调查
B.观察调查
C.实验法
D.询问调查
18.组织市场有以下（ ）主要特点。 (满分:4)
A.购买者少
B.购买量大
C.采购者地理位置较分散
D.供需双方密切
19.企业定价的目标主要有（ ）。 (满分:4)
A.维持生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
20.定价的基本策略有（ ）。 (满分:4)
A.折扣定价策略
B.地区定价策略
C.心理定价策略
D.差别定价策略
三、判断题：
21.前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。 (满分:3)
A.错误
B.正确
22.产品专业化是一种最简单的目标市场模式。 (满分:3)
A.错误
B.正确
23.在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。 (满分:3)
A.错误
B.正确
24.广义的信息包括数据、文本、声音和图象。 (满分:3)
A.错误
B.正确
25.代理中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。 (满分:3)
A.错误
B.正确
26.“交换”是市场营销的核心。 (满分:3)
A.错误
B.正确
27.组织市场的需求弹性大。 (满分:3)
A.错误
B.正确
28.储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。 (满分:3)
A.错误
B.正确
29.4P指的是产品，价格，促销和渠道。 (满分:3)
A.错误
B.正确
30.按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。 (满分:3)
A.错误
B.正确
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