地大17秋《现代广告学》在线作业12
地大《现代广告学》在线作业一一、单选题：
1.广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。 (满分:4)
A.20世纪50年代 B.20世纪60年代
C.20世纪80年代 D.21世纪
2.根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。 (满分:4)
A.记忆对象
B.记忆时间
C.记忆保持时间
D.记忆深度
3.（ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。 (满分:4)
A.开机率
B.视听率
C.暴露度
D.到达率
4.记忆包括的基本过程中没有（ ）。 (满分:4)
A.输入和识别
B.存储
C.提取
D.联想
5.广告主题涉及的核心问题是（ ）。 (满分:4)
A.市场
B.技术
C.宣传
D.商品
6.（ ）是影响现代广告发展的最根本因素。 (满分:4)
A.市场经济
B.消费发展
C.企业组织形式
D.科学技术
7.品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。 (满分:4)
A.求全定位
B.缺乏定位
C.定位混乱
D.延长定位
8.（ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。 (满分:4)
A.广告表现
B.广告宣传
C.广告设计
D.广告功效
9.在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。 (满分:4)
A.构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B.构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C.构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D.构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
10.广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。 (满分:4)
A.为什么消费者购买我所生产的商品
B.商品品牌
C.商品价格
D.商品市场
二、多选题：
11.从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。 (满分:4)
A.广告是企业市场信息的重要来源之一
B.广告是企业创名牌商品的必要条件
C.广告促进和支援了企业的人员促销
D.成功广告可以降低企业的费用水平
12.广告创作中存在的基本问题包括（ ）。 (满分:4)
A.民族化问题
B.国际化问题
C.视觉变现的个性化问题
D.广告社会化问题
13.对广告活动的管理包括（ ）。 (满分:4)
A.微观管理
B.宏观管理
C.监督管理
D.控制管理
14.营销战略的STP包括（ ）。 (满分:4)
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.市场拓展
15.成功的广告变现应具备（ ）特征。 (满分:4)
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.其主要部分必须容易被记忆
D.能引起预期的联想和感觉
16.获得领导者品牌主要包括（ ）要点。 (满分:4)
A.从市场分析入手
B.市场细分是关键
C.首先宣传
D.首创一个市场概念
17.用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。 (满分:4)
A.对谁广告
B.广告什么
C.怎么广告
D.什么时候广告
E.广告管理问题
18.广告宏观管理的特点是（ ）。 (满分:4)
A.广告必须依法管理
B.广告的消费者监督与管理
C.广告行业的自律制度
D.广告的道德管理
E.广告的宏观管理方法
19.目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。 (满分:4)
A.多样化
B.全方位化
C.深入化
D.全球化
20.企业形象存在（ ）特点。 (满分:4)
A.形象是客观存在的
B.相对性
C.公共性
D.形象本质是深信不疑
三、判断题：
21.广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。 (满分:4)
A.错误
B.正确
22.广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。 (满分:4)
A.错误
B.正确
23.“广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。 (满分:4)
A.错误
B.正确
24.广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的行业。 (满分:4)
A.错误
B.正确
25.媒介是媒体的复数形式。 (满分:4)
A.错误
B.正确
地大《现代广告学》在线作业二
一、单选题：
1.广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。 (满分:4)
A.图像
B.石碑
C.视频
D.草纸
2.广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。 (满分:4)
A.20世纪50年代
B.20世纪60年代
C.20世纪80年代
D.21世纪
3.通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。 (满分:4)
A.竞争导向
B.聚焦
C.观念竞争
D.独创性
4.（ ）是影响现代广告发展的最根本因素。 (满分:4)
A.市场经济
B.消费发展
C.企业组织形式
D.科学技术
5.现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。 (满分:4)
A.维护广告的真实性
B.正确引导消费者
C.保护合法的广告宣传
D.维护媒体形象
6.广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。 (满分:4)
A.为什么消费者购买我所生产的商品
B.商品品牌
C.商品价格
D.商品市场
7.品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。 (满分:4)
A.求全定位
B.缺乏定位
C.定位混乱
D.延长定位
8.采取防御战略的通常是（ ）品牌。 (满分:4)
A.领导者
B.企业
C.个人
D.集体
9.广告法律管理不具有（ ）。 (满分:4)
A.规范性
B.权威性
C.强制性
D.普遍性
10.（ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。 (满分:4)
A.开机率
B.视听率
C.暴露度
D.到达率
二、多选题：
11.战争中最基本战略可以归纳（ ）。 (满分:4)
A.进攻战略
B.防御战略
C.侧翼战略
D.游击战略
12.对广告活动的管理包括（ ）。 (满分:4)
A.微观管理
B.宏观管理
C.监督管理
D.控制管理
13.从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。 (满分:4)
A.广告是企业市场信息的重要来源之一
B.广告是企业创名牌商品的必要条件
C.广告促进和支援了企业的人员促销
D.成功广告可以降低企业的费用水平
14.获得领导者品牌主要包括（ ）要点。 (满分:4)
A.从市场分析入手
B.市场细分是关键
C.首先宣传
D.首创一个市场概念
15.营销战略的STP包括（ ）。 (满分:4)
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.市场拓展
16.中国消费者协会的宗旨是（ ）。 (满分:4)
A.对商品和服务进行社会监督
B.保护消费者的利益
C.指导广大群众的消费
D.促进社会主义市场经济发展
17.目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。 (满分:4)
A.多样化
B.全方位化
C.深入化
D.全球化
18.广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。 (满分:4)
A.形成概念和视觉的差异性
B.宣传理想的形象
C.不断强化形象特征
D.服务于企业的品牌战略
19.广告的定义中包括（ ）。 (满分:4)
A.广告必须支付一定费用
B.广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C.广告是一种信息传播
D.广告有特定目标对象
20.广告基本特征包括（ ）。 (满分:4)
A.广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B.广告必须明确广告主
C.广告需要投入费用
D.广告是通过大众传播媒体进行传播的
三、判断题：
21.对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。 (满分:4)
A.错误
B.正确
22.市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。 (满分:4)
A.错误
B.正确
23.媒介是媒体的复数形式。 (满分:4)
A.错误
B.正确
24.CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。 (满分:4)
A.错误
B.正确
25.广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。 (满分:4)
A.错误
B.正确
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