华师17秋《市场营销学A》在线作业
华师《市场营销学A》在线作业一、单选题:【30道,总分:60分】
1.一般来说，产品成长期的顾客是 (满分:2)
A. 创新者 B. 早期使用者
C. 中期大众 D. 落后者
2.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是( )定位策略。 (满分:2)
A. 市场渗透
B. 避强定位策略
C. 专业化营销
D. 迎头定位策略
3.既可能给企业带来利益也可能带来损失的是 (满分:2)
A. 显性风险
B. 隐性风险
C. 纯粹市场风险
D. 投机市场风险
4.产品线中所包含的产品项目的多少叫 (满分:2)
A. 产品线
B. 产品项目
C. 产品组合广度
D. 产品组合深度
5.企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用 (满分:2)
A. 稳定型战略
B. 发展型战略
C. 紧缩型战略
D. 混合型战略
6.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用 (满分:2)
A. 无差异营销
B. 差异化营销
C. 集中性营销
D. 一体化营销
7.消费品市场营销的最主要促销工具是 (满分:2)
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 宣传
8.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是 (满分:2)
A. 全线全面型
B. 市场专业型
C. 产品专业型
D. 特殊专业型
9.以市场为中心的营销观念的表现是 (满分:2)
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量的产品并推销出去
10.在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。 (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
11.在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的 (满分:2)
A. 整体性
B. 可控性
C. 动态性
D. 多重性（复合性）
12.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水 (满分:2)
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
13.如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构 (满分:2)
A. 区域式
B. 顾客式
C. 产品式
D. 复合式
14.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是 (满分:2)
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
15.下列属于直接渠道的是 (满分:2)
A. 生产者——消费者（用户）
B. 生产者——零售商——消费者（用户）
C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
16.一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做 (满分:2)
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
17.20世纪初，市场营销学处于 (满分:2)
A. 形成阶段
B. 应用阶段
C. 发展阶段
D. 成熟阶段
18.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种 (满分:2)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
19.标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出 (满分:2)
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
20.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 (满分:2)
A. 深度
B. 广度
C. 相互关联性
D. 层次
21.“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于 (满分:2)
A. 人员推销
B. 广告宣传
C. 公共关系
D. 营业推广
22.现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是 (满分:2)
A. 广告
B. 人员推销
C. 促销
D. 公共关系
23.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是 (满分:2)
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 社交需求
D. 自我实现的需求
24.促销策略的四大因素是 (满分:2)
A. 产品、价格、分销、促销
B. 品牌、质量、价格、包装
C. 报纸、杂志、广播、电视
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
25.销售观念是一种 (满分:2)
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念
26.大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是 (满分:2)
A. 产品、价格
B. 质量、服务
C. 品牌、包装
D. 权力、公共关系
27.市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于 (满分:2)
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求
28.市场营销学走向成熟是在 (满分:2)
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
29.就某种程度而言，促销的实质是一种( )的活动。 (满分:2)
A. 沟通信息
B. 树立形象
C. 达成销售
D. 方便消费
30.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 (满分:2)
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
二、判断题:【20道,总分:40分】
1.相对于其他促销方式，人员推销费用较少。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.市场调查是营销决策的基础。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.市场细分的对象是特定产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.公众因素属于宏观环境的内容。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.搞好产品包装，有利于扩大销售。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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